洋拍卖行入境之再思考

　　外资拍卖行入境之再思考

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　　【角力】

　　不难看出这是与苏富比[微博]的又一次“角力”之举，如文中所提到的“首家独资”、“落地上海”、“与永乐商标授权9月终止”、“实现内地首拍”、“你在北京我在上海”等，两家的举动，都不是在模仿，都力图从语言描述上有别于对手，甚至压过对手。

　　时光转回多年前，就能发现两家的竞争已经开始。 首先说，中国内地市场令两家外资拍卖行垂涎多年，基于文物保护相关法律限制，外资不能进入内地从事古董艺术品交易。而多年前的中国市场，占绝对主流的市场门类为书画、古董，而当代艺术和珠宝几乎没有市场，除了从事古董生意外，当时进来等于没有生意可做。

　　这种门外观望局面于8年前打破，佳士得[微博]授权北京永乐——一家新成立的公司使用“佳士得商标”，从而使佳士得的商标、形象进入内地；2012年，苏富比与有着政府背景的北京歌华集团合作组建合资公司，使苏富比的踪迹直接进入内地，随后邀请有着良好社会关系的温桂华女士出任合资公司总裁；近日，佳士得直接在上海落地，以独资公司形象在上海从事经营。

　　【对比】

　　目前两家外资拍卖行的期望相同，都想进入中国内地从事综合艺术品拍卖，目前只能从事当代及珠宝等门类生意，其实根据限定，两家多年前就能进来，只要不涉及文物经营。2012年，苏富比成立合资公司后，佳士得就开始注册佳士得文化艺术(北京)有限公司。并于今年3月29日注册了佳士得拍卖(上海)有限公司，资金一千万元(符合文物拍卖资质要求，一般拍卖企业不到1000万元)。

　　这是佳士得新的运作平台。佳士得拍卖(上海)经营各类商品拍卖及提供相关咨询服务(不包括国家法律法规禁止拍卖的商品)，与拍卖相关展览展示及其它市场营销或推广活动，文化艺术交流活动的策划，艺术鉴赏咨询(不含鉴定、评估)，艺术或其他收藏品投资咨询，酒文化咨询，涉及行政许可的凭许可证或批准文件经营。

　　有传闻称，佳士得内地的独资企业，是为了在香港上市做准备。至于苏富比，目前可以预见的是：等待政策放松后，在内地做一个名符其实的综合拍卖行。

　　【变化】

　　佳士得的高管日前透露：永乐和佳士得的商标授权将于今年9月终止。双方是否续约，仍存在变数，因为佳士得以独资形式入境，也许不再需要授权别人进行品牌推广。但永乐的业绩，曾经被佳士得并入全球业绩进行披露，两家的合作趋势怎样，尚不清楚。至于合作内情，也有人搞不懂，不知道“商标使用”到底算关系。不过，北京永乐的诚信、规范口碑已经植入人心，曾经的商标合作成果，就是让永乐成为了业内罕见的“净土”。

　　【态度】

　　就两家拍卖行的入境，业内众说纷纭。中拍协态度是，欢迎一切合法外资企业进入；而一些拍卖同行也表示了欢迎：个别上海派人士表示出了亢奋般的支持，这与上海市场中缺少“重量级企业”也许有点关系。但北京派的则是谨慎欢迎：构不成威胁，他们目前还不能拍文物。

　　其实对整个市场而言，外资进入是件好事，因为可将先进的国际化经验和诚信的作风带进来，近距离、正面的影响、改善行业的不正之风，同时带动相关产业发展。而有关“将对珠宝拍卖带来冲击”的观点，则属忧天之举。

　　芷兰雅集观点：这不仅不能冲击，相反还能加快培育相关市场，因为内地珠宝拍卖目前不成气候，成熟强势拍卖行的入住，至少可以在这一领域中得到发挥，带来客户和资源，一定会带动其他内地同行。这好像北京饭馆扎堆的簋街，饭馆如此之多，会不会相互冲击呢？事实是：虽有个体经营不善，但整条街却是红红火火。