“礼品经济”已成为一种经济模式，有着完整的“礼品产业链”

　　中国人尊崇礼尚往来，来而不往非礼也。 “礼”倾向于“赠”，“经济”则令人联想到“获利”，当这两个原本对立的词汇在一起，倒诞生了一种新经济模式——在赠送中获利。礼物的施与受，已经不再是传统意义上的礼尚往来，而是成为一种债生债、利滚利的经济模式。

　　【礼品经济】

　　需求 礼品需求量日益增加

　　就礼品经济而言，存在一种“压岁钱文化”，即压岁钱每年必涨。同样的，礼品价格每年上涨，送礼的人越来越多。无论经济如何低迷，礼品经济没有寒冬。相反，越在寒冬，越需要为下一个春天投资。

　　人们最能明显感受到的或许是，以茅台为首的烟酒类品牌，其目标市场已经从大众市场转向了高端礼品市场。只有价格不断上涨，才能体现其身份的高贵，才能成为“有头有脸”的礼品。为此埋单者，大多是富裕阶层，而他们的目的，往往是打通权力网络。

　　中国人每年花在礼品上的钱有多少？没有权威的统计数据，因为这是一个跨越多行业、错综复杂而又相对隐蔽的市场。中国礼品产业研究院执行院长张小鹏所在的中国礼品产业研究院，应用国家统计局、商务部、行业数据，对礼品行业进行了个体与团体分类统计测算，得出的数据是，个体的年礼品需求在5055亿元，团体的年礼品需求在2629亿元，相加得出目前国内礼品市场的年需求总额在7684亿元左右。

　　【送礼方式】

　　品种 各式商品上阵送礼成潮流

　　电子产品：张小鹏告诉记者，大约5年以前，随着房地产行业发展火爆，家纺、小家电、餐厨用具是流行的礼品。近年来，电子产品大行其道，从摄像机、照相机到电子书、平板电脑。

　　在奢侈品消费中，礼品馈赠需求也是重要组成部分，这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。根据战略咨询公司贝恩公司2011年12月发布的 《2011年中国奢侈品市场研究》，2010年，中国消费者的奢侈品消费总额达约2120亿元人民币。2010年、2011年两年，送礼主导的消费占中国奢侈品消费的份额超过30%。路易威登、香奈儿和古驰是中国最受欢迎的奢侈品牌。

　　高端定制：“客户需要定制什么形式的金银产品，只要工艺能达到，没有做不出来的。 ”中国黄金集团黄金珠宝有限公司大客户部业务员黄先生(化名)如此形容。

　　黄先生介绍说，金银产品定制没有限制必须达到多少件或多少钱，也没有限制必须是团购，但来此购买的一般都是企业，而且都是大笔采购。因为定制需要根据客户需要专门打造一套模具，光模具的价格就在6000元到8000元左右。

　　高端定制不仅是金银产品。1月1日，中国电信北京公司推出一款年度贺岁手机礼包，定价17999元，创迄今为止国内手机礼包之最。据中国电信终端管理中心主任马道杰介绍，礼包里包含的某品牌手机是专为社会精英量身定制的，完全定位于高端商务人群。

　　预付卡：2012年元旦前夕，记者在某预付卡办理中心看到，前来采购的人络绎不绝，采购数额大多在数百张、上千张，以企业采购为主。除了帮助企业管理员工福利等，预付卡被越来越多地作为礼品馈赠他人。除了预付卡之外，礼品自选手册也是目前流行的一种集成手段。

　　【送礼之后】

　　终端 礼品回收完成完整产业链

　　利益：回收商坐收渔翁之利

　　从礼品供应商到礼品分销商，再到送礼人、收礼人，只有收礼人对送礼人进行了价值回馈，整个礼品链条才能形成完整的闭环。但从终端上来看，有的人接受了礼品后自己用了，也有不少人把礼品转赠给别人，还有人把礼品卖给了回收站和经销商，这样又形成了一个渠道的内循环。

　　从淘宝网到实体店，节日期间的礼品回收是一个热门行业。典当行、回收商从中坐收渔翁之利。1月2日，在北京宝瑞通典当行，王女士与典当行工作人员讨价还价。她收到了一件貂皮大衣作为礼物，但并不合身，希望典当。标签上的价格是36000元，但典当行工作人员只愿意估价3000元。

　　相机、电脑等数码产品在典当行的行情也很不好，即便全新的产品也只能典当原价的3折左右。典当行看准了，前来典当的人其实并不在乎当品实际能当多少钱，只是想处理掉“鸡肋”，放在家里也是没有用，不如换些钱实惠。

　　现象：春节后回收礼品火爆

　　春节一过，礼品回收的生意就开始火热起来。小烟酒店里、居民小区内、网络上，到处可见“礼品回收”的字样。记者了解发现，礼品回收多是拦腰砍价，回收礼品的人还振振有词：“再不卖，这个价也没了。”而“回收之后的礼品去了何方”也成了大家热议的话题。

　　除了传统的路边店面形式外，礼品回收生意如今已发展到网上，收购渠道趋于多元化，买卖双方受地域、时间的限制较小。在网络搜索中输入“礼品回收”这四个字，便可发现打着“礼品回收公司”的网络信息比比皆是。许多网站公开宣称是 “多年从事各种保健品、香烟、名酒等高档礼品回收的正规公司”，而且还可以电话预约，上门取货等。

　　然而事实是，工商部门一直就没有“礼品回收”这项注册业务。北京天坛律师事务所宋律师说，目前针对处于回收阶段的烟酒，尚无相关的法律法规去界定其是否违法，但是一旦这些回收的烟酒被拿来再次出售，将触及有关法规。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》规定：取得烟草专卖零售权的企业或个人，应当在当地的烟草专卖批发企业进货，并接受烟草专卖许可证发证机关的监督管理。