8月18日，第三届“上海对话”论坛在位于中国最具影响力的金融中心之一——上海陆家嘴拉开帷幕，论坛广邀各界政府领导、专家学者以及行业精英就国内文化产业、艺术品市场发展、打造中国自贸区文化品牌以及拍卖新探等问题展开精彩对话。
在第三场论坛《衍生品市场开发与文创产业发展》结束后，新浪当代全媒体记者就衍生品市场热点问题采访了中国国家博物馆经营与开发副主任蒋名未。
中国国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未接受新浪当代全媒体记者采访新浪当代全媒体记者（以下简称新浪当代）：请问你们的产品升级有没有考虑过与科技产品相结合？比如手机、电脑等3C产品。
蒋名未：3C类产品我们肯定会考虑的，国家博物馆的产品开发不能每一件产品都是我们自己做，像3C类产品这种涉及到品质、售后保障，甚至出口海外相关国家标准的产品，我们必须要找到具有品质的、而且是咱们民族品牌的合作品牌来进行合作开发。关于这类产品的开发我们现在已经启动了，未来国博会推出更多具有中华传统文化元素的民族品牌的好产品。现在有一款国博与中国最大的掌上阅读品牌ireader掌阅授权合作的产品已经上线，ireader的天猫官方旗舰店可以购买带有国博授权的与掌阅跨界合作的这款产品。
新浪当代：据了解，台北故宫博物馆做文创的道路挺曲折的，那咱们国博在探索过程中遇到过哪些困惑和瓶颈？
蒋名未：我们这6年的文创发展之路还是非常不易的。在2010年新馆改扩建开馆之时，国博的文创产业发展还是刚刚起步，但是我们这6年的发展还是相对较快的，其原因一方面积极响应中央和文化部对博物馆文创产品开发的号召和要求，另一方面国博馆领导班子在文创产业相关工作给予了大力支持。当然，在发展的过程中我们也遇到了很多困难和瓶颈，比如人才的瓶颈、设计的瓶颈、产品生产的瓶颈、营销的瓶颈、投资的瓶颈，另外在当时政策方面也是存在瓶颈和问题的。博物馆作为公益一类单位，所有的资金来源都是财政拨款，当年做文创产品开发和经营是不是合理合规在博物馆界还存在很多争论。2014年习总书记提出“让文物活起来”的重要指示，2015年国务院颁布了《博物馆条例》，2016年国务院转发了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》，博物馆文创发展在政策瓶颈上有所突破。但是未来我们面临的困难还有很多，我们也是在探索，不忘初心，砥砺前行，通过实践工作一点点发现和解决发展中问题和困难，希望能够摸索出适合国博发展的文创之路，同时也为整个行业发展提供一些经验和探索。
新浪当代：刚才您和上海科技馆馆长王小明先生在《衍生品市场开发与文创产业发展》论坛都提到价格的问题，按照您曾说过的国博文创未来在市场开发方面要改变思路说法，那么你们在价格方面会不会考虑更加贴近大众需求呢？
蒋名未：其实我们在开始做文创产品开发的时候就已经定下了原则，产品开发和经营有两个非常重要的原则：人文关怀和文化尊严。我们希望每一个来到国博的观众和消费者，无论处于哪一个消费阶层，都可以选到一件心仪的产品。只要他进入国博，便能够享受到平等的文化服务。所以我们的产品在初期规划的时候不是完全以市场为导向，并不是毛利润高的产品、市场热度高的产品我们就做，更多考虑的还是人的因素，根据不同人群的消费能力、性别、偏好、民族、生活习惯来开发产品。在国博，文创产品的品类非常丰富，每一个品类的单品也有很不同价位的款式。我们这样做的目的就是为了提供平等的、有尊严的文化服务，让每一个来到国博的人都能够感受到文化尊严，都能享受到平等的文化权益。
新浪当代：您在论坛上说过一句话：让观众把衍生品带回家，通过消费者与洐生品的接触和互动，使更多的人回到博物馆。这跟王小明嘉宾的观点也是一致的。关于合作问题，您提到笃定开放、合作的发展之路，一是授权，二是互联网+这块。现在除了自贸区和阿里巴巴有没有心仪的合作对象呢？有没有考虑跟民营文化企业合作？
蒋名未：我们跟阿里巴巴和自贸区搭建的平台是完全开放的。在资源方面，国博欢迎很多的像我们这样的但不具备产业发展和运营能力的文化机构，为他们提供相应的服务。这个平台更多的是“赋能”，我们给合作的机构提供了他们所不具备的能量跟能力，这样他们的发展会便有了显著的增长。这个平台很开放，已经吸引了很多的IP资源入驻，像博物馆相关的一些机构已经参与到这个平台当中。而且对于市场上的文化机构和经济实体我们也是欢迎的。
新浪当代：不设特定门槛吗？
蒋名未：国博文创事业发展欢迎社会力量的共同参与，我们在选择合作方的时候，会考核其以往的诚信记录和违约记录，同时也会评估合作方是否具备承担项目的能力。有的企业热情很高，但是本身不具备项目开展的相关能力，这对平台的发展是很不利的，我们建议想加入的机构应当根据自己实力去选择我们这个平台上适合自己的项目，这样才实现共赢。现在很多民营机构找到我们，我们也会鼓励和推荐他们对接“文创中国”平台。自贸区作为“文创中国”平台的重要窗口和机构，与参与方从商业层面上既有共同的沟通语境，又具备合作条件，对接起来会比较顺畅。博物馆虽然也做产业，但毕竟是个文化机构，文化机构过多地去做产业的工作，也不是很擅长，所以在和阿里巴巴与自贸区共同打造“文创中国”平台之后，依托于平台接触外部的企业。我们非常欢迎对中国传统文化有诉求、对中国传统文化发展具有使命感的机构加入到其中来。
新浪当代：就像上午论坛中讲的“文化人做文化的事，产业人做产业的事。”
蒋名未：我赞同这个观点。
