从宜兴紫砂产业发展数据上看，宜兴紫砂产业呈现“小、散、乱”的局面。吴国祥认为，除了要做好对前人的继承，在工艺、设计方面继承和创新之外，应该在品牌化方面持续推动紫砂产业的创新和发展。

　　在整个世界范围中，与经济发展相伴随的产品市场竞争大约呈现出三个方面：产品竞争、技术竞争和品牌竞争。其中品牌竞争最具有代表意义，它在一定程度上折射和包容了其他的竞争形态。因此在现代营销中，品牌竞争就成为一种具有典型意义的营销模式，当然品牌除了营销之外也是一种有效的管理工具。

　　随着《宜兴紫砂通鉴》等紫砂书籍的出版，人们已经认识到决定紫砂壶质量的是矿料来源和炼泥技术；其次才是制壶人的制作工艺水平；第三是烧制技术环节。三者都关乎紫砂壶的产品质量，缺一不可。这好比木桶原理一样，决定紫砂壶质量好坏的恰恰是三大技术板块中的薄弱之处。这种把三大技术板块融合掌握的，只能是团队了，未来紫砂壶的竞争是品牌的竞争。吴国祥对紫砂品牌的功能认识主要着眼于品牌竞争及其营销价值。

图为吴国祥的重霄堂品牌紫砂壶

　　紫砂品牌竞争特点主要体现在几个方面：

　　品牌的综合性

　　综合性可以从品牌竞争内容和品牌竞争表现两个方面来看。从内容上看，紫砂品牌竞争涵盖了企业的产品开发、设计、生产、销售、服务，以及管理、技术、规模、价值观念、形象特征等多种因素。重霄堂品牌紫砂壶拥有自己的炼泥车间，泥料分级有标准，这一点确保了其紫砂壶的泥料的数字化管理可以溯源。重霄堂品牌紫砂壶制壶工艺流程有标准，谁做都要达到企业标准才可以进入下一个环节——烧制。重霄堂品牌紫砂壶的烧制环节有自己的烧制标准和操作规范。所谓紫砂壶品牌竞争实际上就是这些要素的竞争，只有当这些要素对品牌形成支持时，品牌形象才会丰满，品牌的竞争优势才可能体现。重霄堂品牌紫砂壶在继承紫砂前辈的优秀成果的基础上，自主开发、设计、生产、销售、服务一条龙，其坚持做正品紫砂的价值观念，具有中国元素特点的注册商标，可以说，客户选择重霄堂紫砂壶，就是选择一种中式慢生活。当我们认定重霄堂品牌的时候，这不仅是由于它在产品方面表现出的出色优秀品质，还有它对顾客反应的有效关注，通过长期宣传所形成的价值追求等等。

　　品牌的文化性

　　文化性是指品牌本身所附着的文化信息，是对某种社会情感诉求的反馈和表达。一般而言品牌的文化内涵直接表达了一种生活方式和生活态度，因此选择一种品牌，也就是选择一种情感体验和生活态度。正是品牌才使得产品这一物质形式有了一定的精神内涵，从本质上讲，品牌集中反映企业对产品的态度、对顾客的态度、对自身的态度以及对社会的态度。比如，“紫砂文化是中国文人阶层的一个文化记忆，需要充分继承和发扬其内涵。”重霄堂紫砂品牌定位于那些具有一定文化品味的消费阶层，通过著书《宜兴紫砂通鉴》宣传其正品紫砂的理念的表达，努力实现品牌价值追求。

　　现代消费并不单纯停留在产品本身的物质层面，人们对品牌的选择就是对某种生活方式和生活态度的选择。从这点来看品牌的文化意义还表现为，品牌的社会信息可以帮助顾客实现一种情感体验、价值认同和社会识别。比如，用奔驰汽车象征身份，使用节能产品表现环保意识，用重霄堂牌紫砂壶是一种品味生活等。

图为吴国祥著的《宜兴紫砂通鉴》

　　品牌的形象化

　　品牌的形象化特征最为显著，这是由品牌本身所具有的符号行所决定的。形象化不仅使品牌得到简单明确的区分，而且还生动地折射出了品牌不同的内涵。品牌的形象化具有两重意义，一种是究其外在符号效果而言的，任何品牌总是以文字、图案、符号、产品外形和功能为载体，将其内涵与功能直接表现出来。

　　比如，重霄堂品牌紫砂壶，他的商标设计突出的是中国汉字的变形和会意功能，给人留下拥有丰富内涵的鲜活印象。重霄堂品质通过长期的品牌积累，形成了属于自己的文化意味，这种符号形态又附着了中国文化的隐喻，在接触这个品牌的时候可以感受到其强烈的感染力和传播效果。

图为重霄堂品牌紫砂壶的注册商标

　　以下是“重霄堂”注册商标的设计思想理念：

　　平面形态：对角行文，方印布局。逐浪高升，上出重霄。

　　商标特点：个性分明，过目不忘，朗朗上口。

　　商标文化：在图案的中部、“霄”字的下半部，镶入一图形字、吴国祥的“祥”字，初看这“祥”字的图案，似行云流水，寓意：厚德载物，上善若水。

　　“霄”与“祥”两字，是你中有我，我中有你，包容呈祥。

　　这图案里暗藏着一个变化的“祥”字，寓意：福（壶）运祥和，同时又表示，本品牌是“祥哥”的品牌，“祥哥”的壶（福）。

　　品牌形象：逐浪高升，上出重霄。拔开迷雾，志在霄汉。

　　品牌的稳定性

　　稳定性是就品牌可以超越产品而存在这一特性而言的，品牌比产品的内容更加丰富。稳定性可以从产品和企业两方面着眼：就产品而言，通常情况下由于生命周期的原因，产品本身因为市场变化而不断更新调整，但是品牌却相对稳定。比如，宜兴重霄紫砂有限公司的重霄堂牌紫砂壶，最初定位是继承紫砂前辈的优秀成果，做正品紫砂，但是随着客户的积累和市场中不断取得优势，它虽然仍旧是重霄堂紫砂壶，却不断创新和丰富紫砂壶产品。

　　产品的不断创新只是对品牌内容的丰富和充实，即使产品变化了但是品牌价值却不会随之消失；就企业而言，品牌本来是企业经营活动各个方面的高度概括和浓缩，其表现相对比较抽象，具有一般性和普遍性，因此也就具有相对的稳定性。当然，任何稳定性都是相对而言的，没有一成不变的永恒品牌，品牌也必须随着社会和市场而发展，否则也将会受到淘汰。重霄堂品牌在紫砂界率先建立泥库档案，对紫砂泥进行分级排序，其产品首先赢在泥料，产品质量稳定，品牌稳定。通俗地说，紫砂是砂子做到不是泥巴做的。

　　品牌的时尚性

　　品牌的文化意味和对市场的追随，在一定意义上决定了品牌的时尚性。时尚性具有很多大的社会特征，有时候是一种品位的昭示，有时候是一种流行的追捧追逐。人们通过品牌追求一种生活方式，而生活方式在很大程度上就是一种时尚的表达。

　　品牌时尚通常来自于品牌在社交中所传达的暗示，比如用一个奢侈品牌的LV的手包或者戴一块劳力士的手表，都可能被看作是来自社会上层，一把重霄堂品牌紫砂会被认为是一种事业成功和生活品味；有时候时尚也来自于人们对名牌的追捧，这是因为名牌本身就是一种具有流行色彩的社会定位，非常注重把握和引导某种社会情绪，人们通过对名牌的追捧，可以表达某种情感并宣泄内心的某种情绪。

　　据悉，2016年7月1日，重霄堂品牌紫砂壶涨价了。

　　众所周知，我国经济现在是转折期，这深刻影响着经济的发展。这个时期的紫砂产品受经济大环境不景气的影响，宜兴的商家纷纷在进行低价销售，从电商数据来看，紫砂市场价格也是全线下跌。在这种情况下，重霄堂品牌紫砂壶反而上调价格，这种逆市中涨价，实在是少见。也引起了网友的热评。其中一个评论说“老冰棍卖5毛钱，不影响哈根达斯卖40元一个；老人用手机200元，不影响苹果手机卖6000元；夏利汽车3万元，不影响宝马汽车卖上百万元……一分价钱一分货，任何一种东西存活下来，有他的道理“”。这段话或许可以让一些价格纠结的人释怀。其实，说白了价格高是对品牌质量的一种自信。

　　从宜兴紫砂产业发展数据上看，宜兴紫砂产业呈现“小、散、乱”的局面。吴国祥认为，除了要做好对前人的继承，在工艺、设计方面继承和创新之外，应该在品牌化方面持续推动紫砂产业的创新和发展。

　　在整个世界范围中，与经济发展相伴随的产品市场竞争大约呈现出三个方面：产品竞争、技术竞争和品牌竞争。其中品牌竞争最具有代表意义，它在一定 程度上折射和包容了其他的竞争形态。因此在现代营销中，品牌竞争就成为一种具有典型意义的营销模式，当然品牌除了营销之外也是一种有效的管理工具。

　　随着《宜兴紫砂通鉴》等紫砂书籍的出版，人们已经认识到决定紫砂壶质量的是矿料来源和炼泥技术；其次才是制壶人的制作工艺水平；第三是烧制技术 环节。三者都关乎紫砂壶的产品质量，缺一不可。这好比木桶原理一样，决定紫砂壶质量好坏的恰恰是三大技术板块中的薄弱之处。这种把三大技术板块融合掌握 的，只能是团队了，未来紫砂壶的竞争是品牌的竞争。吴国祥对紫砂品牌的功能认识主要着眼于品牌竞争及其营销价值。

　　上图为吴国祥的重霄堂品牌紫砂壶

　　紫砂品牌竞争特点主要体现在几个方面：

　　品牌的综合性

　　综合性可以从品牌竞争内容和品牌竞争表现两个方面来看。从内容上看，紫砂品牌竞争涵盖了企业的产品开发、设计、生产、销售、服务，以及管理、技 术、规模、价值观念、形象特征等多种因素。重霄堂品牌紫砂壶拥有自己的炼泥车间，泥料分级有标准，这一点确保了其紫砂壶的泥料的数字化管理可以溯源。重霄 堂品牌紫砂壶制壶工艺流程有标准，谁做都要达到企业标准才可以进入下一个环节——烧制。重霄堂品牌紫砂壶的烧制环节有自己的烧制标准和操作规范。所谓紫砂 壶品牌竞争实际上就是这些要素的竞争，只有当这些要素对品牌形成支持时，品牌形象才会丰满，品牌的竞争优势才可能体现。重霄堂品牌紫砂壶在继承紫砂前辈的 优秀成果的基础上，自主开发、设计、生产、销售、服务一条龙，其坚持做正品紫砂的价值观念，具有中国元素特点的注册商标，可以说，客户选择重霄堂紫砂壶， 就是选择一种中式慢生活。当我们认定重霄堂品牌的时候，这不仅是由于它在产品方面表现出的出色优秀品质，还有它对顾客反应的有效关注，通过长期宣传所形成 的价值追求等等。

　　品牌的文化性

　　文化性是指品牌本身所附着的文化信息，是对某种社会情感诉求的反馈和表达。一般而言品牌的文化内涵直接表达了一种生活方式和生活态度，因此选择 一种品牌，也就是选择一种情感体验和生活态度。正是品牌才使得产品这一物质形式有了一定的精神内涵，从本质上讲，品牌集中反映企业对产品的态度、对顾客的 态度、对自身的态度以及对社会的态度。比如，“紫砂文化是中国文人阶层的一个文化记忆，需要充分继承和发扬其内涵。”重霄堂紫砂品牌定位于那些具有一定文 化品味的消费阶层，通过著书《宜兴紫砂通鉴》宣传其正品紫砂的理念的表达，努力实现品牌价值追求。

　　现代消费并不单纯停留在产品本身的物质层面，人们对品牌的选择就是对某种生活方式和生活态度的选择。从这点来看品牌的文化意义还表现为，品牌的 社会信息可以帮助顾客实现一种情感体验、价值认同和社会识别。比如，用奔驰汽车象征身份，使用节能产品表现环保意识，用重霄堂牌紫砂壶是一种品味生活等。

　　上图为吴国祥著的《宜兴紫砂通鉴》

　　品牌的形象化

　　品牌的形象化特征最为显著，这是由品牌本身所具有的符号行所决定的。形象化不仅使品牌得到简单明确的区分，而且还生动地折射出了品牌不同的内涵。品牌的形象化具有两重意义，一种是究其外在符号效果而言的，任何品牌总是以文字、图案、符号、产品外形和功能为载体，将其内涵与功能直接表现出来。

　　比如，重霄堂品牌紫砂壶，他的商标设计突出的是中国汉字的变形和会意功能，给人留下拥有丰富内涵的鲜活印象。重霄堂品质通过长期的品牌积累，形成了属于自己的文化意味，这种符号形态又附着了中国文化的隐喻，在接触这个品牌的时候可以感受到其强烈的感染力和传播效果。

　　上图为重霄堂品牌紫砂壶的注册商标

　　以下是“重霄堂”注册商标的设计思想理念：

　　平面形态：对角行文，方印布局。逐浪高升，上出重霄。

　　商标特点：个性分明，过目不忘，朗朗上口。

　　商标文化：在图案的中部、“霄”字的下半部，镶入一图形字、吴国祥的“祥”字，初看这“祥”字的图案，似行云流水，寓意：厚德载物，上善若水。

　　“霄”与“祥”两字，是你中有我，我中有你，包容呈祥。

　　这图案里暗藏着一个变化的“祥”字，寓意：福（壶）运祥和，同时又表示，本品牌是“祥哥”的品牌，“祥哥”的壶（福）。

　　品牌形象：逐浪高升，上出重霄。拔开迷雾，志在霄汉。

　　品牌的稳定性

　　稳定性是就品牌可以超越产品而存在这一特性而言的，品牌比产品的内容更加丰富。稳定性可以从产品和企业两方面着眼：就产品而言，通常情况下由于 生命周期的原因，产品本身因为市场变化而不断更新调整，但是品牌却相对稳定。比如，宜兴重霄紫砂有限公司的重霄堂牌紫砂壶，最初定位是继承紫砂前辈的优秀 成果，做正品紫砂，但是随着客户的积累和市场中不断取得优势，它虽然仍旧是重霄堂紫砂壶，却不断创新和丰富紫砂壶产品。

　　产品的不断创新只是对品牌内容的丰富和充实，即使产品变化了但是品牌价值却不会随之消失；就企业而言，品牌本来是企业经营活动各个方面的高度概 括和浓缩，其表现相对比较抽象，具有一般性和普遍性，因此也就具有相对的稳定性。当然，任何稳定性都是相对而言的，没有一成不变的永恒品牌，品牌也必须随 着社会和市场而发展，否则也将会受到淘汰。重霄堂品牌在紫砂界率先建立泥库档案，对紫砂泥进行分级排序，其产品首先赢在泥料，产品质量稳定，品牌稳定。通 俗地说，紫砂是砂子做到不是泥巴做的。

　　品牌的时尚性

　　品牌的文化意味和对市场的追随，在一定意义上决定了品牌的时尚性。时尚性具有很多大的社会特征，有时候是一种品位的昭示，有时候是一种流行的追捧追逐。人们通过品牌追求一种生活方式，而生活方式在很大程度上就是一种时尚的表达。

　　品牌时尚通常来自于品牌在社交中所传达的暗示，比如用一个奢侈品牌的LV的手包或者戴一块劳力士的手表，都可能被看作是来自社会上层，一把重霄 堂品牌紫砂会被认为是一种事业成功和生活品味；有时候时尚也来自于人们对名牌的追捧，这是因为名牌本身就是一种具有流行色彩的社会定位，非常注重把握和引 导某种社会情绪，人们通过对名牌的追捧，可以表达某种情感并宣泄内心的某种情绪。

　　据悉，2016年7月1日，重霄堂品牌紫砂壶涨价了。

　　众所周知，我国经济现在是转折期，这深刻影响着经济的发展。这个时期的紫砂产品受经济大环境不景气的影响，宜兴的商家纷纷在进行低价销售，从电商数据来看，紫砂市场价格也是全线下跌。在这种情况下，重霄堂品牌紫砂壶反而上调价格，这种逆市中涨价，实在是少见。也引起了网友的热评。其中一个评论说“老 冰棍卖5毛钱，不影响哈根达斯卖40元一个；老人用手机200元，不影响苹果手机卖6000元；夏利汽车3万元，不影响宝马汽车卖上百万元……一分价钱一 分货，任何一种东西存活下来，有他的道理“”。这段话或许可以让一些价格纠结的人释怀。其实，说白了价格高是对品牌质量的一种自信。