听资本:3大关键词10个洞察 复盘文娱投资

2018年02月24日 10:17 新浪收藏
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  2017年的文娱投资有何变化,在重重变化之中又是否暗藏着今年文娱投资的方向?华映资本合伙人刘献民用“回归商业本质”“追踪人群迁徙”与“生态合作与闭环”三大关键词和十个洞察来复盘文娱投资,他认为文娱投资将回归商业本质,高效变现将是硬核指标。

  在经历流量红利和“百花齐放”之后,文娱领域的投资已度过早期阶段,进入更专业化、更符合商业本质的“进化纪”。

  接下来,我们将用3大关键词与10个洞察,对文娱投资赛道进行梳理。

  关键词二

  追踪人群迁徙

  5、围绕新生代人群提供文娱消费供给

  无论是内容、渠道还是商业模式,最终目的都是为了获得和有效影响一部分人群,毋庸置疑的是,文娱行业需要围绕人群的变化和需求来展开。如今,新生代人群的崛起、不同人群在内容消费上的变化,都改变了文娱领域的格局。

  首先,新生代消费人群的崛起带来了新的内容形态。90后、00后愿意为喜欢的内容付费,也在一定程度上带动了上一代的付费人群,带来付费的内容形态逐渐增多。此外,现在的年轻人更喜欢个性化、互动性强的内容,二次元文化的崛起正是这种变化的体现。且随着年轻人话语权不断增强,亚文化或者次文化正逐渐成为主流文化。

  其次,人群的变化需要我们对平台的定义作出转变。例如以往人们理解的平台更多时候是指互联网产品,但如今平台更根本的在于服务某一细分人群,其平台的具体载体可能包括好几种、甚至是无形的载体。

  当下,文娱领域的团队需要对目标人群做出细分,研究不同人群的需求和变化,从而匹配不同的内容。2018年,华映资本重点关注新中产、00后、低龄人群、女性群体等细分人群。在关注和投资影视、网生内容、综艺、经纪、偶像经济、知识付费等赛道的时候,也将重点围绕细分人群需求与变化来进行判断。

  6、文娱+消费的汇流处出现新机会

  文娱需要爆发式的结构性增量,消费则需要依赖内容获取流量和用户,二者的结合逐渐显现出清晰模式、形成良性循环。2018年文娱+消费的结合将会愈发受到关注,其中还会诞生若干新的投资机会。例如,在2017年已经显露出来的一个方向——微信生态下内容与电商的结合,即基于微信生态和社交关系链提供内容和电商服务。尤其是小程序兴起后,首先获得红利的就是头部大号,通过小程序可以实现即看即买、提升消费体验。此外,基于微信生态、能够高效对接内容端和供应链端的服务平台,也将拥有兴起的机会。

  7、新的潮流文化不断崛起,但需筛选机会

  每个时代,都有自己的流行文化,但是从文娱投资的角度,首先需要关注潮流文化是否有达到消费爆发的时间点。例如,当下头部漫画平台开始内容付费,这一垂直领域商业模式日渐成熟、漫画CP的持续输出有价值,那么这时投资漫画文化便是有价值的。

  除了对新人群喜爱的潮流文化进行密切关注,从投资角度看重点需要关注两大方向:第一是能够生产潮流文化内容、引领潮流文化发展的团队;第二是在这些潮流下能够进行变现的公司,例如潮牌。当然,潮流文化投资过程中,也需要警惕政策风险等问题。

  8、未来知识付费市场还将继续扩增

  我们认为,知识付费领域随着需求的变化,还将出现新的行业风向。如果将知识付费内容分成两类——1)娱乐类内容,二者都会出现一些大的变化、2)传统教育类内容的轻量化重塑。

  第一,所谓“娱乐类”的内容与硬教育相区分,解决焦虑、提供娱乐的内容可以归作此类。这类内容将会继续呈现爆发趋势,因为当下音频内容的消费体验愈发好,且门槛极低、获取方式多样;此外随着智能语音产品、自动驾驶的发展,用户的信息和消费习惯逐步养成;而焦虑会始终存在,因此治愈焦虑、提供娱乐的内容会是刚需。

  第二,原有教育领域的内容产品通过知识付费模式实现了轻量重组和改造,是对原有教育行业的“存量改造”和“增量升级”,在深度教育前端、持续的教育获客、教育新产品的开发等环节,都将出现新机会。

  关键词三

  生态合作与闭环

  9、闭环式投资优势显现提供合作连接与赋能

  华映资本一直以来强调闭环式投资布局,如今,这种投资布局的优势愈发显现。不仅帮助企业对接资源和合作机会,进行横纵、纵向资源整合,作为“资源连接器”提高被投企业的整体胜出概率;还助推资源互补、产业协同的企业进行合并。

  2018年,华映资本也将投入更多比重和时间,为企业进行资源连接和生态合作,“踏踏实实地花时间为上下游穿针引线”;在投资新标的时也会基于生态进行判断和筛选。2018年,资本将更关注行业生态与资源整合,某种程度上突破传统财务投资人的框架,更贴近产业投资人的角度去帮助企业。

  10、文娱领域需要开放合作共建生态

  2017年11月,在2017腾讯全球合作伙伴大会上,华映资本获得腾讯首届“优秀投资合作伙伴”大奖。更好的内容生态,将对行业整体带来助益,平台之间在联合投资、能力开放、资源共享等方面进一步协作,帮助优秀创业者找到更多创新机会,共建开放新生态。

  尤其是当下文娱领域项目的发展与平台紧密不可分,除了了解和紧跟平台规则,与平台和巨头展开符合生态发展的合作,是符合多方共赢诉求的。

  当流量红利不再,文娱赛道的浪潮儿都将更加务实,关注变现、合作与共赢;但无论如何,机会始终属于站在金字塔顶端以及能够合纵连横的人。

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