一、凯迪拉克简介

　　凯迪拉克(香港译作“佳得利”)1902年诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词；被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。 凯迪拉克融汇了百年历史精华和一代代设计师的智慧才智，成为汽车工业的领导性品牌。

　　二、赞助项目

　　1、国内汽车装置艺术展

　　2008年5月17日，为期一个月的“地球之夜——空间建筑及时间碰撞”主题展览本周在上海当代艺术馆拉开帷幕。

　　此次艺术展共展出20余位艺术家约X余件以装置艺术为主的艺术品，成为近期上海地区影响最大的当代艺术展。一件以全新08款豪华SUV 凯迪拉克 ESCALADEo凯雷德为主题的装置艺术首次参展，这也是上海首次出现以汽车为主题的装置艺术作品。

　　以豪华SUV凯迪拉克凯雷德为主题的装置艺术作品系国际知名艺术家汉斯o赫马特(Hans Hemmert)与20余位艺术家一起创作的成果。该作品被命名为“Yellow Angst”，这一命名参考了德文的“Angst”，意味着情绪对现实中威胁的反应。但此作品更连接到对文化产物——来自媒体所创造出的焦虑不安与恐惧；恐惧是一种情感上的状态，在我们日常生活中无所不在。而“Yellow Angst”这一作品正是将这种无所不在的恐惧具象化，恐惧来自气球爆炸的不确定性。

　　该作品表现了与凯迪拉克凯雷德相一致的冲破压力与束缚而展现自信的精神和反常规的对物理空间与时间关系的认知方法，将凯迪拉克凯雷德巧妙的融入装置作品之中。艺术家们为配合此次艺术展览的氛围，特别在现场设置了“空间建筑与时间碰撞”主题展示区以及创意绘画区，让参观者在欣赏名作的同时也能尽情发挥自己的独特创意和艺术天赋，一起感受“地球之夜”带来的艺术魅力。

　　上海通用汽车作为本次艺术展独家车辆提供商不仅为活动提供车辆支持，还邀请了部分凯迪拉克车主来观看展览，一起感受艺术的魅力。

　　2、上海当代国际艺术展

　　2008年9月9日，上海艺术博览会当代国际艺术展日前在上海展览中心隆重开幕。美国著名收藏家Rubbells家族，日本东京Mori美术馆投资人，和美国当代艺术馆MOMA 30人收藏家代表团在内的知名策展人、艺术家和收藏家以及全球知名画廊将齐聚上海，用经典收藏作品向世界传达共同的艺术理想，并与2008上海双年展联手打造亚太地区乃至全球当代艺术的盛事。

　　上海艺术博览会当代国际艺术展是目前国内乃至亚洲最顶级的艺术盛典之一。这里展出的所有展品都能让观展者真切感受到艺术家们对于创造孜孜不倦的追求，这种追求正是对凯迪拉克品牌精神和产品个性的最佳诠释，也是凯迪拉克倾力赞助此次艺术盛会的源动力。在展会现场，全新凯迪拉克CTS、凯迪拉克赛威以及凯迪拉克凯雷德将用自身完美的艺术设计和尖端的科技亮点勾摄观展者的目光，演绎“现代主义豪华”的非凡气质。

　　凯迪拉克以尖端科技和完美艺术设计所创造出的非凡气质，以及其所倡导的“现代主义豪华”成为越来越多精英人士追求的最佳生活品质。正因为如此，促成了上海艺术博览会当代国际艺术展与凯迪拉克此次的成功“联姻”。

　　3、摩纳哥蒙特卡罗芭蕾舞团全球首演

　　2009年10月22日，作为第十一届中国上海国际艺术节的一大亮点，由凯迪拉克品牌倾情赞助的摩纳哥蒙特卡罗芭蕾舞团现代舞《男人眼里女人舞》在上海大剧院成功举行了全球首演。作为世界顶级编舞家让-克里斯托弗马的又一力作，该作品令观众无不感知到了视觉、听觉、知觉的完美震撼，获得热烈反响，更为世界所瞩目。

　　摩纳哥蒙特卡罗芭蕾舞团有近百年历史，深受王室青睐，目前更是由摩纳哥卡罗琳公主亲自担任团长。世界级音乐家德彪西、拉赫玛尼诺夫、美术艺术大师毕加索、舞蹈家巴甫洛娃等等声名显赫的超级天才，都曾是该团的艺术主力。如今在全球范围内，舞蹈团更有着“后古典”芭蕾先锋这一难以撼动和超越的领导地位。此次首演的《男人眼里女人舞》还特别邀请了香奈儿首席设计师——卡尔。拉格菲尔德担当服装设计。与此同时，舞蹈团还为中国观众奉献了《灰姑娘》在中国的首演、及现代舞新作《飘逸的歌》。

　　与蒙特卡罗芭蕾舞团异曲同工，此次演出的赞助方凯迪拉克品牌，也是积淀了百年传承仍然历久弥新的尊贵豪华品牌。从以创建底特律汽车城的法国贵族命名伊始，到成为美国总统坐驾的代名词，在逾百年的发展历程中，凯迪拉克从来都以颇具前瞻的视角站在业界最前沿，是时代精神的象征。如今，基于其“信念、创造、拥有”的品牌精神，秉承“瞩目风范、震撼表现”的品牌精髓，凯迪拉克将“艺术与科技”完美融合的造车理念和永不止步的突破创新视为创造，享有“会奔跑的艺术”的美誉，也由此与艺术界结下不解之缘。凯迪拉克一直致力于与世界顶尖艺术家们合作，将凝聚深厚积淀同时又与时俱进的艺术推介给中国观众。

　　4、上海时装周开幕式

　　2011年12月，凯迪拉克赞助第九届上海时装周开幕式，并为明星嘉宾提供礼宾用车。

　　从去年的“融合、时尚、后世博”到今年的“显上海都市魅力、炫东方设计韵味”，上海时装周每一次的炫丽登场都能引来众人的惊呼与尖叫。作为不断开拓创新的凯迪拉克亦是如此，凯迪拉克CTS家族一直以来都是“艺术与科技”创新的荣耀典范。

　　凯迪拉克以其瞩目造型和个性风范，一直是好莱坞明星和时尚宠儿的钟爱座驾。2012款凯迪拉克CTS和CTS Coupe与时尚盛典的结合可谓相得益彰，充分彰显出凯迪拉克自进入中国以来与时尚跨界合作的创意风格。正如凯迪拉克市场营销部部长陈威旭表示：“凯迪拉克与时尚潮流渊源由来已久，源于共同的气质格调和前瞻态度，彼此激发灵感碰撞。从联手克里斯汀o迪奥打造上海车展整体造型秀，到即将炫丽呈现的凯迪拉克上海时装周开幕式；从米兰、巴黎国际时装周的超模座驾，到上海时装周开幕式——时尚上海的全程礼宾用车，凯迪拉克一路承载中国时尚力量，将全球前沿的时尚风潮带給中国消费者。凯迪拉克以前瞻设计与动力美学诠释着者‘瞩目风范、震撼表现’的品牌精髓，领航开启潮流新力量。”

　　5、百年风范之旅━2012凯迪拉克设计艺术大展

　　2012年4月21日，百年风范之旅━2012凯迪拉克设计艺术大展将在北京奥林匹克公园国家会议中心东侧广场揭幕。著名策展人肖小兰将多名中外当代艺术大师的作品以及9款最具时代设计风范的凯迪拉克古董、量产及概念车型，共同呈现110年中美艺术人文思潮的变化。参展作品包括波普艺术大师Andy Warhol、时尚艺术摄影大师David Lachapelle、美国图形艺术家Stuart Davis、华裔法国画家赵无极，以及中国当代艺术的领军人物王广义、方力钧、张晓刚(微博)、岳敏君等的代表作品。

　　此次大展策展人，前上海美术馆学术部主任，独立策展人肖小兰表示，展览既以美国历史和美国艺术作为背景，同时也展示不同时期相对应的中国艺术家的作品，通过凯迪拉克汽车的媒介，提供一个中美两国文化艺术进行比较和对话的环境。

　　该大展以各个时代的艺术思潮为线索，分为源起、突破、瞩目及畅想4大阶段。从20世纪初年独立画展对顽固学院派的挑战作为起点，到三四十年代抽象表现主义的萌芽发展，以及五六十年代里波普艺术所带来的全新突破；从中国当代艺术的特立独行和深度拓宽，到21世纪的今天，艺术与工业、科学的完美融合。而艺术的纵深发展又都能在凯迪拉克同时期的车款上寻觅到一脉相承的印迹。展览期间，观众还可近距离观赏到汽车工业历史上第一部由设计师代替工程师操刀设计的汽车－LaSalle敞篷车、拥有火箭尾翼并成为波普时代印记的Eldorado车款、超现实主义艺术大师Salvador Dali十分钟爱的Fleetwood Sixty等等一系列由凯迪拉克缔造的经典作品，这些作品不但从各时代的文化精神与艺术思潮中汲取灵感，更始终以其创新、突破的品牌精神与艺术同行，成为引领潮流的时代符号。

　　6、上海国际电影节

　　从好莱坞到中国电影，凯迪拉克与电影的渊源由来已久。在火热暑期档之前的五~六月间，凯迪拉克频频出镜，微电影新作《66号公路》的全面上映，与中影集团强强联手打造的《建党伟业》全球首映礼及首映巡展发布，“青年导演计划”首部合作影片-徐静蕾《亲密敌人》的开拍推进，直至与上海国际电影节结缘以专属VIP座驾之尊为电影人提供贵宾用车，“瞩目风范，震撼表现”的凯迪拉克品牌完全将其对于电影艺术的激情点燃。从赞助好莱坞大片到助推中国电影事业蓬勃发展，体现出了凯迪拉克这个拥有深厚积淀豪车汽车品牌的尊崇气度和明星风范。

　　凯迪拉克作为2007年第十届、2011年第十四届、2012年第十五届上海国际电影节官方合作伙伴及明星指定用车与多位海内外明星大腕一同打造了星光璀璨的“亚洲第一红毯”。

　　从好莱坞大片的鼎力襄助到助推中国电影事业的蓬勃发展，凯迪拉克对于电影艺术始终保持着澎湃的激情，此次也是凯迪拉克与上海国际电影节三度携手。基于自身深厚的电影渊源，凯迪拉克致力于与国内顶尖电影盛事同行，共推极致风范的星光豪情，与享誉国际的上海国际电影节惺惺相惜的持续合作也自然水到渠成。

　　7、与中影集团战略合作

　　2009年11月，2009广州车展，凯迪拉克携手中影集团瞩目开启战略合作

　　此项战略合作签署，是两个凝聚深厚积淀又与时俱进、不断创新的品牌间的强强联手，是凯迪拉克“瞩目风范，震撼表现”品牌精髓得以充分演绎的难得机缘，也是双方携手共谋未来发展的良好契机。

　　2010年1月，中影史诗巨制《孔子》首映礼，开启凯迪拉克-中影2010年度合作序幕

　　专属座驾凯迪拉克赛威SLS为鸿篇史诗巨制《孔子》尊驾护航，尽显凯迪拉克“瞩目风范，震撼表现”品牌精髓。

　　2010年4月，巅峰之梦—2010中影o凯迪拉克之夜，双方战略合作升级汽车携手电影的跨界艺术盛典，隆重宣布凯迪拉克-中影战略合作进一步升级。凯迪拉克全程鼎力支持《建党伟业》拍摄以及首映礼活动。双方共同启动寄望于中国电影未来发展的“青年导演计划”等一系列战略合作项目。

　　2010年9月，凯迪拉克荣膺《建党伟业》首席商务合作伙伴凯迪拉克宣布全程支持《建党伟业》拍摄，拍摄期间为影片剧组及明星提供旗下豪华商务座驾新赛威SLS使用。

　　2010年12月，凯迪拉克与中影集团联手呈现的首部微电影广告《一触即发》，首开“微电影”营销新模式凯迪拉克首次试金微电影广告，不仅上演了一出极具挑战和创新的营销大戏，同时也是凯迪拉克在电影平台上的成功探索和创新演绎。

　　2011年1月，中影开年大戏《新少林寺(微博)》首映礼，开启凯迪拉克-中影2011年度合作序幕凯迪拉克成为唯一贵宾指定用车，与众明星共襄盛宴。

　　2011年5月，凯迪拉克微电影II《66号公路》倾情首映，延续凯迪拉克“微电影”营销平台微电影II《66号公路》携手魅力女星莫文蔚，美国66号公路实地取景，展现出浓郁的人文气息和艺术情怀，以公路片题材揭示渴望“开拓、自由、梦想”的理想与追求，自我实现、活出本色的个性态度。

　　2011年5月，商战时尚都市爱情片《亲密敌人》成为“青年导演计划”首部合作影片

　　由徐静蕾执导的商战时尚都市爱情片《亲密敌人》成为中影凯迪拉克“青年导演计划”首部合作影片，凯迪拉克主要车型将闪耀出镜