佳士得华丽外衣下的谨慎试探

2013年09月28日 10:01   上海证券报  

  ⊙记者 邱家和 ○编辑 陈羽

  “我们在正确的时刻遇到了正确的人,做了正确的事。”当佳士得上海首拍尘埃落定之际,其全球CEO马文斐情绪激动地宣布佳士得终于实现了自己的“中国梦”,对其上海首拍则感慨其传达了如此多的“正能量”。

  在拍前、拍卖现场以及拍场外采访圈内外人士时,记者处处感觉到佳士得上海首拍对中国艺术市场的影响。从各方面的反应看,大多数人将其看作一场“超级秀”,而拍卖行的同行们则异口同声称赞其为成功的市场营销活动,当然,也有人将其看作“大号带小号”的“局”。借助制造令人惊叹的文化奇观、轰动性的事件,让一切有利因素在旋风般的明星效应中带给对象激动人心的体验,从而让其在一片晕眩的陶醉中催眠,也许,这恰恰是品牌营销的题中应有之义。

  其实,在这些热闹的背后,更值得注意的是这场首拍的算计。整场拍卖总拍品数仅40余件,总成交额刚过1.5亿元,但是在拍品筛选,拍卖程序设定上却是面面俱到。在深思熟虑的同时,却恰恰暴露了一个不足为外人道的事实:即便是佳士得这样久经考验的老牌公司,面对当前的艺术市场,也不知道其未来的走向。正因为如此,他宁可面面俱到,也不愿意放弃任何可能性。

  艺术市场,尤其是中国的艺术市场正在酝酿着变局。一方面,中国书画、瓷杂等文物,一直作为艺术市场的重头戏。然而,这些珍贵的不可再生的精神遗产,不可能支撑中国艺术市场继续以前两年那样爆炸式的成长。另一方面当代艺术以及红酒、珠宝、钟表等“新收藏”,却随着全球化的进程日益变得流行。然而,正如这次佳士得首拍所揭示的,这些藏品要进入中国,还有待中国的进一步开放,不要说直接与意识形态有关的艺术品,即使是红酒、珠宝与手表,其拍卖首先就遭遇关税的限制。

  正是在这个意义上,代表中国开放进程的下一站的“上海自贸区”可谓生逢其时,为中国艺术品杀出重围提供了可能性。从这个意义上说,中国艺术市场偏重于文物拍卖的前20年,以北京的崛起为标志,也许将被一个新的时代所替代,艺术市场将以当代艺术作品与流行文化的各种媒介为主要交易对象。因此,上海自贸区短期内不会允许文物拍卖。

  在未来的新时代,也许上海会再度成为亚洲的艺术交易中心。而佳士得恰恰在此时此刻进入上海,面对上海自贸区建设的大好时机,难怪马文斐会有上文那样的感叹。眼下,上海自贸区不日就将扬帆启程,让我们来见证这个面对未来的历史时刻!

 

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