彭中天：文化强省建设为何离不开文化+旅游|文交所|经济发展|产业链_新浪收藏

　　中经文化产业：近日，中国经济网文化产业频道特约专家彭中天在公开场合表示，在当前对传统产业投资失灵，出口因贸易战受阻的情况下，拉动内需必然是首选，旅游将成为继房地产之后，启动消费最重要的增长极。而对于文化、生态资源大省江西来说，发展文化旅游可谓得天独厚，风景独好。他建议，江西从10个方面发力，推动江西文化强省建设。

　　1、我对文化与旅游的理解

　　1、什么是文化？文化乃文与化的合体，文是内容与思想，化是形式与对象，其中文是灵魂，化为载体；有文无化，弧魂野鬼；有体无魂，行尸走肉；文而化之，化成天下。

　　文化既是一种生产方式又是一种生活方式。从劳动对象化到生活对象化是人类的进步和历史的必然。从某种意义上说：不能促进生产方式和生活方式提升的文化不是好文化。

　　我国当前的现状是文有余而化不足，在大量历史沉淀的文矿面前转化能力不够，化才是当下的主要矛盾。只有抓住主要矛盾才能化解眼前困局。丰富的文化宝藏是该转化为促进经济发展的新动力和提升生活质量的新财富了！

　　2、什么是旅游？旅是行，游是玩，从字面理解旅游就是指以家为原点的带有特定目的的外出游玩。既然是带有特定目的，所以旅游景区的打造就要有特色概念。或自然、或人文、或集成、或创意，总之，旅游就是要给出一个能让人选择你的个性化理由。简化表述，旅游=理由。

　　这理由又可以分几个层面：

　　首先是来这的理由，是创意、总结和讲故事的能力。这是前提，解决的是决策冲动。

　　其次是留下的理由，是基础设施和软硬件配套。这是一整套基于理性且个性化的服务。

　　再次是花钱的理由，要有足够的可体验内容与项目，让你的钱花得出去还心满意足。

　　文化+旅游就是通过强化文化的内涵与表现形式去挖掘景区的潜在价值，提升旅游的品味，丰富游客的体验，达到促进消费与产业升级的目的。是深层次满足游客物质与精神需求的全新生活和生产方式，是一个典型的文而化之的过程。

庐山新华社记者万象/摄

　　庐山是我国文化旅游的先行者。早在2009年就打出了文化旅游的旗帜，喊出了人文圣山的口号，并做了整套文案，可惜半途而废，空留遗憾。

　　2、文旅产业将成为新的增长点

　　理由如下：

　　01文化旅游是新经济的代表

　　什么是新经济？我个人认为凡是能改变传统的生产、生活方式，并能满足人类更高物资与精神需求的创新经济形态都可称之为新经济，旅游恰恰是一个可以改变人类生存方式、生产方式与生活方式的富民利民产业，是一个可以和文化、金融与科技及相关产业高度融合且能打通投资与消费的平台经济。是典型同时具有复合性、拉动性、替代性与引领性的新经济。

　　婺源篁岭晒秋大妈手法娴熟，各种农作物搭配起来，成为了一块色彩浓郁的“油画”。新华网杨益民/摄

　　02文化旅游带来了全新生产力

　　旅游的社会属性决定了其参与的大众性与共同性；旅游景点的建设是对自然的改造与人文的最好利用；旅游不是简单的物质消耗而是稀缺自然资源与文化资源的重复利用，是可持续且符合人性的发展模式。旅游是无烟工业，净化的是心灵，促进的是融合，改变的是发展方式，转化的是增长方式，提升的是生活方式，实现的是幸福指数。完全符合新生产力的一切要素构成。

　　03文化旅游构建了新的生产关系

　　旅游涉及面甚广，从人群上涵盖高中低，从地域上横跨中外与城乡，从产业上贯穿一二三形态，从组织上形成跨界与融合，从分工上构成精细的纵横向产业链，从分配上实现的是以消费为先导的财富再分配。总的趋势是由城里往农村转移，由富裕向贫穷流动，由三产向一二产辐射，是社会结构的大调整，是生产关系的新组合，是生活方式的新常态，也是经济发展的新机遇。

　　04文化旅游催生了新理论

　　传统的经济理论学说很难完整地解释旅游带来的新现象。旅行者追求的首先是心灵的放松，是精神的愉悦，是个性化的享受，是非物质的，是反同质化的，甚至是逆工业化与城市化的。既可以顺经济周期，也可以反经济周期。产品定价不依赖于成本，而是由稀缺程度、文化含量、市场需求及消费能力决定。文化旅游是继劳动对象化之后，进而生活对象化的伟大实践。是从简单使用价值的开发到满足人类日益增长的物质和精神需求的二元价值容介态的积极探索。文化旅游经济学呼之欲出。

　　05文化旅游将成为一种全新的生活方式

　　随着物质生活的丰富，富裕人群比重的扩大，交通工具的改善以及社会科技与文明的进步把人从繁忙的工作中逐步解放出来。这一切为旅游业的快速扩张奠定了客观且真实的基础。而近百年来工业化与城市化的高速发展，又为旅游培育了互相吸引的两大基础人群，即城里的人想去看乡愁与野奢，农村的人想去看都市的繁华与现代。加上中外文化的差异与风土人情的迥异造成的对流，还有就是老龄社会的到来，使得旅游动力倍增，人群扩大，并成为了大众普遍的一种新的生活方式和消费行为。

在婺源篁岭，游客亲手体验晒秋民俗。新华网杨益民/摄

　　06文化旅游已经成为新的投资热点

　　人流必然带来了资金流向的改变并伴随着物流、商流、现金流与信息流的合流与集中。在这个产业链形成过程中蕴藏着无限的商机。从特色小镇到田园综合体，从策划设计到建设管理，从文化生态到产业特色，从基础设施到个性打造，从基金组建到模式创新，从产品提升到产业配套，从资产重组到运作上市。我还真没看到哪个产业涉及面有这么大，拉动力有这么强，覆盖面有这么广，产业链有这么长的。为此中国的资本找到了新的出口，经济发展有了纵深，也给新农村建设带来了新的希望。

　　07是需求决定供给，需求的变化将改变原有的生产方式

　　在新的历史时期，人的需求巳全面升级，不再满足简单功能的同质化与批量化的产品，不再满足简单的使用功能与物质属性，而是更注重个性与差异，更强调刺激与体验，更关心安全与尊严，更追求情感与内涵，更回归自然与品质，更渴望自由与享受。对面这些需求的变化，唯一的办法是通过供给侧改革来调整结构、升级产业、丰富产品、完善服务。通过新的有效供给来刺激新的购买欲望，从而实现产能、产业与产品的更迭与淘汰。

　　以上变化对经济的影响是空前的，尤其是在当前对传统产业投资失灵，出口因贸易战受阻的情况下，拉动内需必然是首选，旅游将成为继房地产之后，启动消费最重要的增长极。

　　3、江西如何抓住这次机遇

　　01江西的省情与基本面

　　对江西而言，最大的资产是文化资源与生态资源，也是江西的比较优势所在。这是先人所赐、苍天所赐，更是工业经济不发达的历史所赐。世上万事均有两面性，好与坏总在不断转换之中，所谓各领风骚几十年。

　　在以工业经济为中心的年代，发达省份先知先觉一路领跑，政策、资金、人才都向沿海集中，加工业、制造业如火如茶蓬勃发展，外汇收入滚滚而来，慕煞人也！可惜这种以大量消耗自然资源的模式是不可持续的，也是我国资源禀赋难以支撑的。短暂的跃进付出的代价是资源枯竭、环境破坏、生态恶化，随着土地成本与劳动力成本的提升，中国的加工制造优势荡然无存，转型升级、动能转换开始摆上议事日程。

庐山风景区芦林湖畔，汽车穿行在如画的风景中。中国江西网记者徐铮/摄

　　反观江西地处中部，是欠发达的传统农业大省和文化、生态资源大省，正是错过了工业经济的浪潮，才留得一片绿水青山。现今文化旅游经济时代如约而至，江西可谓得天独厚，风景独好。是到了兑现文化价值与生态价值的最佳时机，过去江西率先提出生态立省，文化强省的战略目标，喊出了“宁要绿水青山，不要金山银山”的口号，但实际做法上是“既要绿水青山，也要金山银山”，江西这些年的发展主要还是依靠金山银山，绿水青山所代表的文化资源与生态资源如何转化为经济优势与市场优势一直没有破题。

　　所以习总书记一语点醒梦中人，明确指出江西应该围绕自身优势与特点，“弘扬井冈山精神”，打造“富裕、美丽、幸福的江西样板”。须知，富裕的背后是经济，美丽的背后是生态，幸福的背后是文化，对这两句话我的理解是：不忘初心，牢记使命，坚持特色，因地制宜，把固有的文化与生态优质资源转化为经济效益，为全国树立榜样。

　　02天降大任，时不我待。

　　最好的实现方式就是文化旅游，江西应该警醒与反省，摒弃传统工业思维，果断放弃跟跑模式，集中人力财力，创新体制机制，开足马力打一场文化旅游与特色小镇的翻身仗，从观念上确立“绿水青山就是金山银山”，从行动上把“绿水青山转化成金山银山”，开创一个充满个性与特色的、可持续、可循环的江西后发模式，实乃江右之福、赣人之幸也！

　　2017年11月18日，南丰县琴城镇的古城棚户区改造工程正在进行，当地政府投资约100亿元对该片古城区域进行保护与开发。江西日报记者洪子波/摄

　　03江西怎么办？

　　奋起直追是觉悟，守正出奇是智慧。

　　所谓守正就是按产业规律办事、按国情、省情办事。但守正不等于守旧。创新必须是主旋律，在遵重规律和现实的前提下，因地制宜，力求突破，闯出一条属于江西的有特色的后发先至的新路。这就必须解放思想、调整战略、改革机制、出台政策、重视人才、改进方式、创新模式才能实现动能转换、产业升级和新旧交替。这是需要觉悟和勇气的。

　　出奇则多体现在文化与科技的表达层面。创意是文旅产业的第一生产力。个性和唯一则是生命力的重要保障。文旅产业只有第一才有价值，才有吸引力。所以创意创新就显得异常重要，必须是一流人才拿出一流创意去实现一流体验才能使自己立于不败之地。文化比的不是做事能力，而是做事件能力，唯有出奇才能致胜，唯有标新才能立异。

　　11月7日，上高县镇渡乡狮桥村，一群来自南昌师范学院美术系的大三学子们正在墙壁上作画，吸引了当地村民驻足观看。这群大学生借助专业优势，利用实习期为该村免费作画，为新农村建设“添砖加瓦”。中国江西网记者洪子波/摄

　　怎么做是一个系统性工程，不是三言两语能说清的，我就先提几条具体建议吧：

　　1、高度重视战略规划和整体布局，严把策划关和审批关，严控风险和破坏资源。要成立高水准有权威的专家评审委员会，要学会用外脑把关，对重大项目必须过审，并拥有一票否决权。这对于减少低水平重复、保护资源和降低风险非常有效。

　　2、控资源树品牌，举全省之力抓几个大项目，用最好机制与人才做几个有文化含量和市场号召力的传世的作品，重铸江西旅游品牌，为全国树立样板。景德镇无疑是首选之地，天下第一镇非其莫属，是一张可以代表中国与世界对话的亮丽名片。龙虎山的绝，庐山的悠，三清山的秀也是大有文章可做。不在多，而在精。

　　第十三届中国景德镇国际陶瓷博览会上，一名游客在展馆欣赏景德镇生产的雕塑瓷。新华社记者胡晨欢/摄

　　3、出台特殊政策，吸引人才和资金。政策、人才、资金都是生产力要素构成，文化旅游不同于实体经济，人才是第一生产力。文化产业的特点是资本跟人走，选对了人是不愁钱的，而抓人的成本是最低的。江西应率先成立文旅高端人才合伙人事务所，承认人力资本的价值，并在产权层面加以保护，税收上给予优惠，必将吸引一流人才加盟，其拉动系数难以估量，这个帐划得来。

　　4、鼓励创新与跨界，要跳出旅游做旅游。突出旅游的文化属性、金融属性、消费属性和产业属性，打造旅游资源交易中心，推出旅游消费券，借助平台经济获取消费大数据，进而指导产品调整和结构优化，做到科学决策，按需生产和打造。创新就是试错，如果说失败是成功之母，那包容就是创新之父。

　　5、宣传造势，整体发力。在优化项目和确立个性之后，宣传就成了决定性因素，旅游属于口碑经济、眼球经济和体验经济，关注力与事件营销至关重要，要做好策划，通过电影、电视、互联网及一切可以利用的手段同时发力，形成一种现象，变成一种记忆。现有的宣传媒体与演出团体应围绕旅游这个中心转型发力并形成合力。

　　6、产业调整和功能配套。第一轮优质旅游资源已开发殆尽，当前主打的特色小镇和田园综合体，一定要注重产业支撑，要和江西固有优劣势紧密结合，用生态做康养，用小镇做集约，用产业去脱贫，用文化做提升，用农业做体验。通过旅游把传统产业改造升级做大做强，通过旅游把资源优势转化为经济优势和市场优势。

清晨，伴着山间鸡鸣声、鸟叫声，井冈山老区群众开始了他们一天忙碌的生活。未来网记者何欣摄

　　7、重视资本运作。旅游是一个花钱且长线的产业，省里应统一布署，力推一批优秀旅游企业上市，只有打通资本通道，我省的旅游产业才有后劲，才能更好的对接全国乃至世界旅游市场。建议二条腿走路，一是把旅游上市与扶贫政策紧密结合，用足政策红利，走绿色通道；二是合理调配有限的壳资源，把效益不佳或融资功能不强的传统产业上市公司转型为旅游概念。

　　8、人才培养是重中之重。旅游产业拚到最后拚的就是基础性人才和服务。当前市场奇缺，未来需求旺盛。江西教育基础深厚，但旅游专业太少，课程设置与现实尚有一定差距，要尽快䃼课，未雨绸缪，把旅游办成江西教育的特色，着重培养实用性人才。

　　9、要敢于打破行政区划，用旅游串联优质资源，打造精品线路，形成跨区、跨省的资源共享和客户互通机制。力戒山头主义和划地为牢，更不要相互诋毁，彼此消耗。阳山阴山之说是一个很典型的反面教材。

　　10、打造特色交通，为旅游助力。这些年来，江西的高速公路建设卓有成效，为旅游产业奠定了坚实基础，但仅此是远远不够的，旅游交通规划应该是在平面化的前提下追求立体化、多样化和特色化。水运是江西的传统，应该着力打造，让旅游节奏慢下来；把废弃铁路和车厢改造成旅游专列可以变废为宝；直升机是江西的特色产业，应率先开启直升机旅游航线。