文/彭中天
昨天在宁夏考察文化旅游，第一站便是参观由文化人张贤亮先生开办的西部影城。除了走马观花看热闹，我更多的是回忆与思考。
我记得是在九十年代中期，我有幸通过潘红老师介绍结识了张贤亮先生，好像是在二会期间，当时他就向我滔滔不绝地讲起他想创立西部影城的设想，并就一些商业问题向我咨询，我也给出了我的建议。如今这一切巳然成为现实，怎不令人感慨万千。尤其是在参观先生纪念馆后，睹物思人，让我更加怀念这位有思想、有担当、有行动的文化前辈。
西部影城的成功首先胜在特色上，卖点就是不可取代的荒凉；其次胜在低成本和动手早，用七十几万做成了今天的格局实在是了不起；再次体现的是典型的创意经济，真正做到了无中生有、化朽为奇和聚沙成塔。这三点还只是面上的东西，大家也能看到，其实从更深层次上说他是找到了一个最优的商业模式，电影留下了场景、内容和名声，付出了成本，也承担了风险，只获取了一次性收益，而沉淀下的有形资产和无形资产却由影城继承并重复性大众化消费，延长了电影的产业链和价值链，几乎是低成本无风险套利。而且是时间越长、累加越多（场景、内容、资产、品牌）价值越大、收益越好。他成了电影沉没资产和边际效益的永续回收者。商业模式决定成败。另外带给我思考的是由此引发的文化旅游模式。如今文旅已成燎原之势，可追本溯源，原来这里才是起点。张贤亮先生开创了我国创意产业与文化旅游的先河，其历史地位与典型案例应载入史册，他早年提出的：“文化就是生产力与文化产业其实就是心智产业，只能靠人的心智、策划、创意、设计和经营管理来发展”的预言式论断道出了文化经济的本质与精髓，醍醐灌顶，字字如金。既应成为理论界研究的重要对象更应是从业者的思想导师与指路明灯。
这些思考可能是我此行最大的收获。最后再次向张贤亮先生表达敬意与怀念，斯人已去，思想长存！
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