专题策划/本刊记者 李晶 王宁

　　艺术品一向被称为“有钱人的玩具”。有人说艺术品市场是豪门盛宴的聚会，平常百姓对于如此“奢侈品”只能望洋兴叹。可今天，随着我国经济的快速增长和市场的多元化发展，艺术品正从高高在上的“奢侈品”摇身一变，“飞入寻常百姓家”，艺术品开始了它的“大众情人”之旅。

　　艺术品团购，看上去很美

　　文/本刊记者 李晶

　　团购是近年来新兴的一种购物方式，按照百度百科的解释，它是指消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。毫无疑问，“团购”提升了用户与商家的议价能力，极大程度地获得了商品让利。如此好事，显然也引起了艺术市场的关注。

　　前段时间，艺术品团购网站似乎迎来了自己的春天，团艺术、搏艺团、博索艺和团、走秀网艺术收藏频道等等一股脑儿地上了线，有人打趣“忽如一夜春风来，艺术品团购进万家”。这些团购网站主张把一向高高在上的艺术品请下神坛，为普通人家“装点品质生活”，期待艺术品会更加“亲民”些。不过，相比人们对“团”吃饭、“团”电影的趋之如骛，“团”艺术品的市场热情要大大降低。

　　买得起的艺术品

　　“艺术品团购其实是一个非常好的事儿。买家可以得到更便宜的价格，卖家可以卖出更多的东西，而且依靠团体的力量，也能在一定程度上避免个人淘宝时‘打了眼’。”来自山西的老赵是一位资深的钱币收藏爱好者。在团购刚刚盛行的时候，他也跟风买过几件东西。“刚开始买的是一副字，正好过年嘛，看到团购字画，挑了副自己喜欢的挂在家里，亲戚朋友们看了都说不错。后来也团购过其他东西，有好的，有不好的，总体来说，团购这个形式还是不错的，但是得规范操作，主办方得拿出货真价实的东西。”

　　在曾经风靡一时的“团购风”里，今日数字美术馆推出的“团艺术”主推版画，作者包括杨少斌、王广义等国内知名版画家，作品价格均在5万元以下。当代艺术家方力钧、祁志龙的作品均以8.5折的价格出售。走秀网的艺术收藏频道，内容更为广泛，首波宣传攻势便是“艺术品类全场满返，买1万元返1万元，不设上限，买多返多”， 其中不乏村上隆等热门艺术家的作品。淘宝网的团购频道中，书法家陈大中、汪永江等12人的作品也曾亮相，原价1.6万元的作品团购价才8888元。

　　对此，青年艺术批评家王栋栋认为：“团购肯定是一种吸引人的促销方式。比如日常生活用品，哪怕不降价大家都要购买，一旦降价无疑会使更多人在短时间内产生更多购买的理由，所以我们会看到很多如淘宝这样的大众消费性网站经常会搞团购的活动，效果的确也很好。还有就是团购有一个特点，它的门槛低，技术要求不高，所以团购活动的对象往往是巨大的消费群体，而这个消费群体是本身就有的，并不是刻意催生出来的，这点很重要。但是一个技术性要求很高的事情，决意要采取团购的方式来催生出一个巨大的消费群体在目前来说我不抱乐观，因为现在时机还不成熟”

　　对于“团购风”，王栋栋表示：“我只能说这种方式是善意的。但它既不可能把处于冷淡期的市场捂热，也不具备为潜在的市场空间提供开拓性的价值。如果要想发展的话，只能再务实一些，因为我们不能把一种模式简单套用过来不假思索地使用。特别是艺术品的团购，现在中国几乎没有很好的艺术品消费市场，也只有在这个模式建立的时候才有团购的意义。”

　　艺术品团购为时尚早

　　为时不多，这些曾经引起高度关注的艺术品团购网站却有偃旗息鼓之势。记者浏览了各大团购网站发现，几乎所有团购的艺术品成交都为零。“艺术品讲究物以稀为贵，稀缺性是它自身价值的重要组成部分，越是罕见的艺术品，销售者也越容易卖出个好价。而团购是需要以量取胜，讲究薄利多销。购买者的基数越大，销售者的获利才越多。”艺术品经纪人李小姐向记者介绍，目前她所知道的艺术品团购网站成交的艺术品几乎没有，相反艺术衍生品却销售火爆。

　　与所有艺术品交易一样，真伪问题同样困扰着团购网站。“由于网络虚拟性，艺术品的真伪问题，是消费者最大的困惑。所以我更情愿在网上买一些艺术衍生品而不是手创真迹。”热爱网购的王小姐说，“如果买日用消费品，当然是越便宜越好。但是买独一无二的艺术品，如果一旦打折团购了，那它的收藏价值又会如何呢？能否起到增值保值的目的呢，所以如果团购艺术品，我会很犹豫。”

　　对于艺术品团购，业内人士认为其运作模式还不成熟。王栋栋更表示，现在急需的是建立稳定的当代艺术品消费市场。“从整个艺术产业来看，影视、动画、娱乐已经占有了很大的市场，但是这些艺术门类很多时候是对现代人理性思维的消磨，使人在消费中忘记自己在社会中的真实存在，取而代之的是一些假象的美好。那么，这时候就需要一种有理性价值的艺术形式进入社会的消费市场，它将给我们带来思想的碰撞和情感的交流，同时也有美的享受。”

　　“现在推出的艺术品团购只是市场营销说辞的变化，没有什么实际作用。” 王栋栋坦承，“我们现在还是在采用传统的高端市场法则，但是整体市场开始调整了，没几年前那么火爆了。可是所有人都还以过去的标准来展开市场行为，在面对市场遇冷的现实压力时，人们又不肯放下‘大师’的面子。所以一些机构推出了一些限量版画。但是有个问题，现实中很多艺术品原作价格都在缩水，那么这些艺术家批量生产的艺术品还可能升值吗？”

　　“在中国，比较主流的是与官本位思想相关的境界美学，但追溯我国的历史，也一直有一套世俗的民间美学与其并行发展，比如年画、剪纸、刺绣、印染等对普通家庭和日常生活的影响。”王栋栋认为，相对艺术品团购，定位一个适合大部分人购买的平价艺术品市场会更切合实际。“中国传统家庭每逢过年都会张挂新的年画，长期装点刺绣等装饰物。这就是民间的平价市场。在中国传统文化下，艺术品平价市场的消费空间还是很大的。”

　　“所以我们应该寻找一个适合大部分人购买的平价艺术品市场。”王栋栋分析，“现今社会是平民的时代。从市场需求来讲，如果艺术品在一个‘圈子’里打转，一些游资和炒家就比较容易影响它的价格，这个市场体系自然不稳健。而且，一些年轻消费者，他们对美化家居的需要远胜于保值升值，所以他们也有这方面的消费需求。”

　　王栋栋建议，现在至少在当代艺术这方面应该建立平价的消费市场。“艺术家可以名正言顺地复制原作，还需要大批量加工，要打价格战，甚至艺术家还可以和设计界合作，生产更多有意思的东西，目的就是进入家庭。一旦这个市场成功了，必将反过来促进其高端市场的发展，因为这个时候的价格是通过大众对价值的认可的前提下确立的，有了这个环节，市场才可能稳健。当代艺术有了这个市场空间也可以说明当代艺术较之于传统艺术的真正发展。”