不同的人对科技有不同的看法。有人认为科技是实现企业成功的工具，有人认为科技提供了深化知识的途径。对新媒体公司ART+COM来说，科技既是设计工具，也是传达意义、增进互动的媒介。
由于渴望探索个人电脑如何与人进行通信并互动，在好奇心的驱使下，此前攻读视觉通信（visual communications）和电影专业的学生JoachimSauter与来自柏林艺术大学的一群建筑师、设计师、程序员、工程师以及科学家一道创立了ART+COM。
公司主席兼设计负责人、同时也是柏林艺术大学和美国加州大学洛杉矶分校数字媒体和设计专业教授的Sauter指出：“我们1980年代初创时，设计师和建筑师主要将PC作为设计工具，然而很快我们就清楚地认识到，PC不仅是工具，也是表达和空间通信的媒介。在ART+COM，我们探索反射性表面，并通过计算设计和视觉体验相结合的方式让表面和对象来讲述故事、传递信息。”
Sauter认为“ 科技在设计过程中能激发形式思维，我们并不会刻意用科技来取悦观众。我们的主要目标是让观众专注于我们要传播的信息。如果人们一下子被我们打造艺术品所使用的科技吸引了，结果只关心科技是怎么发挥作用的，而不去关心我们要传达什么样的信息，那我们就是失败的。”
