■河南经济报记者 李伟

　　春节期间，各种喜庆元素扑面而至。“春节，你还会贴一张木版年画吗？”这样的问题也在朋友圈不时被问起。也因这个问题，让曾经红火一时的朱仙镇木版年画再次映入人们眼帘。

　　近年来，作为国家级非物质文化遗产的朱仙镇木版年画焕发出了新的生机。特别是相关部门对朱仙镇木版年画的传统工艺进行了挖掘、整理和保护，这让其在继承与创新中不断散发着传统文化的魅力。

　　虽是如此，作为中国木版年画的鼻祖，朱仙镇木版年画也已逐渐退出了春节主流消费需求之列，变得不受青睐。面对新的市场环境，朱仙镇木版年画该何去何从，新的盈利模式又该怎样重构呢？

　　[探访]年画一条街很冷清

　　2月19日，春节的气氛还十分浓郁。记者来到久负盛名的开封市朱仙镇，这里是岳飞庙的所在地，也是朱仙镇木版年画的发源地。记者在此发现，岳飞庙内游人来来往往，颇负盛名的朱仙镇木版年画一条街却鲜有游人光顾。

　　木版年画一条街坐落在朱仙镇的河边，一长排的建筑古色古香，“正宗天成老店”“天成老店”“曹家老店”等木版年画社的招牌很是醒目。在这条街上，记者不难发现，一些门面房已转作其他生意，如烟酒批发等。

　　“前些年的春节，我都会被邀请去参加民俗庙会，活动方免费提供场地，现场制作木版年画，所得收入归自己。这几年，一些庙会的名气大了，不再免费给我们提供场地，我便不去了。”一家木版年画社的负责人告诉记者。

　　谈起制作销售木版年画的收入情况，大多木版年画艺人不愿透露具体数字。“春节期间，去开封逛庙会的人很多，但几乎没有人来逛木版年画一条街。这 说明，人们对木版年画的需求没有那么迫切。我常年都在从事木版年画制作经营，普通的一张10元，装裱高档一点的100多元，装订成册的四五百元。一年下 来，也能挣个五六万元。年轻人都不愿意做这个了，都出去打工了。我年纪大，并不是想通过木版年画赚多少钱，只是想着怎样把这门手艺传承下去。”一位郭姓木 版年画艺人告诉记者。

　　[网谈]有放弃也有难以忘怀

　　“春节，你还会贴木版年画吗？”春节期间，在微信朋友圈里，围绕着这个问题，网友们纷纷谈了自己的见解。

　　网友阿俊：“都什么年代了，别说木版年画了，就是普通的年画，我们过年也早就不贴了。我们房子装修得很现代化，贴上一张年画显得不伦不类。小时 候，在农村老家，过年的时候还会买些木版年画贴上，现在农村老家也不贴了。就连买的门神，也是印刷版的，价格还便宜，有个喜庆气氛就行了。木版年画不再是 过节的刚性需求。”

　　“在旧社会，过年贴上张木版年画，能够很好地烘托春节气氛。而现在，过年的形式已经多种多样，春节的喜庆装束也越来越多。木版年画也被更精美的印刷品代替，已经不再是人们过年的必需品了。”网友宝宝告诉记者。

　　在讨论中，大多数网友表示，春节不会再去买木版年画。同时，也有一些网友表示，对木版年画情有独钟。网友陈浩军就是其中一位，他表示：“作为一 位开封老市民，从小就喜欢木版年画。每年春节，我都要买很多木版年画贴上。我认为，木版年画最能代表年味，最能体现春节情结。贴上木版年画，我都会给孙子 讲里面的故事。现在，很多年轻人都把木版年画淡忘了，像我这样痴迷木版年画的人越来越少了。”

　　　[网购]很少有人问津

　　近年来，开封朱仙镇木版年画也在不断开拓发展销售新渠道。面对疯狂的网购，木版年画在互联网上的交易却有喜有忧。

　　据报道，今年1月份，开封“云记”年画传承人接受了“故宫淘宝”的订单，将以后者创作的“Q版宫廷帝后像”为年画创作原型，并在阿里巴巴“年货节”上为该项艺术品发起众筹。该款年画上线后大受欢迎，很快被粉丝一扫而空。

　　据了解，隶属北京故宫博物院的“故宫淘宝”，是当前国内最受欢迎的文创开发团队，2015年，由其开发的“清帝卖萌表情包”上线，在国内公众面 前一炮走红。朱仙镇木版年画搭上“清宫戏”，可是历史性的第一次。这款“皇帝赐金福、皇后赠如意”年画作品，除了宫廷帝后像外，龙凤、瑞猴、如意、康熙御 笔“福”字、灯笼、海水江崖，都是“故宫文化”的典型符号。这与朱仙镇木版年画所传承的门画（门神）和神码（灶画等），完全不同。

　　此消息一出，立即引来了业界的关注。一种声音表示，将两种不同年代的文化元素进行结合，还是传统意义的木版年画吗？而更多的业界人士则认为，朱仙镇木版年画登堂阿里巴巴，这为木版年画的产业化发展提供了一个鲜活样本。

　　虽然登录淘宝为朱仙镇木版年画开辟了新的销售渠道，但记者在淘宝网上发现，几十家朱仙镇木版年画网店的交易量都为零。“前几年，我就在淘宝网上开了网店，但好几年了也没卖出去几幅。木版年画主要还得靠传统的销售渠道。”朱仙镇一家木版年画社的赵经理对记者说。

　　[前景]坚守中前行

　　作为非物质文化遗产项目，朱仙镇木版年画得到了很好的保护和传承；作为河南的一张文化名片，朱仙镇木版年画也不时地走向国内外舞台，受到了更多的关注。

　　“这些年，朱仙镇木版年画在政府及传承人的多方努力下，又焕发出了新的生机。然而，在看到成绩的同时，我们也应该看到不足。尽管有关部门加强了 保护和开发，但木版年画产业并没有出现井喷的局面。朱仙镇木版年画的发展目前缺少整体的投资和发展规划，年画社虽多，但各自为政，没有形成合力，一些以次 充好的现象时有发生。朱仙镇木版年画应该与时俱进，和更多的现代元素相结合，制作出有时代特色的新作品。可以和国内一些先进的文化产业创意园相结合，探索 出一条适合木版年画发展的新路径。”郑州金水文化创意产业园的一位资深业内人士分析认为。

　　朱仙镇木版年画天成老店第六代传承人尹金堂认为：“作为非物质文化遗产项目，朱仙镇木版年画得到了发展和传承。我认为，木版年画原有的特色不能 变，变了就不叫木版年画了。现在的一些木版年画，改变了以前的很多东西，改得毫无道理。我做的画，颜料都是我自己调制的，绝对不用工业颜料，两者区别很 大。每一个年画作坊都认认真真地把画做好了，就会慢慢做出名气，而不应急于求成。只要坚守住木版年画的传统，做出本色，尽管不能成为主流大众化消费品，也 一定会有自己的市场。”