“向前迈步的绅士”是苏格兰威士忌品牌尊尼获加的品牌象征，但最近这位绅士为中国市场换造型了——当代艺术家潘剑锋用品牌精神“永远向前”四个汉字为品牌标志“向前迈步的绅士”穿上新衣，并借此庆祝个人进步。

　　在尊尼获加进入中国的这些年中，“向前迈步的绅士”作为品牌象征一直严禁被在各类创意广告中做修改。这次请潘剑锋以“永远向前”四个字为基础，拼成流光溢彩的“向前迈步的绅士”形状。这个特别的品牌标志被印在了尊尼获加新年礼盒装上。

　　QA 潘剑锋

　　Q：你对“向前迈步的绅士”是怎样进行形象定位的？

　　A：尊尼获加的Logo“向前迈步的绅士”承载了一种积极面对与时俱进的时代精神。它的一则电视广告曾令我印象深刻，这个广告表达了一个态度：善于通过原有的基础发展出新创意。正因如此，我对Johnnie Walker这个品牌大有好感。“向前迈步的绅士”非常形象，它传达了一种正在进行，时刻关注身边的变化的信息，和时代有契合的地方，能够反映当下高速发展的城市生活。同时与标语“永远向前”结合，将国际品牌和我们本土文化完美融合了。

　　Q：此次设计中有什么事令特别有感触？

　　A：这是我第一次用动画设计平面的设计方式，整个创作过程我很享受。从最初的平面设计，到动画设计灵感的涌现，到用动画方式设计平面图像的新的设计尝试，直到最终尝试得到认可，我的创意也得到了充分尊重，我一直高度兴奋。

　　Q：平时喝威士忌吗？喜欢怎样的喝法呢？

　　A：比较随意，就是在威士忌里加点冰块，有时掺点水。

　　Q：第一次品威士忌是什么时候？

　　A：是2001年，在苏格兰爱丁堡的一个酒庄，品尝不同的威士忌，还有一张威士忌品酒的证书。

　　Q：你觉得自己会在什么样的状态下喝威士忌？

　　A：和朋友在一起的时候，和大家一起品酒，喝一点点，不会太多。我觉得酒的文化是基于对个体的尊重，和对个人、个体成长的生命历程的见证。

　　Q：你认为，尊尼获加为什么最终与你达成合作？

　　A：我的方案之所以能被选中，是用线条的艺术从更高的层面去演绎cross-culture digital art，即跨文化数码艺术的课题，而不是中国文字符号的简单叠加。如何从较高层面的文化角度来演绎一个像尊尼获加一样的高端品牌，我一直会研究的。

　　钱冰冰 曹婷婷