来源： 中国商报收藏拍卖导报

　　近日，“故宫淘宝”在其微信公众平台推出了一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片，萌萌哒的雍正动画形象配上萌萌的文字很快便风靡微信群，累计转发超过80万次，并在网上引起了热议。据悉，目前，故宫博物院开始通过建设数字化信息平台，力求将传统、枯燥的宣传方式向现代、活泼的教育方式转变，与年轻人的兴趣点紧密结合，让古老的传统文化也能够时尚起来。

　　“萌萌哒雍正”走红

　　据了解，这组动画创意灵感源于自故宫博物院藏《雍正帝行乐图》。“行乐图”是中国人物画的一种，通常描绘人物的日常娱乐与休闲生活的场景。喜好画像的清代雍正皇帝，其行乐图数量众多，特点鲜明。以宁静、恬淡来营造行乐的氛围，是雍正皇帝的行乐图与其他帝王行乐图的最大差别。《雍正行乐图》就反映出他个人的业余爱好和日常生活，具有重要的历史价值和艺术价值。

　　这组名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的动态图片将9幅《雍正行乐图》改成了动画版，并配以轻松幽默的解说词。比如《射箭图》中，雍正弯弓搭箭，射向天空掠过的飞鸟，旁白却是“你飞向前方自由翱翔，朕却始终跟不上你的脚步。好累……”再比如《濯足图》里，雍正帝身穿普通服装坐在江边，将双脚放入水中，会偶尔抬起一条腿往另一条腿上蹭一下，并配一句“朕……脚痒……”。《松间抚琴图》中，雍正帝一边投入地弹奏，一面还对琴说：“我们做朋友吧。”

　　这组动态图片自上传后，立即受到公众的喜爱，并被迅速转发，有网友大呼：“这么有情操的雍正真是萌萌哒……”“萌萌哒的雍正，看得心都要化了。”“原来四爷才是COS高手。”

　　让禁宫文物活起来

　　台北故宫去年在facebook上晒出一款康熙御笔朱批“朕知道了”纸胶带，瞬间被网友疯传讨论，上市即被抢空。这个创意也让台北故宫名气大旺。

　　而故宫博物院院长单霁翔也在今年公开表示“要让深藏在禁宫里的文物活起来”。此次《雍正行乐图》动画版的上线也让故宫获得满堂彩。

　　对此，故宫博物院相关负责人表示，此次“把雍正搞萌”是“故宫淘宝”团队经过反复探讨、实践，在180余万件(套)文物中选择优秀之作，在保留原文物真实的基础上，运用数字手段使之更加生动逼真，让收藏在博物馆的文物“活”起来，《雍正行乐图》恰如其分地将雍正帝幽默风趣的一面展现了出来。

　　实际上，利用藏品开发衍生文创产品早已是全世界博物馆的通行做法。而对于国内许多博物馆而言，这还是一条亟待探索的新路。“文物保护并非意味着要死守着文物不能动，对文物进行创意性开发，不仅不会损害文物，反而是对文物价值的再传播。从这个角度看，动态版《雍正行乐图》值得称道。”有资深业内人士如此认为。

　　新媒体推广故宫文化

　　如何将故宫文物与故宫文化的知识性和趣味性生动地表达出来，使之更容易被年轻人接受喜爱，是故宫博物院一直努力的方向。此前，故宫博物院曾推出了宫廷宝贝等系列卡通人物形象。目前已形成的以小皇帝、小皇后、阿哥、格格为核心的宫廷宝贝“大家族”萌得可亲可爱，深受大众喜爱。

　　据悉，目前，故宫博物院致力于通过建设数字化信息平台，力求将传统、枯燥的宣传方式向现代、活泼的教育方式转变，与年轻人的兴趣点紧密结合，让古老的传统文化也能够时尚起来。

　　除了通过“萌化”的产品吸引人外，故宫也在不断强化“数字故宫”的建设，不仅用于再现故宫的藏品、建筑，也用以宣传故宫文化、提供实用信息。发布《雍正行乐图》的故宫网店微信公众号也是其中的一部分。今后，故宫博物院还将推出《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》、《清代皇帝服饰》等题材丰富、风格各异的一系列应用，使故宫文化传播空间无限广阔，让院藏文物以更加生动有趣、丰富多样的形式与公众见面。(李东)