“故宫跑”跑的是文化征服 还是观众激情

2017年09月22日 02:14 新浪收藏
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  文/华刚兄

  北京的秋天来了,故宫最近搞起来了全民健身运动,这项运动就是跑步。近年故宫做了“现象级大展”,从2015年的《清明上河图》展观众排队排到脚软,到今年的《千里江山图》大展再度拥挤,故宫的盛举吸足了人气。排队3小时,看画5分钟,正是这场“故宫跑”的由来。“冲刺”看名画,“故宫跑”成了热词。

  大概在10年前,故宫搞过展子虔《游春图》的展览,估计没多少人有印象,除了一些书画爱好者、逛故宫的路人去瞧上两眼,就没下什么历史痕迹了。据说《千里江山图》在2013年展示过,影响力也低得不成气候。就像网友说的,冷清到可以自己一个人包场霸占大厅想欣赏多久就看多久。而在前年的《清明上河图》大展期间,有一大家人特地从香港来看展览:“国宝嘛,很难得、很自豪!”有行动迟缓的八旬老人:“能活着看见国宝,很激动!”也有五岁的小娃娃:“跟着爸爸妈妈来看最美的中国画。”可见这些高雅的文化活动,能够在大众心中掀起滔天激情的。

  同一个地方,同一幅画,前后的落差为何如此之大?观众们的文化热情是不是噌一下就上去了?有人觉得来看展览的游客和观众,是为了“凑热闹”,未必真正懂画、懂艺术,围观纯粹为满足好奇心。即使凑凑热闹,附庸下风雅,那也是令人欣喜的文化景观。相比起排大队去电影院看好莱坞大片,或者眼热追时下最火的《战X》,“故宫跑”亮点满满。我们时下的娱乐生活,太少与文化品味挂上钩,精神娱乐项目实在太枯燥,供我们充实内涵的节目少得太可怜了。

  故宫作为国内顶尖的博物馆之一,普及文化经典义不容辞,让不懂鉴赏名画的游客和观众去接触传统文化、感受传统文化,让传世名画走进大众的视野,充分调动吃瓜群众的“娱乐热情”,可比去追《战X》电影有盼头。毕竟日韩都在加强本土传统文化的宣传和推广,中国是不是也应该快人一步?我们总在讲文化精髓如何输出,如何创造“文化超级IP”,如果现在不普及大众对传统文化的认知,这输出的底气便就弱了。

  北京故宫大展的火爆,得益于这几年故宫在对外宣传上做足功夫,借用移动互联网的优势,时而做萌创走亲民路线,时而变身专业手艺人,故宫在“网红”的套路上越走越深,国宝文物引发“故宫跑”,密集的观众流刮起“方便面”风,故宫能带起这阵风,值得赞许。

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