一份深圳老字号“合成号”的小吃“炒米饼”，混搭上一杯咖啡，在第十一届文博会主会场7号非物质文化遗产馆，“合成号”东西合璧的独特风味引得国内外观众点赞。

　　“咖啡与饼”的故事颇具喻意，作为中国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，深圳文博会肩负着“促进和拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向世界”的国家使命。

　　5月14日，在深圳召开的文化产业发展座谈会上，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆强调“要推动文化贸易提质增效，把更多优秀文化产品和服务推向世界”。

　　深圳文博会，迎来了更大的机遇和挑战。

　　十年来文博会出口总额逾千亿元

　　市场化的办展思路，为文博会作为国际化展会平台指明了方向。根据采购意向统计，中国的创意设计、工艺美术类文化产品尤其受海外采购商青睐，其中法国、美国、英国等欧美国家更加青睐创意设计产品，马来西亚等东南亚国家对中国工艺品、文化礼品更感兴趣。而艺术品和非物质文化遗产作品更是近年来的新兴采购亮点。

　　越是民族的就越是世界的，在文博会的大舞台上，传统文化和民族风情的文化产品率先走向国际市场。

　　在第三届文博会上，贵州遵义杂技团与美国中美文化传播公司签约，参加巡演，接着该团与美国、澳大利亚、韩国等国的客商签下了5份订单。在2008年的第四届文博会上，该团与美国、西班牙、韩国等商家签订了上千万元的合同。

　　近年来，随着深圳诞生了腾讯、华强、华侨城、雅图等一批文化龙头企业，探索出“文化+科技”“文化+创意”“文化+旅游”“文化+金融”等深圳模式，为中国文化产业发展走出一条成功之路，显示出强大的生命力、创新力和竞争力。

　　十年文博会，助推中国文化产业走出去的作用不断增强。数据显示，文博会出口额从第三届的84.74亿元增长到第十届的161.38亿元，出口总额超过1000亿元。海外专业观众从第二届的3012人增长到第十届的17696人。在文博会的成长过程中，深圳逐渐成为推动中华文化走出去的新的“桥头堡”，承载中国核心文化产品出口量的1/6。

　　来自97个国家和地区的采购商参与本届文博会

　　随着文化产业的外延不断延伸，“文化+”不断萌生出新业态，深圳文博会调整场馆设置，吸纳更多的文化新业态，力求中国文化产业接轨国际，吸引更多海外参展商和买家，通过展示和交流，促进更多中国文化企业走出去。

　　深圳文博会公司总经理叶建强介绍，第十一届文博会，吸引了来自俄罗斯、捷克、日本、土耳其、伊朗、印度、埃及等40个国家的84个机构参展，国外展商展台的比重已经达到20%；采购商分别来自英国、法国、俄罗斯、美国等97个国家和地区，国际化的结构也呈现出变化，以欧美国家为主。

　　“这几天来我们展位参观的市民络绎不绝，外国观众也有很多！”在第十一届文博会主场馆“创客集装箱”区域，参展商李先生兴奋地告诉记者。在交谈中他发现，这些外国观众中既有国外的采购商，也有一些留学生，他们共同的特点是喜欢中国传统文化，同时也对新兴的充满智慧的“创客们”很感兴趣。“海外观众越年轻，说明中国文化产业未来走出去的机会越大。”

　　在围绕“一带一路”新形势设立的5号丝绸之路馆里，记者看到，老挝、泰国、立陶宛等15个国家，和陕西西安、甘肃兰州、重庆、四川攀枝花、云南大理、广西北海等15个国内城市参展，同场展示的方式使得5号馆成为中外交流的最佳舞台。

　　南方日报记者 苏妮

　　影视动漫游戏馆迎来17国展商

　　深圳原创动漫领跑全国

　　南方日报讯

　　(记者/刘芳宇)“深圳制造”原创动漫近年势头正劲，《甜心格格》在国内以及东南亚热播，《熊出没》系列创造了中国动画电影票房新纪录，《正义红师》《闪闪的红星》《孔子》等多部深圳动画受到海外市场青睐。

　　第十一届文博会影视动漫游戏馆内，共有来自17个国家的53家展商到场交流，业内龙头企业和相关国家部门参展。

　　“深圳原创动漫能领先全国，得益于原创动力和版权发展，其中版权发展得力于政府对版权的保护和版权的市场化运营。”影视动漫游戏馆主办人之一、怡景国家动漫基地服务中心主任蔡大明博士说。

　　黑眼圈、暖围巾、方头方脸，深圳新晋卡通人物“来是熊熊”初次露脸文博会，携游戏、绘本、服饰、玩偶等主题产品同步“圈粉”。大熊动漫市场部负责人薛福臣介绍，公司现全力打造来是熊熊的品牌形象，一早完成所有知识产权的注册备案，为以后游戏、动画、衍生品的开发铺好路。

　　记者从影视动漫游戏馆了解到，除了大熊动漫，华强数码、华夏动漫、三意文化、昂扬文化等深圳文化企业，都在组织培育各自的版权资源，部署完备的泛娱乐化发展战略。

　　为主题文化提供品牌服务的三意文化CEO彭飞认为，如果要向迪斯尼看齐，国内的主题文化还缺乏完善的品牌管理，“动漫企业旗下的动画和主题公园，应该是在一个世界观里的，游客从一个主题公园到另一个主题公园，也应该感觉在同一个故事里”。移动互联网、大数据应该融入到主题文化品牌运营中，推动运营管理数据化发展。

　　在蔡大明看来，动漫企业想在市场上取得一定实力，“运营者不一定要是艺术家、技术家，不一定懂动画，但一定要了解市场”，懂得如何市场营销和版权资源的运营保护。

　　专题统筹 吕冰冰 苏妮