节庆文化产业大有可为文化四板即将启动“节庆专板”

　　日前，深圳文交所与中华文促会在北京进行进一步会谈，针对中国节庆板块双方达成合作共识，为打造永不落幕的中国节庆，拟联手启动“文化四板一节庆专板”。

　　那曲羌塘恰青格萨尔赛马艺术节、江孜达玛节、昌都三江茶马文化艺术节、山南雅砻文化节、日喀则珠峰文化旅游节……这些集文艺汇演、体育竞技、旅游休闲、商贸洽谈为一体的节庆活动，越来越规范，越来越精彩，深受国内外游客的关注。

　　这些文化艺术节，因为有了各级政府的牵头组织和科学统筹，尤其是推行市场化运作方式后，已经取得了长足发展。借助现代传媒及市场化运作，使更多人参与进来，通过寓教于乐，人们在耳濡目染中追忆祖先的足迹，使民族传统文化在不经意间得以传承；大量艺术节的举办有效刺激了当地消费；树立了当地形象，扩大了知名度，促进了旅游业的发展，旅游业的发展又进一步带动交通、住宿、饮食等相关产业的发展，形成了规模经济。

　　可以说，目前的节庆文化产业已经初具规模。但要继续办好节庆文化艺术旅游活动，使之更上一层楼，成为区域性文化艺术旅游品牌和实现产业化发展实属不易。需要有关部门建立一个正规、常设的组织机构；也需要长远规划，建立长效机制。

　　要避免公众参与度不高、策划不力不强的问题。每一项活动的成功举办离不开政府的支持，节庆旅游活动也不例外。但政府包办或干预过多，往往又会在节庆活动的策划、运作方面不够专业，容易导致对节庆市场、对旅游者、参与者意见的重要性认识、分析不足，导致节庆活动脱离群众、吸引力不强，进而很快被淘汰。这就需要举办方要注重活动的策划，设计出更多群众喜闻乐见、乐于接受的活动项目，让不同层次的群体包括本地居民和外来游客欣然接受，乐于参与，聚集人气，产生品牌效应，切不可把过多的财力和精力投入到非实质性的方面上。

　　要避免活动内容的同质化。大多数节庆活动文化含量不足，忽视对文化内容的挖掘，使得节庆旅游活动“处处花相似，年年仍依旧”，缺乏特色和创新，渐渐地失去了吸引力。只有在抓住地域特色的基础上，才能打响节庆文化艺术旅游品牌。

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