季涛（北京） 职业拍卖师，著有《拍卖师主持教程》、《北京拍卖史话》，中国政法大学兼职教授、中财大拍卖研究中心研究员，北京天问国际拍卖有限公司总经理。

　　文/季涛

　　10月4日，内地知名企业家马云与知名油画家曾梵志共同创作的油画作品《桃花源》在香港苏富比拍卖行以150万元起拍，最终以3600万港元落槌，加上买方佣金后的成交总价为4220万港元。其拍卖所得将捐赠给桃花源基金会，用于环保公益事业。

　　此新闻一出，一时间各种评论铺天盖地。有说马云这是到艺术市场里“玩票”；有艺术界人士认为“这是胡闹，是把纯粹的艺术当儿戏，对艺术是一种玷污”；也有提出“需要检讨和反思我们这个社会对艺术价值评判的机制和审视的标准，以及价值扭曲且严重泡沫化的艺术市场，艺术之外的名声、地位和权力在这个市场上能迅速变现的背后症结；”还有网友则戏称他为“神笔马云”。

　　这不是马云第一次拍卖作品。2013年12月，马云曾创作了一幅极具意识流形态的水墨画“马体墨宝”，在“淘宝官方拍卖”上进行拍卖，经过63次加价延时，“马体墨宝”最终以242万元被一名香港人拍得，拍卖所得款项用于捐助淘宝“魔豆”公益项目；2014年12月7日晚，在北京一场浙商慈善拍卖会上，马云的一幅书法“话禅”，经过数轮激烈竞价，最终被浙江某企业家以468万元购得。

　　对于马云拍卖油画之举也有理解和支持的声音，北京匡时拍卖公司董事长董国强在微信上写到：“马云因为一张画卖了天价又被骂了，作为慈善基金募捐的拍卖，其价格和市场关系不大，这是常识，别动不动就用‘践踏艺术’这种文革语式。其实，这类作品卖什么价格取决于一个人的朋友圈都是什么样的人组成，……如果我画一张也来募捐，估计十万都卖不了，而且苏富比也不会给我上，这就是身家和影响力的差距。艺术圈的人就别泛酸了，下次他不画画了，织个毛衣拍卖，估计也便宜不了。”

　　初次画油画就卖了个“天价”，这绝对是一支“神笔”！笔者以为，马云高价卖“油画”不是他的“笔”或油画刀刷有多神，而是他借助了“神力”！理由有五：

　　1、曾梵志是马云的油画指导兼合作者，《桃花源》画价自然会被曾梵志作品的市场价所带动，《最后的晚餐》可是拍出过1.8亿元的啊！

　　2、马云自身就是名人、中国首富，名人用品、作品能拍出高价是世界到处都经常能够见到，大家都能理解的事实！

　　3、《桃花源》作为公益拍卖，因为其慈善博爱的目的，比市场拍出更高的价格也是慈善公益类拍卖会上十分常见的事情，善心使之然也！

　　4、据悉，《桃花源》的买家是马云的朋友，知名企业家，财力充足，其志在必得，“天价”不在话下也就可以理解了。

　　5、由经验丰富、客户众多的国际知名拍卖行苏富比执槌，运作成功更不足为奇。

　　总而言之，所有的个人和企业的强势品牌都完美地结合在了一起，充分发掘出每个品牌所潜在的市场“附加值”，因而《桃花源》高价拍出也就顺理成章了！

　　笔者曾策划和主持过数十场慈善拍卖活动，因此一直以为，在内地这样一个博爱、慈善和公益心稀缺的环境里，任何为慈善公益所作的贡献行为都是值得歌功颂德的！至于马云是否炒作，是否想进艺术界混，其艺术水准是否高等等相比之下都不重要。而且，《桃花源》拍出高价，主要并不是由其艺术性的优劣形成，而是“名人效应”所致。

　　艺术市场上从来不会把慈善公益拍卖会上的作品价格作为市场标杆，因为其运作中包含了诸多非市场的因素；艺术市场上也从来不会把明星名人用品、作品的私下交易或慈善拍卖作为价格标准，因为其艺术都没有经历过市场长期稳定的历练！我们经常可以见到：名人字画在商业性拍卖场上往往远拍不出私下交易或慈善拍卖会上的价格。经验告诉我们，明星名人的作品仅仅靠几次运作，即便有新闻媒体和网络上的炒作，也起不到建立稳定市场的目的，因而难以得到艺术品收藏界的共识。

　　从另一角度看，明星名人的作品不会愁卖，这是因为他们有知名度光环，社会大众常常是根据知名度、影响力、偶像崇拜等因素对其创作的作品出价，而不是参照其艺术水准的优劣与艺术市场价格标准来定价的。简而言之，名人作品的定价是大众给予的，不是那些专业的艺术品从业者、收藏家给出的。