腾讯新闻政务旅游中心总经理兼大粤网执行总裁许成均12月17日，在2018年峰火文创大会上，腾讯新闻政务旅游中心总经理兼大粤网执行总裁许成均表示，希望通过“内容+传播+商品”的闭环实现文创领域的助力，在扶贫特产、文创、公益、非遗、老字号商品上，挖掘这些好货背后故事，在以内容分发的形式让用户完成商品认知和体验。
新文创蓄势待发
2018年4月22日，腾讯集团副总裁程武在腾讯新文创生态大会上提出，“新文创”，是在“泛娱乐“基础上的进一步升级，也是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。“新文创”这一概念的提出，在市场和政府间引起强烈反响，越来越多的企业酝酿跟进。2018年7月24日，国内首家由文化央企打造的IP交易服务平台“中国文化传媒新文创（IP）平台”在北京故宫博物院建福宫花园举办上线发布会。2018年8月8日，盛大表示“新文创”在内部被提到重要位置，将组建新文创事业部。
许成均认为，与文化相关的都跟文创相关，在商业话和内容产业的加持下，将持续爆发式增长。相关数据显示，2010年，中国文化产业增加值仅为11052亿元，占GDP比重为恶2.62%，而2017年的年增加值已达到34722亿元，占GDP比重上升至4.2%。2010-2017年中国文化创意产业规模年均复合增长率达到18.7%，2012年的增长率高达34.1%，增速多超同期GDP增速，从数据来看，文化及心啊过关产业在经济稳定增长、调结构中发挥了积极作用。“在政府的政策支持和产业结构调整的内在驱动下，我国文化创意产业出现了全面爆发趋势，文化创意产业成为改变中国经济发展助力城市发展转型的重要源泉”许成均表示。
腾讯新闻政务旅游中心总经理兼大粤网执行总裁许成均新文创行业的机遇与挑战
新文创领域的爆发式增长有着坚实的社会基础。人民可支配收入逐年增长；文化产品和服务消费需求增加；技术快速发展支持文创产业的更多表现可能，内容付费习惯被逐步培养，文旅产业变现模式逐渐成熟；以90后为代编的新生代消费主力对个性化、创意性产品及服务的需求日益凸显。这些都给文创产业的发展带来了极大的机遇。
但是另一方面，文化资源利用率低，传统资源潜力尚待开发；缺乏完善的文化保障政策体系，法律法规不够健全，知识产权保护意识薄弱；技术创新人才匮乏，培养机制严重制约发展；创意产业链不完整，产业集群效应有待提升等问题依然存在。许成均指出，腾讯立足QQ、微信等高呼用量社交平台，从新闻、视频、动漫、音乐、游戏等领域布局文创，在平台建设和探索中衍生了独特的IP数习惯的文创产品。
截至目前，腾讯通过芒种计划，投入10亿元扶持基金，并投资2亿元，已打造20万个账号，2000个品类，16万日军发文量，20亿段视频播放，6端分发。形成全平台影响力。而这其中，企鹅优品就是腾讯新文创矩阵中的典型代表。
背靠腾讯 企鹅优品助力新文创
许成均表示，企鹅优品是一个优质商品的内容传播平台。平台聚焦在扶贫特产、文创、公益、非遗、老字号商品上，首先挖掘这些好货背后故事，在以内容分发的形式让用户完成商品认知和体验。
通过腾讯新闻天天快报、企鹅优品自有矩阵微信公众平台、第三方合作伙伴等流量优势，面向用户，提供内容营销的完整解决方案，链接多形态的内容生产、内容分发，通过模板化商品详情页、体验与互动、全平台支付、结算分账等方式，建立起标准化第三方质量检测、溯源体系、客服系统、物流系统，为新文创赋能。
在合作模式方面，企鹅优选在确保做到优选合作商，对产品资质严格要求，并形成了供应商提供商品货源，设计师原创作品输入、自媒体提供优质文案、生态联盟提供优质资源推介，而腾讯则分别提供销售平台背书、展品展示销售平台、互推、资源及品牌助力的行业合作模式。
2018峰火文创大会现场本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。
本次大会将历经3天（17-19日），共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。
