近年来，一些旅游景区及博物馆、文化馆、纪念馆等纷纷推出具有鲜明特色的文化创意产品，成为文化新亮点、新卖点。据故宫博物院院长单霁翔介绍，截至2016年底，故宫已研发文创产品9170种，形成上百个产品系列，网购平台上，以“来自故宫的礼物”为宣传语的淘宝店铺拥有粉丝103万人。
何为文创产品？笔者理解就是独特文化元素与商品的“嫁接”。文创产品具有品牌与经济双重价值与效应，首先有利于提升景区或文博单位的知名度及影响力，文创产品就是栩栩如生的广告，如去年举办的G20杭州峰会上，嘉宾所使用的茶具、碗具、酒具等都印有精美的西湖文化元素。
文创产品同时还能创效，目前我国许多博物馆、文化馆、纪念馆、科技馆等基本实行免费开放，主要依靠财政拨款维持正常运行，一些单位存在经费不足的困难，适当推出让观众喜爱、适合游客需求的文创产品，有助于弥补经费缺口，比如故宫的文创产品很受游客的喜爱，2015年销售额近10亿元。
细细观察这些优秀的文创产品，我们发现，文创产品必须要有“三贵”，才能有核心竞争力。
一贵在新颖奇特。要做到构思巧妙，设计新鲜活泼，巧夺天工，人无我有，人有我新，人新我特，避免产品同质化。如故宫收藏的清代名画《乾隆皇帝大阅图》，画中有一匹漂亮的白马，故宫将白马图案制成领带，单霁翔院长出国交流时戴在脖子上，引来许多外国朋友的青睐与“垂涎”，从而带动和促进了故宫文创产品走出国门。
二贵在特色鲜明，“惟我独尊”。文创产品的生命力在于有独特性文化标志，是独特文化的创意衍生品，具有“排他性”。譬如北京颐和园开发的文创产品就需具有颐和园文化元素，如果套用其他文化元素，就会失去独特性，很难让游客青睐。文创产品的设计要以文化与文物的研究为基础，将文化元素运用到文创产品上，如故宫将《雍正十二美人图》开发成系列文创产品，有美人伞、美人帽、美人服饰、美人书签等，成为国内外游客的“抢手货”。
三贵在大众化、普适性。文创产品的开发要坚持“两条腿”走路，既追求收藏价值，还要讲究实用，更要以游客需求为导向；既讲高大上，瞄准精英消费层，还要讲大众化，做到普适性，让大多数游客买得起。如颐和园推出的文创产品分为实惠型与高档礼品等档次，最便宜的10元以下。再如故宫内养有200多只捉老鼠的猫，每只猫都有名字，故宫文创团队针对孩子们开发的栩栩如生的“故宫猫”系列玩具，售价仅十几元，非常受儿童的喜爱。
文创产品要赢得游客的喜爱，关键要靠“创”，用创意打动人、吸引人，更要用创意传播文化、传播审美价值、传播中国好声音，讲好中国故事。
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