598岁的故宫“萌萌哒”

2018年03月31日 00:07 中国经济网
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  从高高在上的故宫博物院到风靡网络的“朕实在不知道怎么宠你”、故宫文创胶带贴、口红等等,故宫近年来的改变越来越“接地气”。据故宫博物院院长单霁翔透露,到去年年底,故宫文创产品突破了10000种,而大前年的销售额就已超过10亿元。所获收入,故宫用于和不少学校以及故宫自行举办的综合实践课程。

  01  598岁的故宫“萌萌哒”

  故宫一直是大家印象里最庄重肃穆的存在,代表着中国古代艺术文化的顶峰。然而当雍正帝比着剪刀手卖萌时,你是不是觉得故宫越来越亲民了呢?

  实际上,故宫为了拉近和普通民众的距离,推出了众多文化创意产品。

  在2018年春节前夕,随着一则“朕偷溜出宫”的新闻火遍京城网络及媒体,故宫首个“快闪店”在三里屯太古里亮相。快闪店将故宫食品、朕的心意、故宫淘宝、故宫宣教、故宫文化珠宝集中在一起,并以传统文化与年轻消费者进行了一次亲密的接触。

  快闪店结束后,故宫又马不停蹄地推出了“俏格格娃娃”,这款娃娃一经推出便引发网友的关注,根据中国人的传统五官形象设计,十分讨喜。“俏格格娃娃”在故宫文创淘宝官网上销售,售价599元。但在3月22日下午,故宫淘宝在其官方网店发布声明称,“即刻停售此款娃娃,已经售出的将全部召回”。因为开售不久后,有网友指出该款娃娃身体部分与国外某品牌娃娃身体部分相似。而“故宫淘宝”在其官方网店针对知识产权发布声明,声明中称,“娃娃头部外观为故宫淘宝设计师原创手绘,娃娃的服装、头饰、花盆鞋均为原创设计、独立开模打样,享有知识产权”。与此同时,故宫即刻停售此款娃娃,已经售卖出去的娃娃也一律召回,娃娃身体部分将重新开模制作。

  然而,对于故宫文创这样快速、诚恳的回应,很多网友纷纷点赞,称“这才是打造文化品牌的态度”。还有部分网友呼吁,希望大家对故宫文创一方多些宽容,给中国设计师及原创者创造健康的生存环境。

  02  合作各取所需

  在故宫越来越愿意“抛头露面”的情况下,也正成为一个品牌非常愿意与之合作的文化IP。

  事实上,奢侈品向来有在艺术、奢侈品领域投资树立形象的传统。比如去年10月,Prada在上海修缮历时 6 年的荣宅就对外开放参观,荣宅是上世纪初上海滩著名实业企业家荣宗敬家族的故居,建于1918年,周末时,门口时经常看到人们排起长队。 

  除了线下的合作,故宫还在天猫开设“朕的心意”食品店。当时天猫还找了广告创意热店LxU为其设计了一套非常卡通的广告。 这种塑造品牌的手法很古老,但结果相当有效。

  在故宫的带领下,国内越来越多的博物馆开始在文创产业上发力。也像国外许多博物馆的做法一样,国内博物馆在文创开发上也选择了和外部合作。

  03  吃香的博物馆IP

  目前,为故宫提供文化创意产品设计和加工的企业,达到了60多家。对于博物馆来说,选择正确的营销渠道,能给产品带来更多关注。故宫的社会化营销思路开了一个好头,社交媒体+电商,成为了众多博物馆商店营销的标配。比如中国国家博物馆于2016年在电商平台上开设了官方旗舰店。

  据界面新闻报道,河北博物院在开发长信宫灯3D拼装模型的同时,也找来外部艺术家对馆藏文物进行再创作,并推出插画系列产品;苏州博物馆也不例外。

  虽说各地区的博物馆在努力的打造各自的传统文化IP,但在中国目前有4500余座博物馆的基础上,平均每位公民大约两年才进一次博物馆,除了故宫等少数博物馆成为旅游热点外,大部分鲜有人问津。

  一些投资者认为,博物馆的文化资源得不到有效利用是一种浪费,在这点上,中国博物馆与国外的一些博物馆的差距不小。

  实际上,受西方博物馆运营规模的影响,百度与谷歌曾试图将中国的博物馆藏品文化资源打开,分别实施了百度数字博物馆和谷歌艺术计划项目,或是时机不成熟或是政策等方面的原因,最终没能引起国内博物馆的广泛参与。若是在今年,百度与谷歌若是再次发起此类的IP计划项目,那会不会是天时地利人和的最佳时期?

  来源:北京商报

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