本报记者 蒋娅娅    日前，台湾知名艺人蔡康永携带自主设计的、代表其个人形象的“CAI”品牌来沪宣传，并与上海文化产权交易所品牌交易中心展开合作。上海文交所参与合作的上海品牌交易中心还打算为更多艺人进行品牌开发与授权。    

　　上海文化产权交易所(简称“上海文交所”)自2009年6月成立以来，依托上海市场资源优势，不断创新服务，吸引了越来越多文化要素到沪流转交易，积极推动了文化产业与金融资本的对接。最新数据显示，成立以来，上海文交所各类文化产权挂牌项目已超过10000宗，交易已完成300余宗，交易金额超过152亿元，交易规模居于全国前列，已成为全国集国有文化产权交易、艺术品交易、版权交易、文化金融产品交易及文化投融资服务于一身的综合性重点交易平台。

　　艺术品交易：在规范中推进    

　　近年来，艺术品交易市场已成为继股票、房地产之后第三大投资领域。金融资本纷纷介入，各类机构都瞄准这一市场领域来拓展业务。上海文交所在涉足艺术品交易市场过程中，注重监管到位、规范运作，以传统产权交易为核心，坚持三不原则，即不拆细、不连续交易、不向公众发售，同时着力将资金导入实际的艺术创作领域，避免交易资金仅仅在炒家手中来回倒手。   

　　去年12月，上海文交所正式推出以当代书画家黄钢系列作品为标的的 “艺术品组合产权”，这一组合产权不仅包含了艺术家现有作品，也涉及一部分预期创作作品，总价值超过2000万元。这一交易品种仅限在上海文交所下设的艺术品投资者俱乐部内发行，并由专业管理机构进行管理，对艺术家作品进行宣传推广、展览或是转让。从而避免了线下艺术品市场存在的投机炒作风险，艺术作品价值也获得兑现，艺术家获得稳定回报，为其专心创作提供更好的条件。   

　　业内人士评价，上海是将传统的产权交易模式引入艺术品市场，使艺术品交易在规范中推进。这对于突破金融与文化对接瓶颈，解决文化艺术品、艺术家个体以及机构融资难问题有着重要意义。在“黄钢组合产权”成功推出后，上海文交所又相继推出了“薛松组合产权”和“赵准旺组合产权”产品，市场反响良好。    

　　目前，上海文交所拥有独立的“三位一体”监管体制，即会员委托代理制、交易所自律与第三方产权监管机构。得益于这种规范监管，上海文交所推出的艺术品交易产品市场反响热烈，但是交易平稳，未出现大起大落的情况。

　　企业股权交易：发现价值    

　　随着文化体制改革不断深入，各类文化企业开始积极调整结构，在产业布局上有进有退，股权交易由此活跃起来。作为唯一一家获得地方国资交易资格的文化产权交易所，同时也是全国同类机构中唯一能够交易中央国有文化资产的机构，上海文交所在这方面一直扮演着重要的平台角色，为文化企业的融资重组提供信息、咨询、策划和交易服务。    

　　今年5月，上海一家文化企业欲剥离其非主业资产，出售麾下的物业管理有限公司。上海文交所积极介入，提供咨询、包装等服务，向市场推广该项目，最终促成竞价格局。经过72轮报价的激烈竞争，该项目成交价一路飙升，最终几乎溢价100%。与之类似，上海文艺出版(集团)有限公司出让颐文实业有限公司80%股权等项目，都是文化企业调整结构，聚焦主业的举措。业内人士认为，文化企业剥离非主业将是常规动作，如何通过市场平台发现价值，卖出一个好价钱，从而反哺主业，将是众多文化企业关心的问题。在这方面，上海文交所已经体现出一定的优势。    

　　而文化企业的主业发展，更是频频通过收购、增资等方式，实现业务的融合重组。上海文交所正凝聚优势，为各类资本进军文化产业提供平台服务。今年7月，上海中润解放传媒有限公司通过上海文交所平台，以上海嘉美信息广告有限公司100%股权对上海新闻晚报(微博)传媒有限公司进行出资，以股权作价金额高达1.13亿元。而来自我国香港的一家户外媒体有限公司，前不久也通过上海文交所，成功摘牌上海文广广告有限公司2.32%的股权，成为境外资本登陆内地文化产业的一个案例。在上海文广手机电视有限公司60%股权转让项目，最终受让方是央企中广传播集团有限公司，上海文交所为中央大型文化企业集团的改制、结构调整初试牛刀。    

　　随着文化产业大发展，各路资本异常活跃，因此也更需要符合文化产业政策和特点的交易平台，上海文交所也正在为文化与金融的对接提供整体性的服务。截至9月底，上海文交所共计完成文化企业交易35.9亿元，已涉及文化企业的收购、竞价、增资等各种产权交易类型。

　　发展态势：小机构，大市场    

　　除了文化企业股权交易、艺术品交易，还有更多文化项目活跃在上海文交所市场平台上。电影《我的野蛮女友2》出品方将5年独家信息网络传播权委托上海文交所挂牌交易，最终由香港一家经营网络视频的专业公司获得这一传播许可权，这是影视信息网络传播权进入交易所交易的首次尝试。而由上海文交所提供支持服务的电影 《阿米走步》前期拍摄已完成，正在后期制作，不久将上线，这则是全国文化产权平台成功运作的第一个影视项目。   

　　据上海文交所总经理张天介绍，文化产权交易是一个刚刚起步的行业，上海文交所成立短短两年来，以“小机构、大市场”为理念，不断拓展合作，获得各方认可。    

　　今年年初，安徽文化产权交易所就将30多个当地优质文化资源项目，标的金额高达300多亿元，委托上海文交所进行市场推介。这是国内文化产权市场首次实现的大规模跨区域合作。去年，大型音乐剧《丽江情缘》在上海成功首演，这是云南省话剧院将该戏的演出权在上海文交所挂牌之后获得成功的案例。目前，上海文交所云南分所(暨东南亚、南亚文化产权交易中心)已经在积极筹建中，而各地纷纷上门洽谈，希望合作开设分所，或者去当地设立业务分支机构。   

　　与此同时，上海文交所也积极拓展海外市场。继2009年8月成立东京办事处，并实现了1500个境外项目挂牌后，上海文交所也与德国、瑞士、法国、澳大利亚、美国等国相关机构进行了沟通，探索建立海外分所的途径。横向拓展市场之余，上海文交所相继成立了品牌交易中心、音乐产权交易中心等专业性平台，将市场拓展瞄准更多专业性的文化领域。目前，上海文交所已与审计、评估、律所、经纪等相关中介机构形成业务联系，并且已经发展了包括机构和个人在内的会员近1000名。