文/彭中天
“真实、诚信、专注、反差、个性”是我总结的袁家村成功五要素。
先说真实，这是第一要务。现在城市发展太快，人恍若梦中，怀旧之情油然而生。袁家村打造的就是真实版的关中老家，怎能不击中大众心灵最柔软的地方。什么是美？真实才美，离开了真，美就是假美，所以真善美中真是排第一位的。本源为真，极至为美，一真胜百假，光真美二字就具备了市场号召力。
再说诚信，这是人向往的美好社会，但现实中恰恰缺的就是诚信，所以在一个特定的小环境里以政府主导来建立一个公开的诚信体系是完全可能的，这就是卖点，这就是需求。袁家村打造的是现实版的乌托邦。满足的是大众共想的奢求！
再说专注吧，贪大求多追新是人的通病，反过来专注就成为了一种美德，我们给取了一个好名称之为工匠精神。专注带来的一定是精致、个性和与众不同，成就的是自身品牌。凡是稀缺的就是有价值的，也是市场呼唤的。能迎合市场，岂有不成功之理？！
反差是旅游的要素构成，是产生旅游冲动的直接起因。旅游就是一群活腻了的人去看另一群活腻了人的生活。没有真实的反差就没有心理的落差，自然就没了旅游的冲动。不懂得抓心理，不懂得造反差就是还没入门旅游。反观现在很多旅游景区还在花大投入做城市化与同质化的东西，这不是找死吗？方向错了一切皆错！
最后说说个性。个性就是市场定位，个性就是做最美的自己。这个美不是标准化的美，而是个性化的美，雅与俗都是美的元素，且相互转化。大雅即大俗，俗到极致也是雅。不张扬个性就不能脱颖而出，吸人眼球，就不足以给我一个来的理由。科学求同，文化求异，特色就是个性，就是独一无二。现在全国都在做特色，请问你找到了自己独一无二的个性了吗？做到极致了吗？特在哪里？色在何方？千万不可以特色之名去做共性化的东西，因为你这是用时间和金钱在玷污特色的美名，是在祸害美丽乡村的同时又在制造新的城市垃圾。
袁家村的成功告诉我们：以市场为导向，做最好的自己，个性化集美，口碑性传播，把生活方式做成旅游元素，这才是最最重要的。朴实的理念与专注的实践，胜过豪言壮语和一大堆无病呻吟的设计。在未来的旅游竞争中，谁能抓住游客的心，谁就是赢家。袁家村是不可以复制的，而其成功的精髓却是可以学习的。
总而言之，袁家村用的是中国传统的中医理论；缺什么?什么，做的是另一极。
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