彭中天:话说旅游(三)

2017年10月09日 10:45 新浪收藏
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  文/彭中天

  新浪文交频道讯:(凡新浪网版权所有文字与图片,未经授权,请勿转载。) 前面谈的太宏观也太学术,今天我从中观层面谈谈旅游到底能给社会经济带来什么改变。

  首先,旅游将成为一种全新的生活方式带来人流的变化。随着物质生活的丰富,富裕人群比重的扩大,交通工具的改善以及社会科技与文明的进步把人从繁忙的工作中逐步解放出来。这一切(有钱、有闲、有量、热爱自然、向往文化、追求品位)为旅游业的快速扩张奠定了客观且真实的基础,而近百年来工业化与城市化的高速发展,在带来上述改变的同时,也不可避免地带来了环境污染、交通拥堵、空间压缩、食品安全、城乡差别、产能过剩、资源枯竭及规模化与同质化等副产品,又为旅游培育了互相吸引的两大基础人群,即城里的人想去看乡愁与野奢,农村的人想去看都市的繁华与现代。加上中外文化的差异与风土人情的迥异造成的对流,还有就是老龄社会的到来,使得旅游动力倍增,人群扩大,并成为了大众普遍的一种新的生活方式。最直接的变化是由过去春节的人口集中大迁徙,演变为节假日与常态化的大循环。行为方式上也由家庭团圆式聚餐演变为结伴出游看西洋景或回归自然。带来这些变化的内在动力是人性使然,也是人类发展的必然阶段。用时髦的话来说就是新常态,新课题,新生活。

  其次,旅游已经成为了新的投资热点,带来了资金流向的变化。既然知道了人流的方向,就必然伴随着物流、商流、现金流与信息流的合流与集中,在这个产业链形成过程中蕴藏着无限的商机。从原有景点的收购到升级改造,从特色小镇到田园综合体,从策划设计到建设管理,从文化生态到产业特色,从基础设施到个性打造,从明星代言到广告电影,从基金组建到模式创新,从产品提升到产业配套,从资产重组到运作上市。处处皆是机遇,我还真没看到任何一个产业涉及面有这么大,拉动力有这么强,覆盖面有这么广,产业链有这么长的。几乎可以说是无所不包、无所不精、无所不能。正应验了毛主席当年讲过的一句话:广阔天地大有可为。从历史来看,这也必定是人类最强劲的一次产能与动能的大转移。为此中国的资本找到了新的出口,经济发展有了纵深,也给新农村建设带来了新的希望(不再是政治口号,而是实实在在的资本、人才、科技与产业的注入)。机会千载难逢,各级政府要充分认识,高度重视,要谋划好、组织好、引导好、服务好。面对这新一轮浪潮,要从行为到观念彻底转变,再不能用老办法来对待新生事物,否则一定会错失良机。

  第三是需求决定供给,需求的变化将改变原有的生产方式。人类的需求是一个不断提升与变化的过程。马斯洛层次需求理论告诉我们,人类价值体系存在两类不同的需要,一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动,称为低级需要和生理需要。一类是随生物进化而逐渐显现的潜能或需要,称为高级需要。如果说原始社会的主要矛盾是生理与安全的话,农业社会主要解决的是基于温饱的简单物质供应问题,工业社会则是丰富人的多样物质需求和解决信息的传播与对称问题,接下来的文明社会将是在最大限度地满足人类个性化物质需求的基础上不断满足人类对精神生活的追求。我们要清醒地认识到,在新的历史时期,人的需求巳全面升级,不再满足简单功能的同质化与批量化的产品,不再满足简单的使用功能与物质属性,而是更注重个性与差异,更强调刺激与体验,更关心安全与尊严,更追求情感与内涵,更回归自然与品质,更渴望自由与享受。对面这些需求的变化,既要引导,更要适应。唯一的办法是通过供给侧改革来调整结构、升级产业、丰富产品、完善服务。要加大创意创新的力度,不断降低物质消耗,减少环境破坏,不断增加科技含量与文化含量,把提升人的幸福指数作为重要的考核标准,通过新的有效供给来刺激新的购买欲望,从而实现产能与产品的替代与淘汰。

  以上三大变化对经济的影响是空前的,相对应的必然是人类生存方式、生产方式与生活方式的巨大变革。谁先看到谁就握有先机,谁先做到谁就领跑未来。未来为你而来,你准备好了吗?(待续未完,还有微观没谈)

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