政府不给钱 欧洲博物馆想招自救

http://www.sina.com.cn 2011年01月25日 07:44 东方早报

奥赛博物馆外的大幅奢侈品广告异常显眼。 奥赛博物馆外的大幅奢侈品广告异常显眼。 威尼斯总督府宫墙上的珠宝广告。 威尼斯总督府宫墙上的珠宝广告。 威尼斯著名的“叹息桥”也“披上”了广告。 威尼斯著名的“叹息桥”也“披上”了广告。

  巴黎塞纳河左岸有一座宏伟的新古典主义建筑——奥赛博物馆。如今这座被称为“欧洲最美的博物馆”时常披着商业外衣:YSL香水、香奈儿5号等奢侈品的巨幅海报显得格外扎眼。与之隔河相望的卢浮宫,也正在考虑接受瑞士名表宝玑的冠名提议。更夸张的是,法国总统萨科齐打算把凡尔赛宫中一栋荒废的宫殿改建成精品酒店,每晚只要支付250至650英镑,便可体验一把“太阳王”路易十四的生活。

  这种现象不仅出现在巴黎,在欧洲经济不景气,政府给予博物馆的财政拨款不断减少的当下,欧洲各国许多艺术机构都不得不寻求新的财政来源。

  欧洲艺术日子不好过

  2009年,美国同行们经历了“严冬”——政府财政资助大幅减少,长期依靠政府的博物馆不得不狠心裁员、降薪,甚至提高参观的门票。后两年的今天,欧洲的博物馆也遭遇了同样的悲惨际遇。为了走出经济衰退,削减公共开支将是欧洲各国政府未来几年的重要任务,而对于属于“赔本赚吆喝”的博物馆等文化机构的经费将不可避免地受到影响。

  在荷兰,未来4年,政府将在艺术领域减少20%的投资。而该国文化部长表示,政府将根据博物馆的每天访问人数多少来决定投资金额的多少。

  2001年,卢浮宫的政府财政拨款占其全部收入的75%,去年这个数字缩水到了50%。而今年,对于法国500处文化艺术机构而言,它们从政府口袋里分到的钱又将比往年减少5%。

  “我们已经习惯了依靠政府资助。如今,这种心态完全改变了。”卢浮宫相关负责人表示。

  威尼斯人也走投无路了。联邦补贴在减少;几乎是威尼斯全部经济生命所系的旅游业也在下滑;部分建筑物正在倒塌下沉。2008年一块大理石从总督府宫墙上掉到一名德国游客头顶,最终消除了做广告的障碍。 

  商业运作拯救凡尔赛宫

  上个月,凡尔赛宫开设了第一家网店:出售法国路易十六的王后玛丽·安托瓦内特曾经使用过的餐具,以及印有玛丽经典名言“让他们吃蛋糕”的蜡烛。(当玛丽被告知,法国老百姓连面包都没得吃的时候,玛丽笑道:“那他们干吗不吃蛋糕?”) 

  这还不算什么,法国人还打算在国家名胜古迹中运营酒店——为了防止凡尔赛宫宅邸因年久失修变成废墟,凡尔赛宫决定与比利时酒店公司联手,将18000平方英尺的宅邸空间改建成23间豪华套房。该宅邸位于凡尔赛宫边缘地带,可以观赏橘园风景——路易十六曾于冬季在此栽下2000棵橘树及棕榈树。该精品酒店有望于2011年底开业。此外,位于巴黎南部的枫丹白露宫的部分建筑也将被出租。

  凡尔赛宫馆长让-雅克·阿亚贡表示,“我们所有的收入都用于整修、重建博物馆和策划新的展览。我们寻求新的资助,并不是为了钱本身。” 

  据悉,该建筑最近的光景每况愈下。凡尔赛宫宣称,该建筑已经有6年没有维修或保护。如果不迅速采取进一步措施,它就会不可避免地变成废墟。

  藏品巡展带来可观收益

  除了做商业广告之外,各大博物馆还纷纷出借珍贵的馆藏,进行全球巡展。比如卢浮宫和纽约大都会博物馆过去与其他博物馆交换油画展出,都是不收取任何费用的。如今不但要收费,而且更加激进地希望促成这样的生意。一些法国机构甚至将整个馆藏出租给美国或亚洲的地方博物馆,引发业内人士强烈抗议。 

  去年,蓬皮杜中心就从巡展中捞进190万美元,而明年,他们的目标是翻一番。奥赛博物馆更是将印象派作品送出国门,到美国旧金山、田纳西州首府纳什维尔和马德里巡展,一去就是三年,而产生的效益也非常可观——1300万美元。“这是我们筹资重建的方式之一。”奥赛博物馆的女发言人艾米莉亚·哈德维尔表示。

  除此之外,许多欧洲博物馆决定仿效美国同行的做法——提高票价、裁员、缩短每天的展览时间。

  艺术“联姻”商业引发争议

  法国政府决定在凡尔赛宫宅邸建酒店的计划激怒了很多历史学家。他们认为政府这么做无异于要将这座历史建筑改为“商业杂耍场”。萨科齐本人曾多次说法国正在失去与过去的联系和记忆,对此历史学家们恼怒地表示:“法国没有失去记忆,只是将这些记忆卖掉了。” 

  欧洲其他地方的漫天商业广告,也遭到了不少著名建筑师和博物馆负责人的强烈反对,他们认为一个城市的天际线不能就这样被毁了,“(广告)非常扎眼,完全毁了人们的艺术体验之旅。”

  但是博物馆方面认为他们坚守着自己的底线,“我们拒绝亮出一瓶可口可乐的广告,”奥赛博物馆的女发言人艾米莉亚·哈德维尔表示,“香奈儿的香水瓶子很美,它是立体三维的。”

  对于出租展品巡展的做法,法国研究机构Option Culture负责人让-迈克尔·妥普伦表示,目前只有有钱的博物馆才能负担得起艺术品巡回展览的高昂费用。他说某天政府可能彻底切断对博物馆的财政资助,政府会说“因为你们可以出借艺术作品,甚至拍卖艺术作品”来赚钱。

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