彭中天:我眼中的八大山人(品牌篇)

2019年01月07日 10:14 新浪收藏
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  文/彭中天

  品牌是当今社会最奢侈又稀缺的资源,她是长期积累的结果,是业界共同的推崇,大众普遍的认知,具有广泛的识别度和忠诚度,是可以评估、授权和收益的无形资产。

  做品牌就是做标准、做文化和做唯一。没有标准的品牌不具有权威性和号召力;没有文化的品牌缺乏深度和温度;没有唯一性和差异性做保障经济价值难以体现。

  江西是历史文化大省,拥有众多的文化品牌,只是在品牌塑造、营销、管理与运用上无所作为,白白浪费了这些祖上留下的宝贵资源,没有把这些巨大能量转化成服务社会与经济的新动力,没有把无形资产转化成显性的经济价值,进而实现表外科目表内化。

  八大山人无疑是具有品牌价值和标志意义的人物。这些年来只是围绕学术与物权做了一些浅层次开发,远没有上升到品牌管理的高度。要知道八大的作品(物权)虽然价格不菲,但因存量有限(还有很大一部分属于限制交易)且对产业拉动系数不够,对政府而言意义不大。而基于八大作品的版权开发尚有巨大空间,版权价值远远大于物权价值,更具有大众性、产业性和可持续性,米老鼠就是最好的案例。但八大最大的价值还不是物权与版权,而是品牌价值。这是在新的历史时期摆在江西面前的一道不容回避的重大课题。如果定位准确,战略明晰,打造得当,将会对江西的文化旅游、产业升级和社会形象产生巨大影响。如何打造八大品牌则属于商业机密与知识产权,在此就不展开。

  总之,八大是一座贮量丰富的文矿,是可以发掘出无数宝藏的经济宝库,是江西得天独厚无与伦比的资源优势,江西是该觉醒与奋发了。国有颜回而不知乃我辈之耻,家有八大而不扬实我辈之羞矣!

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