本报见习记者 福蒙蒙 北京报道

　　离春节还有一段时间，张先生已经开始一箱一箱地往家里搬年货了，仔细一看，张先生的年货全是高端白酒。

　　“现在白酒一天一个价，涨得太快了，早点买，踏实！”张先生经营着一家小企业，由于每年春节都要给客户送礼，白酒是必不可少的，为了防止白酒再次提价，他不得不提前买了多箱酒备用。尽管一下子花了十几万元，张先生仍觉得自己“很可能是捡了个大便宜”。

　　张先生的担忧不无道理。就在11月30日，泸州老窖(42.41,0.75,1.80%)已将52度国窖1573的出厂价由每瓶635元调为889元，终端零售价也从980元左右涨到了1389元，涨幅均达到了40%。

　　年关涨价的显然不止是泸州老窖。

　　52度新五粮液(37.40,-0.38,-1.01%)1109元、精品五粮液1189元、国宾52度五粮液1580元、42度贵州茅台(214.03,1.19,0.56%)1687元、52度国窖1573售价919元……《华夏时报(微博)》记者12月1日在北京一家家乐福超市看到，一个用玻璃柜紧锁着的白酒柜台里，这些高得让人咂舌的价签彰显着它们的“高贵身份”。有不少消费者停留驻足，计算着春节送礼的预算。

　　“这已经是优惠的价格了，在外边，一瓶国窖1573已经涨到了1389元，飞天茅台一瓶也早就卖到了2000元！要买还得趁早，春节应该还会涨价。”面对顾客的顾虑，超市售货员在一旁提醒着。

　　记者接连走访了几家售卖烟酒的连锁门店发现，一瓶53度飞天茅台价格没有低于1950元的，有的商家已卖到了2000元以上。一位销售人员向记者介绍，今年白酒价格变动的次数自己都数不过来了，飞天茅台年初时的价格仅为1000元左右。

　　事实上，今年一年，白酒已经迎来了第N波涨价潮；其中，涨价的白酒都属于“高端白酒”。无奈的消费者戏言道：不会涨价的白酒，不是好白酒。

　　今年1月，茅台正式将53度飞天茅台的出厂价由每瓶499元上调至619元；今年3月份，古井贡酒(95.58,-1.12,-1.16%)的古井淡雅系列和古井贡酒年份原浆系列产品出厂价格上调幅度为3%-25%，随后，山西汾酒(70.30,-0.17,-0.24%)也对其年份酒售价上调10%-20%；中秋节前半个月，五粮液涨幅在20%-30%，洋河涨价幅度为5%-10%；最后一次是11月底，泸州老窖计划出厂价提高到每瓶889元，与原先635元的出厂价相比，涨幅高达40%，成为近两年来高端白酒公开的最高涨幅。

　　面对白酒势如破竹、掷地有声的涨价风波，9月下旬，国家发改委曾约谈茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡等酒业巨头要求价格维稳，不能再出现涨价现象，但未起到丝毫作用。用一句网络流行的俗语来形容再合适不过，地球人已经无法阻止白酒涨价了！

　　近日，一条关于贵州茅台欲申报奢侈品资格的消息不胫而走，茅台方面一直予以否认，结果却引起了更多人的关注。

　　事实证明，一瓶500毫升的53度飞天茅台，短短十年间从最初的二三百元疯涨到如今的2000元以上，一些早期的茅台甚至变成了收藏品，拍出百万高价，这样的茅台，无需申报就已经是名副其实的“奢侈品”了。

　　酒这么贵，谁能喝得起啊？这个问题似乎一点都不让酒厂担心。

　　“造成高端白酒价格不断上涨的原因是第三方支付的问题，不管是公款消费还是人情消费，都可以归为第三方支付，说简单点，就是喝的不买、买的不喝，所以尽管涨价，也不会影响其销售。”著名品牌战略专家李光斗对本报记者表示，现在白酒已经变成了一种身份的象征，越贵越彰显地位。

　　一位酒行老板向记者解释，购买高端酒的人多数主要用于宴请、送礼等人情消费，价格越高，越能象征身份，所以尽管白酒价格多次上涨，却并未打消消费者的购买热情。

　　五粮液也曾在去年年底的一次涨价中抛出“身份说”，称其涨价是“为了满足消费者身份需求”，这部分消费群体不关心价格，但对于“身份”却有刚性需求。

　　当今社会，以酒为礼已成了一种特有的文化。社会上广为流传的俗语“茅台不开，领导不来”也证实了好酒在如今社会上“办事”的重要性。

　　尽管“第三方支付”让这些白酒不愁销路，但仍需警惕“乐极生悲”，高端市场竞争越来越激烈，若顾此失彼，失掉中端消费者是否值得？