文/彭中天
先来说文解字。“策”是策动、策略，是无中生有，有中生奇。“规”是规矩、规定，是按律办事，是一定之规。两者之间是道与术、本与末、魂与体、奇与正的关系，切不可重术轻道、本末倒置、有体无魂、正奇不分。
策划是源头，体现的是有价值的战略、创意与策略，而规划就是实现策划的战略意图。很多旅游规划公司做的方案策划严重缺失，只有规没有策，只有文没有化，只有产没有品。景区的概念如何独特精准？定位怎么差异而有吸引力？产品靠什么吸引人？事件如何营销？模式怎样创新？风险怎么控制？这些关键问题避而不谈，重形式而不重内容，毫无实用价值，创意策划就必须解决这些个致命问题。
创意不在厚与多而在精与绝，可以是几页纸，甚至就是几个不同凡响的概念与故事，但必须体现第一、唯一和可延展。所谓创意定生死、策划就是玩命决非戏言。
规划也不是单一的图纸，而是多规合一的体系建设。包括景区规划、人才规划、产业规划、产品规划、资金规划、资本规划、政策规划、市场规划等，只有环环相扣，形成自洽，才能造就合力脱颖而出。
万事在谋，谋事在人，事在人为；成事在能，能由规出，聚能者胜。出策划之奇，守规划之正方为王道！
守规划之正，出策划之奇。守正不守旧，出奇须出格！
请关注彭中天微博：http://weibo.com/u/1572359143? source=blog
博客：http://blog.sina.com.cn/pengzhongtian
