2018清华大学艺术与资本论坛
时 间：2018年3月17日 下午
地 点：清华大学主楼一层报告厅
包一峰，ACTIVATION LIQUID总经理。ART021上海二十一当代艺术博览会联合创办人。
包一峰包一峰：大家下午好！简单给大家介绍一下ART021艺术博览会的情况。
图上是我微信朋友圈的图片，每年都会把这张图片进行升级，把当年呈现给大家的情况在我的朋友圈里做分享。这个博览会是2013年在上海成立，大家都说我们是一个小而精的博览会，我认为小和精是有相对性的，去年最大规模的是有104家画廊参加，巴塞尔的博览会会有将近300家的画廊参加，相对来说我们是还是一个比较小的博览会。从第一年创办之初的29家相比，现在已经有104家，已经有了很大的数量上的增加。同时，博览会并不是一个新生的产物，像巴塞尔博览会有48年，接近50年的历史，从1970年开始，我们只走过了5年的历程，希望在今后的这条路上能够走出一条独特的博览会之路。
去年在博览会5周年的party上了一个霓红灯，“你知道ART021是什么？”我们并没有博览会命名为“艺术上海”，是也没有用“上海艺术博览会”，而是用了ART021这个词。从博览会的历史来说，大多数博览会都会用城市的地名来命名，包括大多数的LOGO也会用英文字来表达，但是我们想用与众不同的方式，首先“021”是上海区号，同时当代艺术主要是指20世纪、21世纪的艺术作品。另外，在创办第一年就想，不管“三七二十一”一定要把博览会做好，所以用了“021”这个词，我们三个创办人用了不到5分钟的时间就把这个名字定下来了，没有第二个选择。事实证明很成功，因为大家都觉得021都非常好记，不管是中国朋友还是外国朋友，在业内取得了非常好的口碑。我们的博览会从开始一直到现在一共是5年，2013年是在外滩的中式大楼里举办的，大多数的博览会是在现代化的会展中心里进行，场地相对比较开阔，主要是因为画廊的作品越来越大，包装箱进出比较方便，我们给自己出了一个难题，在20年代建造的具有装饰主义风格的建筑里面完成了这个博览会。外滩这个地点的选择给博览会加了分，因为外滩是 上海的地标，我们的博览会叫021，但是很多人不明白跟上还有关系，这个场地的选择帮助很多人了解了我们的博览会。2014年我们从一栋楼走向了一个街区，主要是画廊数量的增加，从29家变成了54家，这一栋楼的体量不能满足所有画廊的需求，在外滩这个街区里不同的楼有不同的控制区域，所以我们用活动的方式，包括用一些特别的展览的方式博览会串了起来，2014年从一栋楼走向了一个街区。
2015年规模进一步扩张，一共有75家画廊参加，在外滩园区里不能满足要求了，又在上海多方选择，最终选择了上海展览中心作为博览会的新场地。但是我们有两个困惑：一是上海已经有了一个意大利的展览公司，博洛尼亚展览公司做的会展，创办之初在国际上有非常好的影响力，对中国当代艺术有了很大的推动作用。这两年由于内部的原因，2013年他们停办了，促进了我们2013年做这个博览会的很大因素。展览中心最大的问题是里面的柱子非常多，每个画廊的区域里面都会有柱子，这是一个机遇，同时也是一个挑战。很多画廊有自己非常不同的布展方式，把柱子包起来，有的做仓库，有的做video的展示，这个展览中心是50年代盖的，是苏联给中国上海的礼物，两年这个建筑，这个建筑本身并不是一个展览中心，对展览的动线是非常大的挑战。这个展览中心做过大型的发布会，也有过婚礼，我们对这个场地比较了解，所以我们用了不同的方式，包括观众的引流，公共区域设置公共类艺术品，希望能够让每一个参观者逛到所有的画廊，让画廊不至于认为展位的位置比较偏，参观的人比较少。
作为博览会来说，大家认为我们的内容非常重要，但是对于几个创始人来说，一共有三位，跟其他的博览会不同，三个人有不同的背景，我们三个互相互补，同时又是爱好者、艺术者，我们了解藏家的需求、画廊的需求，在共同的背景下把这个博览会做成了相对与众不同的博览会。前两年我们的LOGO相对直白，中文是21，也有英文的标题。第三年以后，我们请了一位非常著名的设计师给我们做了全新的识别系统的升级。有三个图形，曾经一个朋友的孩子说，小包叔叔您好，我想去看你们的博览会，那个博览会叫“0=1”，一看确实的是“0=1”，设计师认为这个LOGO是把中文的标志跟西方的数字体系结合在一起，“0”是无限的意思，“=”是中文的“2”，在罗马数字里也是“2”，“1”是阿拉伯数字“1”，中文也是“1”。这个LOGO竖起来还是“021”，同样可以理解为是我们的标志。非常巧妙的图形组合，把“021”的参观感受表达了出来。从这个图形里发出了不同的LOGO的使用方式（图），很抽象也很当代，非常符合博览会的气质和性质。我们认为有很强的中国当代艺术的现状，用这些图形表现了出来。
作为一个艺术博览会我们也有不同的创新，大多数的博览会在第一天会有某两个小时、三个小时作为媒体或者是贵宾的预览，我们的博览会是第一个尝试把一整天贵宾藏家的预览，现在不同的博览会也慢慢采取我们这样的措施。第一年采取这个措施主要是因此楼层比较小，相对来说内部结构上下楼梯比较困难，所以不可能容纳所有的藏家和媒体朋友，所以把这一天都留给了藏家，直到现在我们仍然采取了这样的措施。
一开始我们用的是比较跳跃、比较缤纷的颜色作为现场的识别系统，方便大家对不熟悉的场地能够做完整的了解。2014年在不同的楼里，所以继续延用了这样的方式。2015年以后，希望给大家比较好的观感，所以采取了一个颜色的标识。2015年有75家画廊参加，那个时候只用了展览中心一半的场地，包括中央大厅和西馆。2016年用了2/3的面积，加上公馆的一侧，2016年上海提出了新名词叫“上海艺术周”，除了021在11月份举行，西岸博览会也是11月份举行，2016年是上海双连展，同时在一个星期里举行，上海变成了城中热市，所有的美术馆、博览会都在这个月进行，2018年也会有上海艺术周的盛事。去年的时候我们拿下了整馆，104家画廊，我们这个博览会在短短4天里不算画廊的收入，自己博览会的总体收入达到2000万以上，包括展商摊位的租赁费用、广告的费用、延长衍生品和其他的投入，从体量来说相对比较大。我们是150元的门票，希望将看热闹的人拦在了门外。对画廊主是希望有更多的时间跟藏家和未来的客户做更多的交流，所以不可能在现场派很多维护作品。设计上海从早上一开门就有人排队，要到里面参观，设计是艺术的前站，艺术博览会希望能够给专业藏家、画廊，或者是给业余人很好的机会。我们在每年的一个周六、周日对公众开放，同时有非常多的论坛和活动在博览会中。
在博览会的公共区做公共艺术品的展示，图上玻璃上五彩的条纹是一个台湾艺术家做的一个定制作品，彩色的贴纸贴在玻璃上，有一个蛋口，寓意这个博览会破壳而出，对整个建筑来说更像西方的大教堂玻璃的感觉，阳光一照进来地上有花纹的反射，特别美。把（徐志）（音）的作品放在了博览会的前面，希望通过大家的手机做二次传播，把我们的博览会传播出去。这个展览中心本身的建筑风格非常明显，希望艺术品能够跟建筑产生一些互动。博览会的海报跟不同的艺术家进行合作，第一年是有非常明显的上海的情结，用了（罗建华）（音）的雕塑，用国外艺术家凯德里奇的作品做海报。为了维护博览会的形象做了不同的衍生品，大部分都不销售，是发给VIP客户，给他们一些博览会的纪念品和画册的环保袋，我们也有自己的U盘、手机壳、定制的水。希望参展的画廊和来参观的藏家有非常明确的视觉冲击。
我们的博览会只能在有限的空间里进行，希望用无限的户外广告和其他的渠道做二次的传播。我们用到了外滩的户外广告牌、展览中心内部的位置，也用了机场到达区域的广告牌。“021”有一个Slogen是“热爱生活 热爱艺术ART021”，希望我们有一个平台，让大家有投资艺术品的机会，认识艺术的机会。ART最便宜的作品是5000人民币，最贵的作品是2500万美金，任何一个有经济实力的人可以按照自己的条件可以在博览会里选到他喜欢的作品。
社交媒体是一个好的新的平台，我们在社交媒体上会做一些有意思的创作，从10到1，每年会有倒计时。包括有了热点事件的时候也会把“021”的LOGO和创意融合到不同的设计和海报里面。我们利用自己的LOGO做衍生的设计，三。八妇女节用了三个女性的图案，元宵节把LOGO做成了兔子灯，希望用俏皮的创意让更多的人了解“021”。因为我跟合伙人背景的关系，博览会里有很多大牌的艺人，章子怡、蔡康永，包括一些国外知名的艺术机构会跟我们做一些交流，希望通过社会上不同的力量帮助“021”，让更多的人了解，希望在短短的4天里把中国当代艺术做好推广。现场除了画廊以外，我们也拿有限的位置给非营利机构的画廊，包括美术馆也可以过来做宣传。今年5月17—20号我们在北京会做一个全新的博览会，我们博览会的名字是“jing ART”，中文的意思是“艺览北京”，同时也有“一览众山小”的意思。非常感谢大家！
