12月22日消息，经过63次加价延时，马云自创的“马体墨宝”昨天在来往“淘宝官方拍卖”扎堆落槌，最终拍出了242万余元。(12月22日中国网)

　　原阿里巴巴集团CEO马云功成身退以后，并不甘寂寞，先是于今年5月28日，联手中国邮政集团、“三通一达(申通、圆通、中通、韵达)”等物流公司，以及相关金融机构共同组建了“菜鸟网络科技有限公司”。近日他又过了一把画家的瘾，勾皴点染，轻描淡写，寥寥数笔，顷刻间，“马体画”横空出世，并给人以“不明觉厉”之感。

　　事后，马云宣布将该画在淘宝网上拍卖，所得款项将会捐助给淘宝“魔豆”公益项目。谁知这一拍卖，竟然高价迭出，并最终拍出242万的天价。一夜之间，马云在中国画坛声名鹊起、名声大噪，并成为中国画坛与商界“文武双全”的“大师级”人物。

　　其实在近些年，在国内艺术品市场，类似于“马大师”的现代知名人士的书画作品还真不少，而且还在持续“走俏”，并屡屡拍出高价。如赵本山的“龙腾凤舞”书法作品拍得92万元；倪萍的一幅水墨画20万元起拍，最终飙升至118万元成交(2012年2月23日《广州日报》)。另有赵忠祥、姜昆、唐国强等演艺界的名人紧随其后，其作品每幅售价也高达数千或数万元不等。看着演艺界名人成功“跨界”，作家团体也尝试“改行”，莫言、余秋雨、贾平凹、陈忠实等知名作家也都纷纷亮出了自己墨宝，其中莫言的一幅书法作品在北京2013春季拍卖会上，更是以近30万的高价成交(6月21日《重庆晚报》)。

　　一个个“半路出家的和尚”，其作品却频频在国内艺术品拍卖市场上斩获颇丰，而且被投资者竞相追捧，反而那些真正的书画艺术家的作品却鲜有人问津，难以拍出高价。如现任中国书协主席张海的书法作品不过两万元一平方尺；现任中国美术家协会主席刘大伟的国画作品也就是数万元一平方尺。潜心书画艺术创作数十年的专业人士，还不及“速成班”培养的业余选手，这让他们情何以堪啊！难道真的是“外来的和尚会念经”？还是被人们称之为高雅艺术的书画艺术门槛降低了？

　　其实不然，真正书画艺术家的作品，无论是字画的美感，还是艺术的价值，亦或是文化的内涵，都令那些“外来的和尚”望尘莫及。他们之所以能频频登上大雅之堂，主要还是得益于他们自身的名气和商业炒作。也就是说，他们卖的不是字画，也不是艺术，而是落款处的名字；人们买的也不是字画，更不是艺术，而且知名人士的签名而已。

　　所以不能站在艺术的角度对他们的书画品头论足，包括这次拍出天价的“马体画”，不管“马大师”画的是“神马”也好，“浮云”也罢，我们都无需自寻烦恼，非要弄出个所以然来。只要我们记住了“淘宝”、“来往”、“魔豆”就行了，这才是马云达要的广告效果。

　　文/雷鹞

　　(原标题：竞拍“马体画”，一次极佳的广告营销)