来源：和讯 作者：任浩宁

　　大多数人都有收藏的喜好，有人喜欢收集火车票，有人喜欢收集明信片，但和这位麦当劳超级粉丝比起来，大多数藏友还是稍逊一筹。美国麦当劳超级粉丝方丹从1969年开始收集麦当劳纪念品，至今已有多达7.5万件藏品，部分纪念品更已经绝版。为了妥善管理这些“宝贝””，60岁的方丹还不遗余力地在家旁建了一个2400平方英尺(约合222.9平方米)的仓库，将藏品分389个类别安放，疯狂程度令人咋舌。专业经营高端酒水和高端收藏品的北京晓一国际贸易有限公司张总对此人也是赞不绝口，收藏理念和文化的传播价值要远远大于收集纪念品所花费的金钱。

　　中投顾问高级研究员任浩宁认为，收藏文化既可以定位为高端大气上档次，又可以很接地气，收藏工作的复杂性和多样性决定了收藏品种类的繁多，收藏者的知识水平、收藏文化、消费能力影响者其收藏品的选择，而各国、各地区人文环境和经济环境的差异又导致了收藏品在全球范围内的各不相同，用五彩缤纷、百家争鸣等词语来形容收藏行业再恰当不过。

　　众所周知，麦当劳不仅仅是世界快餐业巨头，其所代表的快餐文化更是引领世界餐饮业的快速发展，上至百岁老翁下至几岁幼童无不对麦当劳有自己的认识和理解。从某种意义上将， 麦当劳已经成为美国主流文化的一个代表，对百年历史传承过程中留下的诸多经典标志性产品加以收藏不仅能够丰富业余生活，还能为解读美国不同阶段的历史留下佐证。毕竟，美国现代经济史是以消费为主要发展动力的历史，消费能力、消费观念的变更能够反映众多社会现象。

　　任浩宁指出，收藏文化的推广既需要高端收藏品通过巨额成交价格来推动，同样需要普通民众的日常收藏来弘扬，接地气是收藏文化真正风靡的标志！在我国漫长的历史长河中，普通百姓同样积极参与生产生活用品的收藏，祖传物品便是很好的佐证，大到玉器瓷器、珍珠首饰，小到刺绣衣衫、锅碗瓢盆，能够传承下来的物品大多获得收藏市场的肯定，家规祖训、民俗风尚蕴含其中，浓厚的历史人文气息进一步彰显了辉煌灿烂的华夏文明。

　　如今接地气的收藏行为处处可见，80后、90后对卡通漫画、电视电影、球星明星等相关照片、影像、纪念品的收藏尤为疯狂，数量之大、种类之全令部门老收藏者汗颜。其实，这种朴素的、单纯的、没有太多功利的收藏行为更值得肯定，收藏文化的继承传播首选需要从感兴趣的物品着手，而后才是赋予历史意义、考古价值、经济价值等高大上内涵。收藏品行业属于“厚积薄发型”产业，在集聚了多年的有效沉淀后，该产业会呈现出全新发展势头和良好的市场环境，收藏品将逐渐由“小众产业”向“大众产业”、“全民产业”过渡。

　　(作者系中投顾问产业与政策研究中心 高级研究员)