作者：黄阳阳 成岗
前期热播的纪录片和电影《我在故宫修文物》，风靡大江南北。据悉，去年故宫文创产品销售额在10亿左右，这样的业绩让很多上市公司都难以望其项背。故宫文创成功的秘诀是什么？南京又能如何去做？昨日，“南京老乡”、全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔向晨报记者表示，首先要让文物资源“活”起来，并开发出符合人们需求的文创产品。他还透露，养心殿今年年底“搬”来南京，市民将有机会与带有神秘色彩的养心殿“亲密接触”。
谈“南京文化”
点赞城门挂春联明城墙是特色“南京牌”
故宫文创产品年销售额为十亿级，成为了国内博物馆极为羡慕的成功样板。祖籍为南京江宁的全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔表示，南京艺术文化底蕴极为深厚，加上南博藏品丰富，在文创方面的开发潜力非常大。
他点赞春节期间在南京推出的“城门挂春联”活动。如何能有更多的“城门挂春联”这样的爆款产品？651年的明城墙该如何进行保护和利用？单霁翔委员表示城墙一定要展现其尊严的一面，要有一个明城墙博物馆，通过数字化的方式，将明城墙的历史、现状进行立体展示。他认为，在众多南京地方品牌中，明城墙是可以打出的“南京牌”。南京文化底蕴深厚，可做的事情太多，并且工艺、技术一直很有名。
聊“爆款文创”
分享资源增加互动建立开放式博物馆平台
文创产品如何才能打造成爆款？具有文化底蕴的南京，在发展文创业的时候有否可借鉴的地方？单霁翔委员表示，故宫在文创上的打造并没有外界所说的秘笈。文创产品要想成功，在文化创意产品的研发过程中，要更加多样化呈现，更加注重研发生活实用性强、带有一些趣味性，特别是互动性比较强的文化创意产品。单霁翔委员接着说，一定要建立开放式的平台。故宫文创的成功受惠于开放，“我们把资源通过各种渠道分享出去”，如推出了“每日故宫”栏目，即每天通过推送一则文物信息的方式，把喜欢故宫文化的人充分联动起来。这些信息会被文创工作者、爱好者捕捉到，他们会将自己的创意反馈给我们，我们再进行选择。单霁翔委员提醒，博物馆要让人们更熟悉馆藏的藏品，并且一定要注重高科技传播技术的应用方式，并要采取互动模式。比如，市民打开APP，点开上面的图案，有鸟鸣声等等。
说“展出经验”
展览要立体呈现文创产品要推“定制版”
故宫博物院的每一次对外展出，都会让文物“活”起来。这背后要作什么方面的努力？
单霁翔委员介绍说，所有的对外展出，都是立体化呈现的，不仅围绕一个主题进行展示，展览布置会注重情节设置，能给人呈现出一个故事，同一个类别的藏品也能在一次展览中呈现出来。首先会展会出版图录等，这些都会跟着展览走；二是会有一个国际研讨会，让专家学者来充分阐述；三是故宫演示也会跟上，比如用VR技术，会用微信、微博同步展示；四是在一次展览时，经常会研发出定制的文创产品，比如，前期的印度展就专门研发了60多件文创产品。此外一定要进行充分的宣传与传播。
延伸阅读
养心殿今年年底会“搬”来南京
养心殿是故宫众多建筑中的一部分，始建于明代嘉靖年间，位于内廷乾清宫西侧。养心殿为工字形建筑，分为前朝和后寝，中间以穿堂相连。前殿三间，中间一间为皇帝召见大臣处理政务的地方，东间就是“垂帘听政”的场所；西间，有雍正皇帝手书“勤政亲贤”匾，是皇帝召见军机大臣的地方。
“养心殿很快就要来南京了。”单霁翔委员透露，6月份在香港展出后，第三站会在南京展出，大约会在今年底。记者了解到，故宫文物“摆驾”南京，正是抓住了养心殿大修的契机。单霁翔还透露，南京是此次“走进养心殿”全国巡回特展的第三站。据介绍，清代入关后有10个皇帝，8个住在养心殿里面。因此，养心殿展览一直非常受欢迎。
单霁翔委员表示，现在有“十个字”：走出紫禁城，走进养心殿。走出紫禁城的意思是，养心殿的东西没有出过养心殿，更没走出紫禁城的城墙，由于修缮原因走出去了。这使得人们从原来要隔着窗户看，到现在能直接近距离看到文物，感受立即就不一样了。
根据实际让文创产品更贴近市民
全国人大代表、江苏亚萍国际购物广场董事长陆亚萍
全国人大代表、江苏亚萍国际购物广场董事长陆亚萍多年来都是从事现代家纺，但近期在公开场合，陆亚萍一直以“沉香女王”形象示人，近些年来，她创建了一家以收藏、开发沉香艺术品为主的“江苏亚萍国际艺术馆”。目前馆藏主要分三类，一是千年沉香树近500根；二是沉香艺术珍品近4000件；三是沉香片、沉香粉、檀香粉数十吨，沉香檀香衍生品数百万件；另藏有檀香类艺术品近400件，红木类艺术品700件。
企业家转型进军文创产业似乎成为一种时尚，作为先行者，陆亚萍有何建议？陆亚萍表示，企业家必须有一个清醒的认识，不能不顾实际一哄而上。为了扩大文创产品范围，贴近市民，她不仅花巨资收购各种名贵沉香珍品、孤品，重金邀请国内外著名工艺美术大师，将购买的结香沉香木按照各自的纹理、形状雕刻成一件件艺术品，还加大沉香衍生品的开发力度。目前，已根据市场需求研发出沉香文房四宝、沉香手机壳、沉香枕、沉香扇、熏香器具等一系列沉香檀香衍生品。
文创产品要发展首先得让人喜欢
全国政协委员冯骥才
传统文化如何能运用文创产品传播得更远，并让传统文化变“活”？全国政协委员冯骥才表示，传统文化一定得按它自身的特色去设计。比如去梵高墓地，就会有向日葵的纪念品出售，这就是结合伟大艺术家的名画特点做的文创产品。
冯骥才表示，传统文化一定要有创意，首先要让人喜欢。这就是文化认同，而只有人真正喜欢，才能获得这种认同，“文化的接受首先是感性的，之后才是理性的。”冯骥才认为，传统文化的发展目的，不能光以赢得市场为导向，最重要的是，要包含民族独特精神、理念、思想，这能形成我们的文化自信。
加强知识产权保护防止被抄袭
全国人大代表、江苏省知识产权局党组成员丁荣余
“江苏的文化创意产业，一定是未来成长发展很快的产业。产业结构的变化，显示新的产业体系正在加速形成，文化创意、数字经济这些经济业态非常重要，文化创意充满活力，江苏很多物质生产、工艺产业、文化、历史生态，嵌入文化创意，价值的迸发力度是非常大的。”全国人大代表、江苏省知识产权局党组成员丁荣余博士告诉记者。
丁荣余表示，在戏剧方面，江苏有不少本土知名的剧种和剧目；在旅游方面，也有明城墙、中山陵等世界知名景点，江苏各个地市都有历史悠久的文化景点和人文故事，在文化创意产业上大有可为。但是目前江苏的文创产品还存在一些问题，诸如特色不鲜明、千篇一律等。一些好的文创产品一出来，模仿速度非常快，真假产品同质化、无标准、小作坊制作，自然也就失去了市场。
“在知识产权领域，包括发明、外观设计等方面，文创产品都可以考虑申请专利。”丁荣余提醒不少文创产业和个人，在有好的创意、好的作品后，不妨给自己的产品申请一些专利。
专家声音
4000多座博物馆要提供更丰富服务
国家文物局局长刘玉珠
“让文物‘活’起来是个大文章，要从考古、文物修复一直到博物馆等各个方面着手。”列席全国两会的国家文物局局长刘玉珠在“两会部长通道”回答记者提问时表示。刘玉珠表示，要让文物“活”起来，首先要让众多文物资源向社会开放，让广大公众接触到文物资源。其次，现有渠道要充分利用和提升，特别是现有的4000多座博物馆，要多想办法使其能够向公众提供更加丰富多彩的服务。此外，还要努力促进文物市场的活跃有序。进一步发挥互联网平台的作用，特别是放开社会力量进入这个领域，鼓励并支持规范民间合法收藏。
