陆 俊
红木家具是中国传统家具的代表，承载着中国古典文化和东方特有的审美，不仅在中国，在国际上都具有重要的影响力。今天的红木家具，虽然已经大量走进了普通百姓家庭，但是总体来说，红木家具代表的还是一种高雅文化。但是，在红木家具市场，却出现了一种和红木家具高雅文化很不协调的“低俗化”营销。“带我玩”、“贵不贵”，这样的名称，乍一看，还以为是哪个小饭馆或两元店、五元店的名字，可实际上，这是北京某大型红木家具商场的品牌。不知道一个卖高端红木家具的商场，起这样一些透着低俗和怪异的名字是出于什么心思，但是给人的感觉，这样的企业和品牌，肯定没有什么文化，其生产、销售的红木家具品质，也就可想而知。
与此相对应的，是那些散发着中国博大精深传统文化的名字和品牌，比如元亨利，出自《易经》：“乾：元亨利贞。坤：元亨利牝马之贞。君子有攸往，先迷后得主，利西南得朋，东北丧朋。安贞，吉。”元亨利不但是一个吉运、高雅、蕴含深厚中国文化的名字，而且，承载中国传统文化的红木家具，配上体现中国传统文化的名字，相得益彰，尽显品牌的雅致和品味。此外，红古轩、奇典居、年年红、国风等，这些名字，或雅致，或吉祥，都能体现红木家具的内涵，相比于“带我玩”、“贵不贵”这样的名称，真的是有云泥之别。
诚然，对于商家来说，起一些奇特、易记的名字，更能够在消费者心中留下印象，提高品牌记忆和提升销售。但是也要适可而止，不能把奇特弄成了“奇葩”。特别是对于一些特殊的产品来说，名字就不能乱取。“带我玩”、“贵不贵”这样的名字，用在玩具、小商品市场之类的地方是可以的，还能给人留下较深的印象。但是用在红木家具或者珠宝、汽车等高雅、高档产品上，立刻就显出商家的低俗甚至粗鄙，而绝大部分的消费者和红木爱好者，都是有着相当的品味和修养的，见到这样的品牌、名字，相信也不会对其产品有兴趣或购买欲望。也就是说，想取一些奇特、奇葩的名字来吸引消费者眼球的做法，不但不会产生营销效果，反而是弄巧成拙，丢人现眼。
事实上，笔者就走进过这些使用“低俗”名字的红木家具商场，发现里面冷冷清清，门可罗雀。销售的产品也没有几个知名品牌，而且大部分的红木家具都堆挤在一起，看起来倒像是个批发市场或仓库。可见，消费者对于这样的名字噱头营销，是根本不会认可的。
来源：消费日报
