大众艺术消费的“朋友圈”如何扩大

2017年10月31日 16:09 南方日报
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  南方网讯(记者 杨智明)大众艺术消费时代真的来临?这是特别萦绕在今年的一个热门话题。今年广州艺博会观众人数达25万人次,交易额达6亿元,令我们看到一个艺术消费的盛况。

  今年9月,南方文交所和广东省艺术品行业协会共同举办了“开启大众艺术品消费时代”论坛。中国艺术产业研究院副院长西沐认为,我国艺术品消费市场现正处于形成的过程中,未来存在巨大市场潜力,这是一个发展趋势。而且,他具体谈道:“从实际市场来看,国内艺术消费市场在这几年得到快速发展和起步,以艺术衍生品产业为例,从创意到产品到产业体系,都在逐步的成长过程中。”

  纵观当前经济环境,从物质到精神的消费时代正在到来,且在政府大力发展文化产业的政策导向下,大众艺术消费市场将能以此为契机,迎来更多的消费者,不难看到,“艺术衍生品”、“消费品的艺术化”已成为该市场的商品形态。

  艺术衍生品是打开大众艺术消费市场大门的重要份额

  回看大众艺术品消费历史,大众艺术品消费兴起于1999年,当年英国伦敦首次举办了“买的起的艺术展”,向大众普及艺术并推荐和出售不知名艺术家的作品。而这一标志性时间开启了世界范围内的大众艺术品消费之路。

  近些年,大众艺术消费在中国逐渐兴盛起来,除了人们消费需求的变化外,也与几次收藏高潮、艺术金融的推动以及电商等艺术品推广平台的建立息息相关。而在这股热度之下,不像艺术品那样高高在上的艺术衍生品,就是打开大众艺术消费市场大门的重要份额,让艺术品消费不再是“有钱人的游戏”。

  以景德镇陶瓷产业为例,原创陶瓷艺术一年可能卖2000万元,而若是其艺术衍生品销售额可以上亿;可见,艺术衍生品艺术市场潜力之大。另外,根据一项国外统计数据,在艺术市场交易中,艺术衍生品的成交额要6倍高于艺术原创品的成交额。

  从大众艺术品消费市场的特征而言,它属于自由竞争充分的市场,具有单件艺术品资金进出量小、受众面广、准入门槛低、所占市场份额大等特征,经营主体多且竞争十分激烈。这些特征就决定了艺术衍生品既能“遍地开花”,又能走进“千家万户”。

  所以,近年来,我国各大博物馆、美术馆、画廊等艺术机构争相推出艺术衍生品商店,越来越多的投资人看好艺术衍生品市场;一些艺术家亲自授权的高清限量版复制品、文化创意产品等层出不穷,让艺术消费更好地走进生活,甚至成为一种时尚潮流。

  大众艺术消费的“朋友圈”如何扩大?

  而真正实现大众艺术消费市场的繁荣,仅仅靠艺术衍生品的开发吗?显然不是。我们知道,艺术消费与收入财富、教育程度、视野开阔、美学素养、生活态度、市场程度等诸多因素密切相关。

  业内人士认为,大众不接受艺术品消费有几个隔阂。第一个隔阂是大众对艺术品的认知问题,且艺术品本身对大众的吸引力不够。第二个隔阂是经营者对艺术品的宣传问题,可能将艺术品当作暴富的象征来宣传。第三个隔阂是艺术品和艺术衍生品性价比不高,阻碍大众亲近艺术品的可能。第四个隔阂是市场不诚信的问题,出现低质伪劣产品。解除了以上种种隔阂,艺术消费市场的“朋友圈”将会大大扩大。

  同时,艺术消费属于金字塔消费,培养好最底基座,才可能让这座金字塔造得高造得大。而处于最低基座的消费人群是普通消费者,引导他们接受艺术消费,就离不开耳濡目染的艺术教育,且让艺术教育引导艺术消费升级,克服对艺术品认知不够、艺术品“卖不出去”等问题。

  艺术品能够最终走到人们视线当中,还依赖于艺术品销售渠道,在互联网+时代,艺术品线上交易平台的出现能更好地联接更多的消费者,其中不乏年轻的消费群体,达到普及艺术品的目的。

  大众艺术品市场具有众多可能,而能否抓住机遇,各个击破难点,真正迎来大众艺术消费时代,不是无章可循的。南方文交所副总经理陈仲儒介绍称,南方文交所集合优质文创品牌资源,建立了一个服务于企业拓展电子商务的优秀文创平台,今年7月,南方文化商城京东旗舰店正式上线,与台湾artkey艺奇文创集团、国际艺术授权基金独家合作,重点开展授权艺术衍生品业务,同时也致力于打造文化商品尤其是艺术品的保真、保质、可溯源的交易模式。另外,今年9月,南方文交所和广东省艺术品行业协会共同举办的“艺术生活家——开启大众艺术品消费时代”学术论坛,聚焦“艺术生活、艺术消费”,旨在为大众艺术消费指明新方向,提供新思路,整合行业资源。从今年11月起,南方文交所将每月举办小型艺术品主题学术论坛,每半年举办大型艺术品主题学术论坛,邀请文化学者和艺术家共聚一堂,为文化艺术交流提供新的思考。

  美好生活成为一种向往。满足美好生活的艺术消费品将丰富多样,与美好生活相关的文化产业将迎来大大的增长,艺术消费将成为越来越多人对美好生活的追求。

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