彭中天:话说旅游目的地

2019年03月08日 13:10 新浪收藏
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  文/彭中天

  什么是旅游目的地?顾名思义,所谓目的地就是指游客有目的而专程前往的地方。主要是通过有目的的概念和功能打造为来者服务。在中文里来者和行者是有区别的,来者是专程而来,是属于深度旅玩的人,故有来者不善之说,目的地打造就要经得起来者的挑剔。而行者指的是路过,属于围观看热闹的浅层游客。

  目的地的选择,和概念与交通密切相关,若是在偏远地区,概念一定要独特鲜明,只此一家 别无分店,理由不充分,游客不会为你而来,故要求极高,风险极大。若是选择在大中城市或交通要道周边,除了来者,行者也会是个天文数字,有利于降低风险。

  关于目的地打造,先要端正观念,是你的目的地还是游客的目的地?不知道游客来此的目的就打造不好目的地!目的寻找的正确与否决定了项目的成败。目的寻找要分主客观二个方面。从主观上来讲是高级猜,是通过创意策划和独特定位来实现,外在表现为高度凝炼而具有引领性和挑逗性的广告语,让你无法拒绝;从客观上说是用好理性而现实的大数据,是以迎合游客普遍出行需求和消费习惯为目标,具有底线思维和求真务实的行为特征,是留住游客的基本保障。

  主观不突出游客来不了,客观不到位游客留不下。目的地不是可以自我定义的,得由游客说了算,是脚投票的结果,一厢情愿去打造目的地就很可能沦为伤心地。

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