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文/彭中天
旅游从字面上说：旅就是旅行，主要包括行程安排与交通工具，是人为的以离家为目的的主观行为；游就是游玩，是以放松为目的的客观体验。只有深层次地理解了旅游的主客观关系，才有可能打造好旅游目的地。
首先是要为游客选择你找到充分且必要的理由。这就要求你在概念、需求与特色之间找到独特定位，让人记住，令人向往。这就是据于战略设计的顶层策划，是决定成败的关键因素，也是文化创意经济的特有规律！
找准了定位之后，内容与形式设计就提上了议事日程，游客是来体验的，体验什么？美景、美文、美食，好住、好购、好玩，新鲜、新奇、新感。既要高大上，又要接地气，更要与众不同，最好形成反差。科技求同，文化求异，异不惊人死不休！
然后营销工作一定要到位，是针对自己锁定目标客户群的有效送达。是把自己独特的战略定位与功能设计通过事件发酵进行传播，是让广告带着翅膀自己飞翔。这也是需要高手来策划的，在旅游项目上，人的智慧与创意占了很重要的位置。文在精，而化在妙也！
交通及住宿等基础设施则属于硬件投入，其中交通起决定性作用，尤其对偏远的景点。只给理由而不给工具，最终只会输给时间与成本。这是经济学的基本原理。旅游是个人行为，但旅游业一定瞄准的是大众行为，进得来出的去是基本要求，记得住留得下是一般要求，还要来拉人来才是高标准的要求。通则不痛，故通是旅游落地的第一要务。
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