Tiffany & Co。 | 三分钟品牌简史[第二期]

2018年11月16日 09:52 新浪收藏
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  来源: 潘妮 国检珠宝培训中心

  02品牌简史

  上一次,我们聊了Tiffany的前身和不为人知的几个阶段,以及曾在低谷被雅芳集团收购的小故事,今天我们就来接着聊一聊蒂凡尼的重生之路。

  蒂凡尼的崛起

  Tiffany的前身是一家小小的杂货铺。

  但是这样的生意并不能持续很久,更不能指望赚大钱。于是蒂凡尼一直苦苦寻找机会,想要扩大经营品类。

  1848年,正是欧洲革命的时代风暴,于是精明的蒂凡尼前往欧洲,搜寻当时没落贵族遗留下来的珠宝,倒卖给当时需求正旺的美国贵族。当时法国大革命期间很多的皇室珠宝都被新政府拿出来拍卖,在拍卖会上,蒂凡尼更是出高价收购了无数佳品。

  蒂凡尼风卷残云般大肆收购欧洲没落贵族的珠宝,没多久,美国的上层贵族开始频繁地听到蒂凡尼的名字,从此以后蒂凡尼的大珠宝商身份开始坐实,在美国奠定了自己的地位。

  重生的秘诀:设计

  老蒂凡尼总是希望自己的儿子路易斯能好好接管公司,但是老蒂凡尼发现路易斯志不在此,反而在艺术上,路易斯展现出惊人的艺术天赋,无论是珠宝、玻璃、马赛克、绘画或者是陶艺,路易斯都抱着极大的热情以及良好的天赋。

  于是老蒂凡尼命路易斯为蒂凡尼的设计总监,并创办了蒂凡尼艺术珠宝部门。路易斯主打自然设计风格,作品拥有创意且精湛的工艺性,受到珠宝收藏家的珍爱和追捧,并在珠宝拍卖中享有显赫声誉。

  之后蒂凡尼的设计师也继承了在自然中找创作灵感的特点,于是我们经常可以看到,蒂凡尼的高端设计中,经常出现例如昆虫、鲜花、落叶、水果等造型。

 
 

  蒂凡尼的早餐

  1961年,当时蒂凡尼的掌门人霍温启动拍摄了《蒂凡尼的早餐》,这也是除了美国上层社会,美国的万千民众开始喜欢上蒂凡尼的重要一步。

  电影当中有这么难忘的一幕:初晨时分,纽约第五大道的蒂凡尼店门外,穿着小黑裙的精致姑娘霍莉拿着牛皮纸袋包裹的早餐,带着艳羡的目光望向店内精致华美的商品。

  影片荣获了多项奥斯卡奖项,并正式来到了公众视线中。当时很多的民众还以为蒂凡尼是一家早餐店,于是纷纷致电要预定早餐。

  补充小知识:

  蒂凡尼进入中国市场也是雷厉风行,与戴比尔斯强强合作,联手推广。也正是蒂凡尼进入了中国市场,镶钻戒指才变成了如今公认的爱情的信物。

  蒂凡尼著名的六爪镶嵌,面市于1886年,在此之前,大多数钻石多用包镶的方式。说到六爪镶嵌,大家的脑海中一定会连着蒂凡尼的小蓝盒一起浮现,这种镶嵌方法也早已成为了经典。

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标签: 蒂凡尼

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