方召麐 《陕西窠居图》 刘国松 《寒山雪霁》

　　□□李荣坤 

　　近年来，艺术品运营市场积极探讨和摸索更多的市场运营模式，很多画廊和拍卖机构都选择与电商，如京东商城、淘宝网合作，利用互联网这个更广阔、自由的平台拓展艺术品市场。还有的机构纷纷推出各种艺术金融产品，包括艺术品基金、艺术品“类股票”、艺术品信托、艺术品按揭、艺术品私人银行鉴赏服务等。很多文化产权交易所也涉及了到艺术品的板块。因为操作的不规范，艺术与金融的磨合也存在很多问题，最后大多以失败告终。

　　今年年中，北京虚苑文化艺术发展有限公司(以下简称“虚苑”)将向全国中小企业股份转让系统提出挂牌申请，并将有望成为中国第一家专营艺术品投资的非上市公众公司(非上市公众公司主要包括公开发行股票但不在证券交易所上市的股份有限公司，以及非公开募集，使股东人数超过200人的股份有限公司。非上市公众公司也需接受证监会的监管。)虚苑也将成为中国较早以艺术品的价值为基础进行估值，通过反复推动艺术品价值的提升，努力实现艺术和资本双赢的艺术机构。建立艺术品收藏基金、用产业资本介入运营，金融运作艺术品有了哪些新思路？

　　艺术品新玩法

　　虚苑的发起人其实并非艺术圈内人士，用他的话来说，“我是外行人做艺术，但我懂资本，从广度和高度上都有自己的方法。”从2011年至今，以版画起家，4年的发展让虚苑不断壮大，在版画界乃至整个艺术圈扬名，虚苑有其独特的经营之道。

　　2011年，虚苑在运营“版画家”的版画；2012年，运营较有名气的版画名家的版画(合作艺术家如徐匡、阿鸽)；2013年运营当代知名艺术家的版画，并在8所美术学院设立虚苑奖学金；2014年虚苑进入到当代艺术圈的核心位置(合作艺术家如刘国松、李津、邱志杰、苏新平、宋永平、丁方、雷子人等)，一时名声鹊起。虚苑之所以选择版画，因为版画具有“生产性”，这与证券有着异曲同工之妙，可以打破艺术市场的常态化运营，为艺术市场探索更多发展样式，并把版画定位为大众消费。据透露，2015年在强化和巩固的基础上，虚苑将进行对外拓展。

　　目前，虚苑由销售版画变为以经营版画为主。“有很多艺术家和代理机构都需要一些这样的艺术作品，我们不能低估这块市场，目前虚苑接到的水印版画和铜版画的订单，其中包括来自台湾的大宗订单，已经排到了今年年底。”虚苑的董事长赵逊介绍，一般来说艺术家的原创独幅作品往往价格不菲，而市场购买能力有限，版画的复数性特征正好可以填补这一市场的空白，且市场需求量很大。

　　对于即将进行的上市计划，赵逊信心满满：“我们选择的中介机构都是业内的翘楚，上市后，虚苑将有更多元的融资渠道，可以获得资本扩展业务，未来的发展空间也会更广阔。”

　　未来虚苑的业务还不仅仅限于版画。2014年底，虚苑有了进一步的动作，他们买下了自己旗下的北京虚苑天宝艺术品公司的所有股权，更名为北京虚苑天宝艺术品公司，未来还要引进战略投资者。天宝艺术品公司专注以贵金属为材料的“复数产业”，其材质选用以黄金、白银为主。

　　赵逊介绍：“我们与邱志杰、宋永平、国怀兴等艺术家合作，以创作纯金、纯银的雕塑为主，每款都限定数量，未来这块高端限量版原创艺术品的市场前景会更好。”除此之外，虚苑还利用其资本管理的优势，要做一个封闭式艺术品基金，方召麐、阿鸽、徐匡、刘国松、崔如琢、邱志杰、苏新平等多位艺术家的作品都将参与进来成为标的。

　　业内专家表示，这种模式无疑为大众创造了一个很好的投资出口。并规避了之前艺术品基金操作的很多问题，在5至10年的时间里，如果结合不断给艺术家做展览和推广，随着艺术家作品价位的攀升，投资者会有更好的收益。

　　专项基金培养艺术人才

　　虚苑以版画起家，但并不局限于版画。他们也在关注不同形式的艺术，“我想通过自己的努力，为中国艺术做点事情。争取在有生之年能推出一两个世界级的艺术家。”赵逊表示，尊重学术，以学术为先，重视国际化是虚苑未来一直要坚持的方向。

　　除了致力于促进中国版画艺术及产业的发展，虚苑还为培养原创版画艺术的创作、经营人才提供资助。截至目前，虚苑已在中央美院等8所美术学院，以及苏富比艺术学院和比利时列日皇家美术学院都设立了“虚苑奖学金”。中央美术学院的“孵化园”亦与虚苑合作，每年为20个优秀毕业生提供创业创作基地。自2014年起，虚苑还设立并成功颁评了首届全国高等艺术院校“虚苑青年版画创作新锐奖”。

　　同时，虚苑还重视国际交流。由虚苑参与策划的“2015年第四届比利时特镇国际艺术双年展—中国主题年(中国当代版画邀请展)”，在比利时列日皇家美术学院成功举办。2016年，虚苑计划与比利时列日皇家美术学院举办中欧国际版画双年展，活动将邀请世界级评论家、艺术家和藏家参与，学术性、国际化双管齐下。

　　产业资本介入运营

　　除了艺术机构自身对外寻找出路之外，外部产业资本介入也是一条新路。2012年，深圳三滴水书画院成立，书画院以岭南画派为主，为多位知名艺术家做过展览，并得到广泛认可。在对艺术家作品的选择上，画院很慎重，既考虑到艺术作品的学术性，也兼顾其价位，让大多数的藏家都能接受。三滴水书画院院藏赵朴初、饶宗颐、方向、方楚成、任重、杨之光、许钦松、谢志高、林墉等现当代艺术家书画作品数百幅。

　　当问到书画院的运营情况，负责人谢有成说，书画院目前以收藏为主，因为还有包括做茶叶买卖在内的4家公司的经济支撑，他们每年会固定拿出这些公司利润的40%注入书画院中，长期支持，也没有年限的协议。其实这恰恰是民间资本开拓的第二产业，他们不在意当下是否盈利，但确信未来在某个时点，中国艺术品市场还会爆发，对中国艺术品市场很有信心。

　　专家认为，这种放长线的投资方式不失是一种好的策略，但前提是一定有大的资金量源源不断地供应。

　　来源：中国文化报