文/彭中天
昨天应中文在线之邀前往古北水镇考察，看后很失望，名实相距甚远。尽管经济效益很好，尽管功夫下得也深，尽管名头很大，但总觉得哪儿不对劲。今晨细细一想还真是有话要说，且不吐不快：
首先从原创与品牌角度说，这是乌镇的翻版，是一个关于李鬼的故事。用时髦话说叫复制。品牌可复制、内容可复制、形态与业态亦可拷贝，但如果生态也复制就没作品原创价值和历史地位了，更谈不上经典案例或精品，充其量属于一个商品级的背靠大北京的旅游大怪胎。古北的火爆反衬了市场的初级与行业水平的低下。
其次从文化角度来看有点不伦不类。文化是有地域属性的，非要把江南秀美精致的水乡文化移植到巍峨大气的长城脚下，是不是有点不搭。就象一个人穿错了衣服。旅游其实是通过设计向游客讲述一个主题故事，古北是军事重镇，是司马台长城所在地，最该讲的应该是长城文化、军营文化、爱国文化，这才是和北方雄浑大气的文化氛围最般配的，结果全是小桥流水、歌舞升平，有点毁我长城的味道，至少是不高明的，我看完不过瘾。
再从市场角度说，古北定位在古镇水乡，古镇只是外形，全国同类概念不少，关键在内容植入与服务植入。古北没有可圈可点之处。如果要看水乡，江南乌镇才原汁原味。其实同样车程（火车）的台儿庄更值得一观，是目前国内把古镇、水乡、军事主题结合得最好的案例。整体比古北高出至少二个级别。可惜的是台儿庄对北京的营销力度不够，放弃了一个真正有消费能力的大市场，这才给了古北水镇以机会。否则有人一定会发出既生瑜何生亮的感叹！
总之，从原创与文化角度我对古北水镇项目是不认可的，从市场角度是很成功的。这说明市场潜力很大很初级，也证明了旅游依托大城市的重要性，当然竞争对手的失误或是手下留情也是重要因素。
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