红木家具企业频频触网
近来,不少红木家具企业开始尝试网络营销。以传统眼光看来,属高端产品的红木家具与以销售大众消费品为主的电商并不沾边,但随着市场竞争加剧及互联网购物消费行为的普及,如何借势互联网发展,已成为红木家具行业的重要命题。
近年来,已有不少红木家具厂商选择入驻国内主流b2c电商平台。此外,福建仙游、浙江东阳、广东中山等地的红木企业,在试水互联网的过程中选择了不同的路径。
福建仙游一家在行业内较有影响力的红木品牌已经开始自建官网,并在网上挂出款式供客户定制。同款商品可以按客户的喜好及经济实力,按不同材质不同价,论斤进行销售。
浙江东阳的红木家具企业今年抱团成立网上平台,并计划开启百家实体门店,尝试线上线下相结合的o2o模式。
承袭广作红木传统的中山红木家具企业,近期则有部分选择与新兴o2o电商平台合作,以入驻代替自建的方式试水o2o渠道。
业内人士认为,红木市场的一个典型特征是需求高度碎片化,互联网则能通过搜索引擎的关键词检索,对潜在客户起到聚合作用。当然做独立平台开展网络推广营销并非易事,量力而为入驻美乐乐等平台也在情理之中。
目前,传统中高端人群聚集的一线城市由于过度竞争,不少红木家具企业已感到后续乏力,二三线市场将成为红木家具的新增长点。
刘红
来源:石家庄日报
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