朱群英:手工艺要学会个性化推广

2018年05月16日 15:15 新浪收藏
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手工艺活态馆负责人、杭州运河集团文化旅游有限公司旅游发展事业部经理朱群英手工艺活态馆负责人、杭州运河集团文化旅游有限公司旅游发展事业部经理朱群英

  2018年5月12日,由中国艺术研究院工艺美术研究所学术指导;中共深圳市龙华区委宣传部(文化体育局)、观澜街道办事处联合主办;观澜湖集团、观澜湖艺工场、商界传媒集团承办;中华手工杂志社、手艺App、手艺工场参与执行的第十四届中国(深圳)国际文化产业博览交易会——分会场活动“国匠荣耀·第三届手工艺创新盛会”在深圳硬石酒店盛大举行。

  这是一场聚集了手工艺专家、学者、行业领军人物的思想盛宴,作为杭州手工艺活态馆负责人,朱群英一直从事专题性博物馆的市场化运营,推动传统手工艺项目向品牌化方向发展,在传统工艺与设计、市场化结合方面融入自己的理解与思考。此次盛会,她特别出席并参与了以“手艺的价值”为话题的圆桌论坛。

  《中华手工》&朱群英

  《中华手工》:杭州手工艺活态馆是浙江省内最大的集手工项目展示、体验和销售为一体的平台。以您的经验,手工艺如何才能兼顾到传统文化与市场?

  朱群英:手工艺就要以手工技艺为核心,结合设计进行创作,同时契合专业的销售渠道来对接市场需求。如此以技艺、设计、市场需求三者结合的统一体,才能兼顾到传统文化与市场。

  《中华手工》:越来越多的资源与平台进入手工艺领域,出现了不少新的手工品牌或平台,您对此怎么看?

  朱群英:这是一个非常好的现象。无论从需求或生产方面讲,手工技艺都是个性化的,是一个“非标产品”。因此,需要品牌赋予手工艺品一定的品质感与辨识度,这样才能更好地结合市场需求。因此,从这个角度讲,手工艺有品牌化的需要。而平台往往是一个资源整合方和销售方,可以帮助更多手艺人拓展市场。

  《中华手工》:手工艺在平台化发展过程有哪些需要注意的地方?

  朱群英:手工艺平台主要发挥两方面作用,即资源整合与市场开拓。比如销售和市场需求摸索是每一位手工艺项目的短板,平台需要在这方面对手工艺进行有效的补充。但是,手工艺品是一个“非标”产品,无法以标准化产品的市场渠道建设去推广手工艺,需要坚持个性化。而这些细分市场在哪里?平台如何去寻找?如何帮助手工艺者找到自己的市场需求点?这些都是平台最需要做,也最难做的一点。

  《中华手工》:手工艺行业的兴衰与民生息息相关。您希望手工业往什么方向发展才有利于生活?

  朱群英:手工业者要找到一个平衡点。因为目前很多手工艺都处于成长期,正走向品牌化发展的道路上。而在品牌化过程中,手工艺从业者必须坚守自己技艺的特色,决不能因为市场的需要而去扭曲技艺本身。这个平衡点,对于社会而言,在哪里?于个人而言,又在哪里?我无法回答,因为每个人都可以有不一样的答案。

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