同昌脚踏车广告

　　（原标题：民国时期自行车广告）

　　清末民初时期，自行车被称为“脚踏车”，是一种舶来品式的新鲜事物，“一轮高耸一轮低，爱逐香尘趁马蹄。来去不烦推挽力，自由行动作东西。”这首汉口竹枝词所描述的，就是民国时期自行车的模样与用途。近日闲逛收藏市场，偶然淘到一件民国时期的自行车促销广告（见图），让我对自行车的历史又多了一层认识。

　　这件脚踏车广告为纸质，长25厘米，宽18厘米，黑白印刷。条花框内，内容分为上下两个区间。上框里除了一辆脚踏车的图案外，还注明车行名称“同昌脚踏车行”，车行地址“在汉口法捕房右，伟英里口七号洋房”。汉口法租界设立于1895年，根据广告说明，可见这家“同昌脚踏车行”设在当时的汉口法租界内。下框占据了广告的三分之二，字形较大，内容为脚踏车广告：“由上海英大马路分设汉口，已历十有余年，专经售各国名厂老牌双飞脚踏车、大小汽车、小孩健身车，以及各种车上应用物件，如电料、机器、油漆等，无不应有尽有。并自监制新式包车，材料选择上等，工作时加研究，式样翻新，精益求精。兼经理英国名厂邓禄普老洋人头牌橡皮，如空气实心人力车、马车、汽车上所用之尺码内外胎大小齐备，并经理康墨脱厂三角牌钢丝车轮，经用耐久，名驰遐迩。虽屡辱各界推许，诚货真价实也。如蒙光顾，无任欢迎。”最后留有“电话979号。”

　　同昌车行由诸同生创立于1897年，地址在上海南京路604号，是我国第一家自行车商行，专营自行车及零配件，民国时期还开设了同昌车辆制造厂，制造车脚踏车各主要部件及装配整车，上世纪六七十年代风靡一时的“凤凰牌”自行车，其生产厂家的前身就是同昌车行。

　　根据广告内容来看，这张广告应该印制于民国早期，制作虽然简陋，但内容十分详尽，脚踏车行的名称、地址、电话号码均一一说明，广告词的编排也极具诱惑力。从广告内容来看，这家位于汉口法租界的分行除了经销脚踏车等车辆外，还销售各种车上配件，其中不乏邓禄普这样的世界名厂的产品，并生产包车，可见其生产经营已极具规模，从中亦可探寻到民国时期广告制作及促销词的一些特点。

　　“看我最心爱的单车，在路上，听见有人对我说哈罗。我们点点头，挥挥手，从此变成了好朋友，一起向前走……”在如今这个提倡低碳生活的时代，看到这张上百年前的脚踏车广告，我的耳畔忽然想起庾澄庆《脚踏车》的悠悠歌声，随着车轮的旋转，一腔思绪也变得遥远起来。

　　（文章来源：收藏快报 湖北武汉 尔雅）