□艺市观象    

　　◎季涛(中央财经大学拍卖研究中心研究员)

　　今天看来，互联网更概括地来讲是数字革命，它打破了全球实体拍卖行的单一经济模式。

　　电商试水成绩表现不俗

　　网络交易是互联网兴起后的新事物。我们日常生活中所熟知的京东商城、淘宝、当当网、卓越亚马逊，都属于网络交易的成功范例。据统计，中国这种以网络形式进行买卖的第一批电子商务网站成立于上个世纪末，而网络交易与艺术品结缘也产生于这个年代。

　　HIHEY在线拍卖今年尝试了首个艺术品网络春拍，1100万的成交价表现不俗。

　　今年5月底，北京保利拍卖在淘宝网推出“傅抱石——傅氏书画作品专场”在线拍卖，本次网络拍卖成交率95.08%，成交额为276万元。而双方又于6月底联手推出“书画专场拍卖”，4天共成交1779万元。7月初，全球电子商务领先平台亚马逊宣布进军高端艺术品交易，在其网站上设立在线画廊，让网民可以直接网购艺术品。

　　线上交易更加便捷省时

　　目前看来，网络艺术品交易一般有两种途径：一是拍卖公司自己的在线拍卖网站，这类通常是与拍卖公司举办的线下拍卖同时进行的在线竞拍，如佳士得、苏富比；二是中介类型的艺术品交易网站，除了平时销售艺术品外，还经常组织线上艺术品博览会及拍卖会。例如artnet、Artprice以及HIHEY。以上都是比较普遍且发展已经具备一定规模的艺术品网络交易形式。而就拍卖内容而言则分为三种：一是以古玩杂项为主的在线交易，例如赵涌在线、嘉德在线；二是以当代艺术品为主，其中包括HIHEY、VIPArtFair等；还有一种是古玩杂项及当代艺术品都有涉猎，例如苏富比、佳士得。

　　可以说，网络艺术品交易不仅仅是个销售的平台，而且被设计成一个让全球的参与者进入艺术世界的在线通道。在网络世界，有很多新的收藏群体，他们是潜在的收藏家，他们中很多人对艺术感兴趣，希望看到更多画廊里的作品；同时也有很多是年轻人、学生等，他们没有太多机会去世界各地旅行、购买艺术品。因此，网络艺术品交易就显得尤为重要。

　　首先，网络艺术品交易可以节省大量的时间。你完全可以坐在办公室里，一边工作一边参加博览会。通过网络，我们可以欣赏世界上任何画廊里的杰作，并在短时间内就可以买称心如意的作品。

　　其次，在网络艺术品交易中，无论您是资深藏家还是艺术爱好者，都可以通过服务过滤器和高级搜索毫不困难地找到自己感兴趣的作品。但最让我们欣喜的是，网络艺术品交易不仅是一个艺术品买卖的平台，还能向我们传达国际艺术画廊前景、当前更多重要艺术事件，以及谁是最值得信任的国际经纪人等重要信息。而网络艺术品交易中低廉的佣金也使得很多藏家和爱好者趋之若鹜。

　　网上交易打破单一模式

　　有业内人士表示，高端艺术品交易走电子化很难成功，网络交易太简单、太快捷，会给人留下便宜货的印象。但其实并不尽然，前文中提到的苏富比、佳士得的高价拍卖案例就否定了这种说法。其实，网上艺术品交易的价格一直“居低不上”的原因还是来自艺术品本身，来自藏家对欲购艺术品真假、质量优劣的不信任，这种怀疑直接导致了网上艺术品交易的价格问题。苏富比、佳士得的成功，则是依托了两家拍卖公司在业内的实力与口碑。因此，刚刚步入正轨的年轻网上艺术品交易商更应该在艺术市场中树立品牌形象。

　　拍卖行在今天只是拍卖人使用的一个渠道，通常位于城市中心的拍卖行代表了昂贵的(现在也是多余的)租赁成本，或者是一个低利用的房地产资产，但是网上交易打破单一模式。事实上，同所有的市场一样，艺术市场的历史自然会朝向最快的速度、最低的成本、流动性最强这样的循环，在那里可实时获取价格，且存在大量的参与者，可获取所有价格和指数的相关透明信息。