文/彭中天
国庆期间陪同友人参观考察景德镇，有几点突出印象：
一是整个城市面貌发生了翻天覆地的变化，卫生干净了，环境美丽了，心情舒畅了，昔日的脏乱差一扫而空。随之而来的是游客的激增和投资者的尾随，今日之景德镇已确实成为了江西炙手可热的投资热土。
二是感觉景市现有格局与省委省政府及自身的高定位尚有不少差距，要完成“与世界对话、要打造成著名旅游目的地、国家级传承创新试验区”的任务，任重道远，不改进方法、不洗心革面、不超常规动作，难度不小。
三是缺乏整体概念设计和重点功能布局。尤其在旅游层面如何突出独一无二的古镇印象来满足游客对千年瓷都的好奇。陶溪川再好也是工业文明的一朵浪花，三宝村再好也不过是农耕文明的缩影。景德镇不缺珍珠，缺的是集成。集美成镇，方能傲视群雄。
四是此次出游深感景市旅游相关基础设施严重不足。旅馆一房难求，返程订票亦是困难，更突出的是没有相对集中的游客集散中心和专业配套的服务设施。进不来出不去，来了接待能力跟不上，高档需求满足不了，这如何能让慕名前来的游客满意。这是景市功能转型的瓶颈所在，需要迅速改观。
五是仍然停留在项目思维的局限里。纵观景市，好项目不少，但构不成大概念，尤其是与战略定位相匹配的整体战略设计。景德镇具有得天独厚的旅游资源，不缺故事、不缺生态、也不缺产业，缺的是一流人才、一流创意和一流的政策。非常之地、非常之位一定要行非常之策和用非常之人，唯如此才能打造出超一流的代表中国与世界对话的景德镇。
六是景德镇要向世界展示什么？是历史的辉煌吗？是当代的艺术吗？还是可消费与体验的产品和场景？脉络需要疏理，故事需要提炼，表达更要多元。应该把对过去的总结、对今天的呈现与对未来的展望进行有机串联，要摒弃模仿思维，主动对接市场需求，守正出奇去创造新的模式，再造景德镇新时代的辉煌。
七是在无形资产与品牌价值的开发利用上还有很大空间。我一直说景德镇的无形资产大于有形资产，如今大力发展文旅产业就是让青山绿水历史人文这些无形资产变现。景德镇的品牌价值是多少？难以估量！但品牌管理工作还相当落后，甚至是一片空白。这是祖先留给我们最宝贵的礼物，是取之不尽的财富。一个米老鼠品牌通过授权所产生的效益巳是天文数字，而我们则是代表世界最佳陶瓷的景德镇。景德镇不能只停留在物权阶段，要向版权要效益。
总而言之，景德镇正处于转型升级的前夜，正迎来最好的发展机遇。机不可失 ，时不再来！只要树立问道历史，契合当代的理念，强化文旅领跑，使命担当的意识，我坚信景德镇的明天一定会更加美好！
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