文/彭中天
新浪文交频道讯：（凡新浪网版权所有文字与图片，未经授权，请勿转载。） 今天是谈旅游系列的第四篇，该谈些微观的事了，来些更具体更实际的以便指导实践。
先说旅游与产业的关系。首先旅游就是一个具有包容性、复合性和拉动性的大产业，但同时又是一个产业展示与体验的平台，是一个线上生活背景下的线下人流入口，也是消费集中的发生场，自然就是获得真实市场大数据的信息源。政府与企业就可以根据市场的反应及时调整原有的产业与产品，适时进行转型与提升，以满足需求为目标大刀阔斧地进行供应侧改革，客户的满意度才是产业的生命线。抓好旅游可以有牵一发而动全身之功效，旅游虽然是三产，?涵盖吃、住、行、游、购、娱，完全可以通过三产的引流与消费倒逼二产与一产的结构性改革，良性促进二产与一产的均衡发展。从一二三的发展思路，转向三二一的逆向思维，是发展模式与理念的革命性改变。一二三是传统的发展路径，是在经济欠发达时，通过加大投入与产出来占领市场，是典型的猜的市场经济。而三二一则大不同，是通过制造热点吸引人流促进消费来获取大数据，然后来调产业结构促产品升级，形成区域三二一协调发展的核心竞争力。是以满足与引导消费为目的的精确生产、高质量生产，甚至是订制生产。是面向未来的生产组织形态，是经济发展到一定时期的必然产物，如果不去适应它，用好它，还是盲目地加大一二产的招商引资力度，很可能收获的是一堆过剩的产能，给后人留下一片垃圾和笑柄。从这个意义上说，传统的无市场数据的招商引资模式可以休矣！
旅游除了调整与拉动产业功能之外，其本身与产业的结合就是十分紧密的，特色旅游离不开文化与产业，现在兴起的特色小镇与田园综合体都是这个路子。浙江带了一个好头，扩大了旅游的外延，加深了旅游的内涵，让传统的旅游产业迈进了新经济的行列，这非常值得地方党政领导们学习与领会。
接下来再谈谈旅游与文化的关系。旅游除了自然资源，拚的就是文化，或深厚历史的底蕴展示或无中生有的创新创意，离开了文化，旅游必定缺乏个性、特色、内容与温度。过去玩景观游时有一句话，称旅游是看一眼就给钱的无烟产业。现在这样是远远不够了，要从走马观花到下马采花，甚至是下马种花了。旅游已进入3.0时代，从策划阶段就要考虑文化的植入。什么是旅游？就是给消费者一个来的理由！这个理由就是IP，就是文化，就是直击心灵让你欲罢不能又不容拒绝的理由。说文化是旅游的第一生产力是毫不过份的。旅游的竞争首先是文化的竞争，没有文化的旅游就是没有灵魂的行尸走肉，已经输在起跑线上了。除了策划环节，文化还要贯穿旅游的全过程，对消费者而言，文化内容就是旅游的最佳体验，对建设者而言旅游是文而化之的最好载体，是文化与商业、消费结合的最优渠道。文化不能总是做高高在上的孤魂野鬼，要接地气，要从小众走向大众，要实现教化的功能，只有这样才能完成文而化之的华丽转身，才能体现文化价值的最大化，才能诠释文化的本意。文化者，人化与化人也。自然不是文化，只有通过人化的过程才称之为文化，这个过程就是物质美化与精神提炼的过程，然后再反哺给更多人，完成教化过程。举一个例子吧，自然界的竹子不是文化，文人把投映在窗台上的竹影描绘下来并加以美化就成了墨竹，再题上劲节虚心、宁折不弯、竹报平安之类的话就赋予了它人文精神，如果再把它进行复制，推而广之，就起到了美学传播与教化启示的双重作用。过去的景观旅游，门票模式是浅层旅游，最可惜的是没有充分挖掘游客的消费能力，活生生放跑了无数有价值的大客户。人家专门为你而来，你却不懂待客之道，只留下了买路钱。我算过一笔帐，很多著名旅游景区，游客一年几百万，人均旅游支出五千到一万元，可在景点的直接消费不足一千元，在景区停留时间太短、消费太少、体验感太差，如果通过文化创意与科技、商业的结合，增加运用场景和有效商品供给，效益将大大改善与提升。没有把有消费能力的人口袋里的钱掏出来，错不在游客，而在建设者没文化。从电影电视，到演出展览，从场景体验到特色纪念品，处处可体现文化的价值，是把文化这个表外资产转化为表内资产的最佳途径，这难道不值得全体从业者好好反思吗？！
今天先聊到这，明天接着聊旅游与扶贫、与金融、科技、资本的关系。
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