2018清华大学艺术与资本论坛
时 间：2018年3月17日 下午
地 点：清华大学主楼一层报告厅
主题一：艺术品交易模式创新
主题二：艺术资源与区域经济发展
张鹏飞，中青城投控股集团有限公司董事长。
演讲嘉宾-中青城投控股集团有限公司董事长张鹏飞张鹏飞：在朱总后面讲不是一件容易的事，我们也具备讲一讲区域经济和艺术发展关系的资格，因为我们是一家国有企业，目前在中国旅游的第一，以文化旅游为主在投资、在实践，在全国几十个城市都在做一些大型国家项目，我是从实践的角度来讲。
企业不盈利是不道德的，艺术不发展、不盈利、不赚钱也是不应该的。所以我们是在这方面，以城市作为艺术品的品牌。艺术品不是自然化的，可能是一个区域、一个城市、一个旅游城、一个文明新区、一个景区，以区域化为一个单位来探讨它的发展和艺术的关系。
我们的主业是旅游投资、旅游开发，开发一些大型的旅游新城。旅游是一个桥梁，是搭建区域经济发展和艺术资源之间的一个桥梁，是目前最为典型和普遍的桥梁。刚才说房地产商也在转型，一大批都转到旅游行业了，旅游已经成为国家战略，旅游本身是一个火车头，后面拉了一堆车厢，车厢是各种产业。旅游是发动机，它是区域发展的核心引擎，承载了城市的多产业、多方面的融合发展。所以旅游是一个核心的东西。当然，旅游是一个经济行为。旅游在某种意义上来说是万能的，因为旅游涉及的面太广了，这个旅游是广义的旅游，不是狭义的旅游者的旅游。
我们的吃是有上限的，2万多亿，我们的穿假设3万多亿，我们的行是多少万亿的。那中国的玩是多少万亿呢？不可估量。目前来说，据不完全统计，到2020年，中国文旅产业将达到16万亿，超过了全国总量的10%，会成为中国第一大拉动性产业，是国家战略。所以这个旅游是一个广泛意义的旅游。
它和艺术区域发展之间的关系，旅游的发展是使用艺术资源、文化资源作为基因来发展的旅游，所以它是艺术旅游或者旅游艺术。把艺术作为一种能量、一种观念，而不是艺术品，这是把艺术本身放到城市发展当中去，甚至把整个城市、整个区域做成一个大的艺术品，这是艺术最大价值的表现和做法。在完成这个做法的过程中，旅游是手段。所以旅游在这个过程中起到了强有力的作用。
今天我讲的就是这张纸。（PPT图）这张纸看上去简单，但我们已经用千亿级资金在投这张纸，在做这些城市，以艺术为基因在践行这些投资。
我把这张纸架构大概说一下。
我们有两次循环，一个是大循环，一个是小循环。小循环指的是本地的内循环，大循环指的是国际关系的国际范畴的大循环。这个是闭环的，关键词是转换器，旅游是最好的手段，最好的转换器。
旅游使艺术产业化、消费化、大众化、娱乐化。旅游是一种经济手段，它完成了艺术这些方面的行为。
（PPT图）有四个关键词，第一个关键词，旅游的时代来临。
上半场·苦练内功。
第一个关键词的基础篇，到第二个关键词的理论篇，到第三个关键词的战略篇，到最后产品篇。这是一个发展过程，这个过程也是实践的过程。产品核心是精品旅游。
四个关键词和中心循环的关系，一个是理论支持的关系，一个是艺术资源整合的关系，一个是资源支持的关系。
关键词的一个方面，时代背景。中国新时期的旅游是中国的机遇，是企业的转型，是中国的机遇，更是世界的机遇。
第二，文化和旅游部正式成立。为什么要把文化和旅游组成一个部委，这里面有深层面的原因，文化就是旅游，旅游就是文化，文化不旅游就形成一个单调的、不够娱乐性、体验性、没有更多人捧场的文化，要让文化为大众服务。
中国旅游业在今天的八大转变：从小众到大众转变；从景点向全域转变；从观光向休闲转变；从浅层到深度转变；从边缘向支柱转变；从旅游大国向旅游强国转变；从规模旅游、速度旅游向品质旅游、美好旅游转变；从接受和跟从国际规则向积极主动的旅游外交转变。旅游是最好的跨界者，是产业跨界整合的最佳方式。
文化自信是国家战略，生态文明是国家战略，旅游脱贫是国家战略，旅游业是国家战略性支柱产业，可持续发展是全球战略共识。这些都是我们的国家战略体系。
文旅新解读，包括四个部分。从量变到质变的过程。区域在发展，时空在拉近，地球在变成地球村，我们所有的疆域概念都已经重新定位，一秒钟我们可以同全球任何地方即可通话，跟90年代不一样了。现在所有的格局、形式、方式、经济规则都变了。政治把世界分割了，旅游把世界重组了。文化自信是质的提升，新常态是质的提升，心灵旅游是质的提升。
对艺术的解读。艺术资源就是艺术商业化的表现，是可供利用的。今天我们讲艺术资源和区域经济的关系，它反映出来的是这些方法，我们利用绿的这些方法融入到每个城市的发展中，融入到每个区域的发展中，这是最核心的部分。（PPT图）
3000年前，艺术是追求永恒。500年前是追求完美。400年前是追求伟大。300年前是追求救赎。200年前是追求价值。100年前是追求辉煌。60年前是追求欲望。50年前是追求自然，现在我们追求艺术本身。当代艺术追求什么？在所有城市打造新的城市过程中，我们有一句口号，不为人民服务的都是伪艺术，不为人服务的都是狭隘的小圈子里的玩物，最后都要回到城市里、回到区域经济里。不是让艺术趋就于大众，而是让大众来理解艺术。
在城市投资实践过程中，我们的主张是强调艺术，艺术本身就是力量，艺术本身就是区域经济的再创。
消费急速迭化，从土豪到文豪，旅游升级，这是体验者的解读。
以“和而化之”的思维来思考现代旅游，思考区域经济，思考艺术价值，最终形成一个“一切行为皆是旅游业”的全新局面。包括一个城市的规划，一切规划都以旅游为基本，这是一个科学的、新型的城市发展模型。
关键词二：旅游创新理论。刚才说的是整个中国旅游的大背景，大家不是从事旅游行业的，不更多展开说。现在我们看旅游的创新理论，一个是概念，一个是思路与方法论，一个是资源系统论，一个是跨界系统论。
这是旅游学术系统科学的解释。旅游的本质是什么？旅游是人类精神层面的需求，是人类心灵潜在需求为终极追求的审美和自娱过程。旅游的属性是通过“食住行旅购娱”的旅游六要素，打造大众分享社会发展成果的途径。实现经济增长、社会和谐、文化自信的目标。内部条件是指旅游学本身所研究的旅游理论学术等。外部条件是指与旅游相关的地理、农业、交通、区域经济等各种客观条件。运行关系是旅游学在资本运作、企业运营、产品开发、项目营销等实践中的应用。系统科学，包括原子弹、上天的航天也是系统科学体系，我们率先在中国旅游业推开系统科学体系。
这是18个顶层设计旅游观。今天的旅游不再是我们去看景点的旅游，我们要用艺术资源、艺术手段来塑造爆点，塑造经验。精准的定位对城市旅游的开发是只点穴、不按摩，直接抓最关键的点，抓灵魂、抓基因。还有就是终极全艺术，旅游的第三极，隐性需求。一个经济的革命，一个新的旅游区的发展，这个旅游能不能引爆？是不是一个成功的旅游项目？取决于我们对需求的研究，因为大众要花钱，我们要听大众的，大众有什么需求？吃喝拉撒的需求由一般企业来完成，我们要真正研究他最深层的需求，我们的存在是因为我们被人家需要，这是我们存在的价值。所以研究受众的需求，显性需求不说了，隐性需求是我们重点努力研究的。这个需求将形成革命性的，你对碎片化时间的使用产生了微信，所以对需求的研究是一个永恒的课题。对于艺术、文化的需求是与生俱来的，是人需求的根本，吃饱喝足之后，这是一个永恒的课题。存在决定意识。过去旅游业是1.0的阶段，就是用眼睛看风景，是眼睛的旅游。现在是2.0阶段，是身体的旅游，吃喝玩乐、度假休闲。未来旅游是心灵的旅游，是3.0的旅游，是终极版的旅游，所以这是旅游升级的过程。我把3.0旅游，未来中国旅游的发展趋势向相关国家领导人作了专题汇报，也得到了国家发展的支撑。
接下来3.0的旅游应该是干存在决定意识的事，不要再想以前存在什么，我们要考虑以后该有什么，文化艺术该怎么变成旅游区域。不管现在是什么，过去是什么，我们只考虑未来，要对艺术资源本身有自信，存在决定意识。旅游在这个过程中也起到了教化和引导的作用，所以如果你对艺术本身不怀疑的话，就不要怀疑艺术资源，就要大胆地把艺术资源应用到新城市开发过程中、新区域经济发展的过程中，形成存在，反向引导他们的意识，存在决定意识，你才是革命性的，你才是大家，否则你就是盖两栋房子的小商而已。这是新的旅游观。
还有眼耳鼻舌身意。旅游的体验是怎么来的呢？是光看看就完了，它是通过燕耳鼻舌身意六感来体验旅游，旅游不光是眼睛的旅游，有耳朵的旅游。还有蓄水养鱼，打劫思维。现在我们国家240多个5A、1000多个4A、400多个古镇、1000多个古村落，都是蓄水养鱼的思维。今天的旅游思维是打劫思维，从一百万旅游人口到二百万到三百万，没有功夫养，直接是打劫，打劫谁？打劫14亿旅游刚需，打劫16万亿文旅收入。有的是需求，有的是刚需，中国的旅游傻子都会干，为什么？因为我们基础太低了。书店的书都卖不出去，为什么？因为你没有搞成品书店，随便在哪个环节上走一点心、发一点力，都能形成革命性效果，因为我们基础性开发。所以不要再养了，直接打劫。凭什么打劫呢？凭爆点旅游区域，凭爆点旅游产品实现打劫、实现革命。爆点是怎么爆起来的呢？还是一些常规的东西吗？不是。爆点的由来一定是依赖于艺术资源的使用。举个例子，我们在全国几十个城市都在大力推广大地艺术。大地艺术本身就是爆点。我说的大地艺术不是单个的，而是大地艺术集群，一个城市几十平方公里的几十个大地艺术，形成一个集群，这个集群就是一个小爆点，当然我们每个区域有上千个旅游产品植入。
不换脑子就换人。投资五把斧头。一个城市该是什么，它的城市性格是什么，边界、生产力、方法论等一系列，这个不说了。
下半场·哨声响起。两个关键词：一个是打散驱动、重组、突围，还有一个关键词是心灵旅游。
艺术资源对旅游发展有驱动手段，也有驱动的地方。重组，当地取材国际创造。同样是悬崖，做成酒店就是这样。（PPT图）同样是一个佛像，中国那么多寺院，你弄一个水底的寺院。印尼做了一个沉到水底的寺院，他们的旅游部长推荐他们的旅游。同样是餐厅，完全可以人工做水底。（PPT图）
将一切归于平台。我们是一个全球文旅的IP平台和运营商。
谢谢大家。
