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文/彭中天
什么是旅游目的地？顾名思义，所谓目的地就是指游客有目的而专程前往的地方。主要是通过有目的的概念和功能打造为来者服务。在中文里来者和行者是有区别的，来者是专程而来，是属于深度旅玩的人，故有来者不善之说，目的地打造就要经得起来者的挑剔。而行者指的是路过，属于围观看热闹的浅层游客。
目的地的选择，和概念与交通密切相关，若是在偏远地区，概念一定要独特鲜明，只此一家 别无分店，理由不充分，游客不会为你而来，故要求极高，风险极大。若是选择在大中城市或交通要道周边，除了来者，行者也会是个天文数字，有利于降低风险。
关于目的地打造，先要端正观念，是你的目的地还是游客的目的地？不知道游客来此的目的就打造不好目的地！目的寻找的正确与否决定了项目的成败。目的寻找要分主客观二个方面。从主观上来讲是高级猜，是通过创意策划和独特定位来实现，外在表现为高度凝炼而具有引领性和挑逗性的广告语，让你无法拒绝；从客观上说是用好理性而现实的大数据，是以迎合游客普遍出行需求和消费习惯为目标，具有底线思维和求真务实的行为特征，是留住游客的基本保障。
主观不突出游客来不了，客观不到位游客留不下。目的地不是可以自我定义的，得由游客说了算，是脚投票的结果，一厢情愿去打造目的地就很可能沦为伤心地。
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