当年的月份牌画 月份牌画

　　吴伟忠

　　中国的传统国画近年来受到了市场的热烈追捧，许多名家书画作品价格屡创新高。但还有一种同样是由名家创作且存世量也较为稀少的“黑马”书画品种，尚未引起市场足够的重视，这就是别具一格并具有很高升值潜力的月份牌画原稿。

　　月份牌画的诞生

　　月份牌画又称月份广告画。月份牌的诞生源于近代中国门户洞开后，外商致力于洋货倾销的广告宣传形式。洋商们起初企望以西洋画片来推销其产品，然而收效甚微，于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画的形式，突出民俗内容，如“八仙上寿”、“沪景开采图”等。在画面适当的位置标有商品、商号与商标，并配以中西对照的年历或西式月历(由此产生“月份牌”这一称谓)，赠送给顾客。

　　这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌一经问世，其别具韵味的艺术表现手法便赢得了人们的喜爱，于是精明的中外商家纷纷仿效，月份牌很快就风靡全国各地。当时，香烟广告画在“月份牌”中占到60%，其中以英美、南洋兄弟和华成3家烟草公司印发量最大，其次是保险行业。由此吸引了不少画家专职从事月份牌画创作，这些画家原来都有一套很高的本领，有的是从画中国画转行过来的，他们就用勾线加色彩来画月份牌，这方面有周慕桥、丁云仙等；有的原来画水彩画，他们就用水彩画来画名胜古迹风景月份牌，这方面的代表人物是徐詠青等，以后又涌现了郑曼陀、胡伯翔、金梅生、杭稚英、李慕白、金雪尘、谢之光等一大批月份牌画家。这类名家当年所画的月份牌印刷品经过了数十年市场的洗礼，留存至今的已较为稀少，至于名家的月份牌画原稿在今天更是凤毛麟角，显现出很高的收藏和投资价值。

　　“旗袍美女”月份牌粉丝众多

　　20世纪二三十年代穿旗袍时装的美女，开创了月份牌画的鼎盛时代，因而月份牌又俗称“美女月份牌”。20世纪20年代末，身穿倒大袖旗袍的清纯女学生，可说是月份牌中的常客。30年代是月份牌创作丰盛时期，画中美女大都表现为珠圆玉润、柳眉凤眼的时髦女郎，当时的电影明星胡蝶、阮玲玉、黎灼灼等都曾作为模特走入月份牌画中。“美女月份牌”之所以在当年大受欢迎还在于当时绝大部分的月份牌画印刷都十分精美，色彩尤其鲜艳，其视觉效果和经济效益大大超过传统木版年画，以至于月份牌画得以长盛不衰。

　　新中国成立后，许多画家还继续采用月份牌的画法，创作了大量反映社会主义革命和建设的新年画。但在“文革”时期月份牌被视为“四旧”而遭到禁止。到了上世纪70年代末，随着贺年卡、台历、挂历的流行，月份牌逐渐退出历史舞台。

　　月份牌画原稿极具升值潜力

　　月份牌作为一种民族绘画形式，记录着一个时代的历史与文化，具有重要的史料价值和收藏价值。国内收藏月份牌风气形成较晚，大约在上世纪80年代初期。目前，我国专门收藏月份牌的人也不在少数，月份牌成了一种较为抢手和难觅的收藏种类，且价值不菲。月份牌印刷品的价格也呈日渐上扬的趋势，只要品相八成以上的，售价均在百元以上。

　　在艺术品拍卖市场上，早期的精品月份牌画原稿更是受到了藏家的热烈追捧，其根本原因在于月份牌画原稿与中国书画等传统艺术品相比，价格要低得多。同时，月份牌对我国的近代史、绘画史、商业史及烟草、服饰、戏剧、影视等方面都有不可替代的研究价值和很高的观赏价值，且存世量又少，其未来的升值潜力不容小觑。在2005年北京荣宝斋(微博)春季拍卖会上，谢之光的《孔雀》原稿破天荒地以132万元的天价成交，令人惊叹不已。

　　在月份牌原稿不断走俏的同时，赝品也日益猖獗。买家千万要仔细识别，谨慎从事。