【优选征文】生肖币设计改进:以用户为导向

2019年01月31日 11:24 新浪收藏
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  本文为中国金币网、中国金币微信公众平台与中国集币在线官网、中国集币在线微信公众平台、《中国·钱币界》杂志联合举办的首届“金币文化杯”征文活动优选稿件。经作者同意,略做修改。

  经过几十年的发展,生肖金银币目前已有17种规格,4种形状,2种颜色和图案,但近几年生肖金银币的市场表现并不理想,造成这种现象的原因很多,最重要的原因是用户需求得不到满足。下面我们先分析生肖金银币的用户极其需求。

  生肖金银币的用户主要分为:礼品用户和收藏用户两大类。礼品用户的需求是包装喜庆,大气上档次,各消费层次的用户在这方面的需求基本上是一致的。收藏用户的需求是价值提升,尤其是观赏和文化价值的提升。

  笔者从用户角度,根据市场需求,对生肖金银币的设计提出以下改进的建议。

  一、改进包装。

  下功夫设计包装,尤其以喜庆大气为主,可参照改革开放40周年金银各规格的包装盒设计(上盖均以红色设计为主,下盖以颜色区分),对于大规格金银币(150克以上金币,公斤银币等)采用实木包装盒,以提升其礼品档次,满足礼品用户的需求。

  二、增加卡通生肖设计。

  由于生肖的特殊性,生肖金银币有一群用户的需求并没有得到满足,那就是给新生儿送礼品的其父母或长辈。送婴儿最好图案设计的就是卡通形象,每年出生婴儿多达上千万,这个市场需求是巨大的。对于规格和形状,我建议是5克金币加30克银币,同时形状设计为心型,5克金币刚好填补3克金币与10克金币之间的空白,心型设计则表达长辈对婴儿满满的爱意。如果再能提供与其配套的生肖卡的定制(含卡通生肖图案,刻有婴儿名字和生日的特殊卡片),则会起到事半功倍的效果。而且这种金银币基本上会陪伴新生儿一生,会永远收藏沉淀下去,符合金银币发行的初衷。

  三、方形生肖金银币的图案应单独设计。

  近几年,方形生肖金银币的表现是每况愈下,并不是喜欢方形形状金银币的人少,而是方形生肖金银币的设计不能满足用户的审美和文化需求。在本轮设计中,生肖金银币的图案被固定为两种,彩色剪纸图案和本色写实图案,而方形金银币的图案为本色写实,这种在其他形状都采用的大众设计并不能体现方形形状的优势,方形形状应设计为一副名画或书法作品,这样才能最大程度发挥其形状的美学价值,同时提高其文化和收藏价值,可参考书法150克银币的设计。

  四、为一轮生肖收藏爱好者提供相应的收藏盒。

  生肖金银币由于其一轮设计为一系列的特点,吸引了很多收藏爱好者进行系列收藏,苦于没有能盛放一轮十二种生肖的大盒(私人制造不算,爱好者只认金总官方出品),观赏起来不是很方便,因此从吸引用户持续收集生肖金银币的角度,我建议官方设计和制造能盛放一轮生肖金银币的大盒,采用实木材质,形状不同排列方式不同,圆形、扇形、梅花形可采用时钟排列法,以体现十二生肖的时辰属性(见图1、图2、图3),方形则可采用矩阵排列法(见图4),以十二地支每四个一行排列,并在其空格下面刻上生肖名称(如子、丑等)。有此官方出品的十二生肖收藏盒,其观赏价值和收藏价值就会大大提高,有条件的如果还能提供十二生肖金银币证书号同号服务,那收藏价值则不可估量。此收藏盒必定会受到广大收藏爱好者的追捧,并推动其持续收藏的热情。

图1图1
图2图2
图3 图3
图4图4

  五、大规格金银币(500克以上金币及公斤银),应分别单独设计图案。

  作为定位为高端用户的大规格金银币(尤其是大规格金币),用户群体更看重的是其与众不同的文化和艺术价值(金融投资属性不及熊猫金币)。如果设计的千篇一律,文化价值则大打折扣,则很难吸引其兴趣,花几千万上亿购买古玩字画的玩家不在少数,可发行量不大的大规格生肖金银币并未受到想象中的追捧。因此在设计大规格生肖金银币时应采用不同的图案(最好是名画、名人书法),采用不同的先进工艺,如幻彩,以提高其艺术和文化价值,便于吸引高端玩家购买。

  六、代表生肖年份的字(如己亥)应采用名人书法(一轮确定一种字体,如篆书、隶书、草书、行书等),以提高生肖金银币的文化价值。

  看到近几年生肖金银币的羸弱表现,作为金银币爱好者的笔者也是心急如焚,遂以个人之浅见提出以上建议,水平不足之处还请读者见谅。

  本文作者:胡三刀

  本文版权归“金币文化杯”征文活动主办方所有,未经允许不得转载

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