徐进

　　21世纪传媒将立足百万高端读者基数上，发起艺术赞助人系列高峰对话，通过专家学者、艺术赞助人、美术馆馆长等嘉宾的研讨对话来解读和树立艺术赞助人价值标杆，并立足于专业财经媒体的视角来解读、分析、推动艺术赞助人在中国的践行。 　

　　徐进，建行北京私人银行总经理

　　徐进：谢谢，今天在座所有嘉宾中只有我是来自艺术圈以外的人，我们是做金融的。建行在这些年对高端客户的服务和管理的过程中应该说，更多把艺术和文化这块元素融入到我们金融服务和金融管理中来的。在国外，银行参与艺术投资、艺术赞助、包括艺术文化发展是非常成熟的事情，刚才金小姐也介绍了，包括在美国有很多非常有名的艺术品都是大银行家或者大集团赞助或者收藏，再拿出来在公共场合做展览。作为建行，我们在这方面肯定是非常非常初级的阶段，总行的事情我不太好讲，因为确确实实总行前些年一直收藏了一部分比较不错的当代艺术家的作品，还没有达到国外大的财团或者大的银行集团的水平或者程度，包括之前我们去西班牙学习的时候，当时也参观了他们西班牙银行自己的艺术收藏中心，里面藏品是非常多的。今后在这方面国内的银行，像民生银行将来在这方面还会有更多的发展，在艺术战略上来讲有很多种类型，我们这两年应该说北京分行私人银行这块在这方面更多的作为是帮助客户参与到艺术投资、艺术鉴赏这方面。从事艺术赞助的事情，包括我们这几年参与的”艺术北京”的赞助活动，以及曾经做的关于艺术品春拍秋拍的活动。首先，帮助我们银行客户，特别是高端的客户去了解艺术，特别是更深入地了解艺术品的发展行情，包括艺术品投资的实际内容。为什么这么来做呢？因为这些客户本身他们随着自己个人财富的增长，在这个过程中他慢慢对艺术产生了兴趣，有些时候单纯自己去做投资、做收藏的鉴赏需要的成本是非常大的，通过银行这个平台我们和相关艺术机构的合作，实际上为我们客户首先是提供了对艺术了解、认知到投资到深入的去成立基金也好，或者直接赞助某一个画家和某一个艺术家，到更高层面来讲，这个系列的服务过程是我们从事艺术赞助内容之一，对于我们客户来讲肯定离不开投资、理财。这几年艺术品市场本身的发展是非常快的，包括艺术品的价格上涨也是非常快的，在这个过程中，我们的客户很多的时候，他们的投资本身是多元化的，在从事艺术收藏和艺术品鉴的过程中，他们更希望他们投入资金能够保值和增值，我们参与了这些艺术的赞助活动，也是为我们的客户搭建了一个近距离去接触艺术家，包括了解他们作品的平台，让他们能够更好了解这些艺术内涵和市场的情况下大胆做这方面的投资，这在另外一个层面是对艺术的一种赞助。

　　最后，我能参与到这个艺术赞助过程中，肯定是有品牌的效应，艺术是文化的一部分，文化内涵很大，对艺术来讲是整个文化领域当中比较有深度，比较有层次的这么一个板块。赞助艺术，就像张老师讲的包括万宝龙、爱马仕、LV等等国外顶级的品牌也都在从事艺术的赞助和艺术推管过程中，我们建行私人银行这块作为服务高端客户的部门，我们希望通过和艺术的互动，参与艺术本身活动中来提高我们整个建行的品牌知名度和建行整个对艺术参与的程度，最终实现让更多的客户、让更多的群体，包括艺术家能够了解建行和建行的品牌。这就是我们作为建行这些年参与到艺术领域当中，包括赞助的想法和初衷。谢谢。