作为行业翘楚，北京故宫博物院最近因为与互联网合作又火了一把。照这个势头发展，也许北京故宫博物院距离 “以馆养馆”的日子也不远了。北京故宫的文创到底是怎么做的，为什么这么牛？

　　虽然不乏广东省博物馆的文物饼干、获红点奖的南京琉璃塔茶具这样的优秀文创，但纵观全国，北京故宫还是显出了它的“王者之风”，成为全国最受瞩目的“文创代言人”。叫好叫座的文创到底该咋做？让风头正劲的“文创一哥”故宫博物院告诉你~

　　放低姿态：我们大家都一样

真性情的雍正

雍正的批文

　　雍正在历史上一直以“朝乾夕惕”的形象出现，被认为是一个勤勉严苛的皇帝。然而北京故宫的文创让雍正严肃的形象陡然变得可爱起来。一系列视角独特的文创让大众看到了雍正真性情的一面。随后雍正的其他御笔批文被爆出，网友纷纷表示雍正皇帝“耿直、有性格、是个纯爷们”。可以说，北京故宫的文创让这位四爷实现了真正意义上的“穿越”，从遥远的清朝走到了你我近前。避开历史威武的一面，反而挖掘更为亲切的细节，这是故宫文创能够成功的最重要秘诀。

　　占领生活：身心都被我差遣

“五福显瘦”

脊兽尺

　　北京故宫的文创十分之细致，其推出的几乎都是和生活息息相关的产品。从纳凉折扇到出行卡套，故宫将其文创的触角伸到了生活中的每一个细节。这种渗透不仅体现在日用品上，还体现在现代人的精神生活中。原本只有老人才在意的的“五福献寿”变成了所有人都津津乐道的“五福显瘦”，屋脊上神圣的镇宅兽变成了文具用尺上的小装饰，故宫的文创产品正在润物细无声的切入我们生活的方方面面。把看似无关的文化植入现代生活，从心情到生活都掌握在手，这是故宫文创又一个高明的地方。

　　获得共鸣：你也可以是大侠

“尚方宝剑”雨伞

　　想要产品承载的文化被认可接受，最需要的是获得观者的共鸣。若想获得观者的共鸣，就必须要找到传统与现代的契合点，进而将其融入产品。北京故宫发掘现代人对古代印象中的亮点，并将其融入到现代人的生活需求中，激发现代人的共鸣，满足现代人的情感体验。不必沉迷小说中的“穿越”戏码，走在熙攘的大街上你就是大侠。通过独特的文化元素催生独特的使用体验，引发使用者的共鸣，这是故宫文创产品成功的第三个秘诀。

　　不忘初心：我是来传承文化的

是鳌拜也是all buy

　　故宫卖萌，看似装疯卖傻，却条条在理仿佛脑筋急转弯一般让人挑不出毛病来。究其原因就是故宫的不忘初心。在故宫淘宝的页面上曾经放过一个促销图片，促销方式all buy看似“简单粗暴”，但细看之下却恍然大悟“原来是鳌拜”。二者之间的逻辑非常微妙，其间韵味让人会心一笑的同时也下意识的接受了对方“简单粗暴”的推销。卖高端的萌、卖经得起推敲的萌，绝不忘记传达传统文化的初心，这是故宫文创产品能成功的第四个秘诀，也是最不能抛弃的核心点。

　　虽然还有种种瑕疵，但北京故宫的创新道路却是正确的。当高高在上的传统文化走下神坛，我们才能由衷的张开双臂，拥抱祖先赐予我们的数千年光华。

　　作者：云姣

　　图片来源：故宫淘宝及其新浪微博